SLEPT分析

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SLEPT分析(SLEPT Analysis)

什麼是SLEPT分析

  SLEPT分析,即對影響企業的社會的(Social)、法律的(Legal)、經濟的(Economic)、政治的(Political)和技術的(Technology)外部環境因素進行分析。

  企業對於國際企業環境的檢測,可能會採用SLEPT分析。

  (一)社會和文化環境

  此點乃是國際營銷中最基本的一個環節,也是差異的來源,這些差異可能成為開發與執行國際營銷計劃的主要考慮點。通常,首當其衝的問題是要瞭解不同國家購買者的價值觀和優先態度。因為語言的差異,讀寫能力的普及率,以及教育程度對於國際促銷、產品接受度以及市場反應有重大影響。另外,社會情勢、宗教以及物質文化的差異亦會影響消費者的認知和購買行為模式

  (二)法律的環境

  各國法律的體制不同,一個企業不但會受制於本國的法律,還會受制於地主國的法律以及日漸抬頭的國際法規,如此可能會影響營銷策略的許多構面。

  (三)經濟的環境

  全球兩百多的國家中,經濟情況發展程度全然不同。國際營銷者必須對此有相當程度的瞭解,留意各國的經濟策略,評估某些特定市場的經濟動向。國家別可採多種方式分類,大多數主要是依據國家收入以及工業化程度,可區分為低度開發國家、新興工業國家、先進工業國家。

  (四)政治的環境

  政治與政府對企業的態度,以及政府允許的營銷業者的自由度等有所關連,不穩的政局會使企業面臨在其本國市場內不曾面臨的風險,所以政治環境是國際營銷之中最多變的範疇。理想而言,商業團體會比較喜歡一個完全支持商業活動,以及政策一貫可預知的政治環境。一般來說,由右派政黨掌權的國家,似乎比較安定且風險較低,適合市場進入與進一步的對內投資

  (五)技術的環境

  國際營銷邁向全球化的市場行動中,技術是一個主要的驅動力量。技術的力量和其它如法律、經濟、政治等力量相比,更不易受國家疆界的限制。技術為國際企業成長的動力之一,但其所需的投資規模通常過大,以致無法依據各國市場的銷售額做適當的配合,所以驅使公司結合併尋求世界市場

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