鹹鴨蛋理論

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雷尼爾效應責任分散效應
蟑螂效應
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目錄

鹹鴨蛋理論產生

  臺灣巨集基電腦公司的老闆施正榮,2004年退休以後,到全世界各地巡迴演講,講他的一個經營哲學,鹹鴨蛋的經營哲學。他說小時候家裡窮,媽媽借高利貸做生意,可以選擇做兩種生意養活全家。第一種生意是賣鹹鴨蛋,鹹鴨蛋的零售價3塊錢一斤,毛利率10%,也就是說賣一斤鹹鴨蛋掙多少錢,3毛錢,但是鹹鴨蛋有個問題啊,容易破,容易爛,容易壞,不容易運輸,不容易貯存

  第二個生意,賣筆記本,筆記本好啊,不吃草不吃料還不壞,毛利率達到50%,所以,如果僅僅看利潤率的話,做什麼生意?筆記本。

  但是施正榮說,他媽媽依然選擇了做鹹鴨蛋,為什麼?因為鹹鴨蛋是現金生意,沒有什麼比現金生意更好的了,第二個原因,周轉快啊,他兩天賣一次啊,筆記本倒是好,半年賣一本利潤率讓貸款利息給吃了個乾乾凈凈啊。

鹹鴨蛋理論應用

  做實業,做投資的話,一定要記住這個資產收益率

  一個賺錢的生意,首先看能不能產生現金流。有現金的生意才是一個好的生意。第二,能否產生一個很好的資產收益率。

  資產收益率=利潤率*周轉率,這就是一個賺錢的公式。

  沃爾瑪,我們都知道是全世界最大零售企業,有人就會提出這樣的問題,沃爾瑪的東西這麼便宜,怎麼掙錢呢?怎麼就是世界最大的公司呢?錶面上看,沃爾瑪的一塊錢,可能只有2分錢的利潤,但它一塊錢的資產一天可以周轉一次,一年就要周轉36次,多少利潤,7角2分錢!一年72%的利潤,對這樣大的一個企業來說,這是一個什麼概念!

  這就是沃爾瑪掙錢的原因。所以,你沿著這個思路去看沃爾瑪的所有戰略,信息化的戰略,零庫存的戰略,都是圍繞一個目標,如何加快資金周轉率

  而你如果不註重資金周轉率,只片面地追求高利潤的話,利潤率越高,往往意味著風險越大。

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評論(共10條)

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165.21.107.* 在 2010年7月26日 15:21 發表

寫錯了吧,那個公司叫做 巨集碁 qi, 不是 ji

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Sw1018518 (討論 | 貢獻) 在 2011年2月3日 15:07 發表

這個理論對我之前的一個不是很明確的想法給找到了答案,也是我和朋友沒能就一個項目是收費還是不收費的看法的分歧所在。我們是想通過這個項目實現收益,但如果用免費的話,至少就達不到第一條,現金,而第二點,資金回報率,也是我一直在思考卻沒有找到答案的地方。只是說因為行業的具體特點,我還得研究一下,怎麼樣才能精準的測算出行業的資金周轉周期,提高我在這個行業的自己資金周轉率!

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ivanpeng (討論 | 貢獻) 在 2013年11月29日 08:35 發表

學習了

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Sircle721 (討論 | 貢獻) 在 2016年8月12日 19:09 發表

沃爾瑪的例子里,一塊錢一天周轉一次,一年不是365次嗎?怎麼成36次了……

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少年你渴望力量吗 (討論 | 貢獻) 在 2016年8月13日 03:14 發表

拿一條公式加點故事就變成了理論…

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27.154.10.* 在 2016年8月15日 09:46 發表

Sircle721 (討論 | 貢獻) 在 2016年8月12日 19:09 發表

沃爾瑪的例子里,一塊錢一天周轉一次,一年不是365次嗎?怎麼成36次了……

應該是漏了吧,我給補上了

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74.95.232.* 在 2016年8月18日 02:09 發表

利潤不是7塊2毛嗎?怎麼是7角2分?而且一年72%的利潤怎麼算出來的?

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叶乔 (討論 | 貢獻) 在 2016年8月18日 14:45 發表

現金流動的越快,價值越高。

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421655866 (討論 | 貢獻) 在 2016年8月18日 18:03 發表

這個有點扯吧,利潤怎麼能這麼算。現金流最大的貢獻應該是壞賬率低,經營風險小吧。

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都杰 (討論 | 貢獻) 在 2017年1月17日 16:19 發表

確保有快速的現金流能保證穩定發展,因經營中還有其他的開支。

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