市場環境

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市場環境(market circumstances)

　　市場環境是指經營活動所處的社會經濟環境中企業不可控制的因素。主要有政治法律，經濟技術，社會文化，自然地理和競爭等方面的因素。

　　市場環境的變化，既可以給企業帶來市場機會，也可能形成某種威脅。因此，對市場環境的調查，是企業開展經營活動的前提。

　　一，政治法律環境

　　(一)企業政治環境

　　政治環境是指企業面臨的外部政治形勢，狀況和制度，分為國內政治環境和國際政治環境。

　　(二)企業法律環境

　　企業在市場經營活動中，必須遵守各項法律，法令，法規，條例等。

　　二，經濟技術環境

　　(一)企業經濟環境

　　經濟環境是指企業面臨的社會經濟條件及其運行狀況，發展趨勢，產業結構，交通運輸，資源等情況。經濟環境是制約企業生存和發展的重要因素。

　　(二)企業技術環境

　　科學技術的發展，使商品的市場生命周期迅速縮短，生產的增長也越來越多地依賴科技的進步。

　　以電子技術，信息技術，新材料技術，生物技術為主要特征的新技術革命，不斷改造著傳統產業，使產品的數量，質量，品種和規格有了新的飛躍，同時也使一批新興產業建立和發展了起來。

　　新興科技的發展，新興產業的出現，可能給某些企業帶來新的市場機會，也可能給某些企業帶來環境威脅。

　　三，市場社會文化環境

　　文化是一個複雜的整體概念，它通常包括價值觀念，信仰，興趣，行為方式，社會群體及相互關係，生活習慣，文化傳統和社會風俗等。

　　文化是人類後天學習而獲得的，併為人類所共同享有。

　　文化使一個社會的規範，觀念更為系統化，文化解釋著一個社會的全部價值觀和規範體系。

　　在不同國家，民族和地區之間，文化之間的區別要比其他生理特征更為深刻，它決定著人們獨特的生活方式和行為規範。

　　文化環境不僅建立了人們日常行為的準則，也形成了不同國家和地區市場消費者態度和購買動機的取向模式。

　　四，市場自然地理環境

　　一個國家和地區的自然地理條件也是影響市場的重要環境因素，與企業經營活動密切相關。

　　自然環境主要包括氣候，季節，自然資源，地理位置等都從多方面對企業的市場營銷活動產生著影響。

　　一個國家和地區的海拔高度，溫度，濕度等氣候特征，影響著產品的功能與效果。人們的服裝，食品也受氣候的明顯影響。

　　地理因素也影響著人們的消費模式，還會對經濟，社會發展，民族性格產生複雜的影響。

　　企業市場營銷人員必須熟悉不同市場自然地理環境的差異，才能搞好市場營銷。

　　五，市場競爭環境

　　在任何市場上銷售產品，企業都面臨著競爭。

　　市場上從事同類商品生產經營的企業，其競爭者包括現實的競爭者和潛在的競爭者;

　　同一市場，同類企業數量的多少，構成了競爭強度的不同。

　　企業調查競爭環境，目的是認識市場狀況和市場競爭強度，根據本企業的優勢，制訂正確的競爭策略。通過競爭環境調查。

　　瞭解競爭對手優勢，取長補短，揚長避短，與競爭者在目標市場選擇，產品檔次，價格，服務策略上有所差別，與競爭對手形成良好的互補經營結構。

　　競爭環境調查，重在認識本企業的市場地位，制訂揚長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。