飛船定律
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蒙牛過去定目標的時候,有個飛船定律。這個飛船定律是什麼?就說一個宇宙飛船,一旦發射出去,就只有兩種命運:一種是擺不脫地心引力,半途掉下來;一種是掙脫地心引力,飛出去。掉下來還是飛出去,取決於是否達到或超過“環繞速度”。不能高速成長,就只能高速滅亡,沒有靜止於半空的第三種狀態。一旦速度上來以後,你企業就可能快速發展。
盲目的高速或低速發展都是不對的,決定企業的發展速度的因素有:
1.影響企業發展的變數林林總總,但企業發展往往受制於資金和人才。企業的發展速度始終受制於這兩大要素。
2.在沒有必要控制發展速度的情況下,資本的性質決定了企業在經營資源允許的前提下追求利潤最大化。
3.在取得資金和人力資源支持後,企業應該不遺餘力地將潛在市場機會轉化為贏利良機。
“飛船定律”的典型案例是蒙牛乳業。2002年,蒙牛這艘“飛船”以令人瞠目的194.7%的成長速度,在非上市、非國有企業排行中獨占鰲頭,奪得“成長冠軍”。2003年,舉世矚目的“神五”飛船成功落地,也讓“蒙牛——中國航天員專用牛奶”這個聲音唱響了祖國南北的大街小巷。牛根生的品牌理念是:借力壯大,站在巨人的肩膀上,把對手拋在後面。