營銷環境威脅

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(重定向自环境威胁)

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什麼是營銷環境威脅

  所謂營銷環境威脅,指由於環境的變化形成的對企業營銷的衝擊和挑戰。其中,有些衝擊和影響是共性的,有些對不同的產業程度不同。即使是同處一個行業、同一環境中,由於不同的抗風險能力,所受的影響不盡一致。

營銷環境威脅分析

  研究市場營銷環境對企業的威脅,一般分析兩方面的內容,一方面分析威脅對企業影響的嚴重性,另一方面是分析威脅出現的可能性。可用矩陣方法進行分析。

  营销环境威胁

  第1象限區內,環境威脅嚴重性高,出現的概率也高,表明企業面臨著嚴重的環境危機,企業應處於高度戒備狀態,積極採取相應的對策,避免威脅造成的損失。

  第Ⅱ象限區內,環境威脅嚴重性高,但出現的概率低,企業不可忽視,必須密切註意其發展方向,也應制定相應的措施準備面對,力爭避免威脅的危害。

  第Ⅲ象限區內,環境威脅嚴重性低,但出現的概率高,雖然企業面臨的威脅不大,但是,由於出現的可能性大,企業也必須充分重視。

  第Ⅳ象限區內,環境威脅嚴重性低,出現的概率也低,在這種情況下,企業不必擔心,但應該註意其發展動向。

企業對環境威脅的對策

  1、轉移策略。指當企業面臨環境威脅時,通過改變自己受到威脅的產品現有市場,或者將投資方向轉移來避免環境變化對企業的威脅。該策略包括三種轉移:

  (1)產品轉移,即將受到威脅的產品轉移到其他市場。

  (2)市場轉移,即將企業的營銷活動轉移到新的細分市場上去。

  (3)行業轉移,即將企業的資源轉移到更有利的新行業中去。

  2、減輕策略。指當企業面臨環境威脅時,力圖通過調整、改變自己的營銷組合策略,儘量降低環境威脅對企業的負面影響程度。

  3、對抗策略。指當企業面臨環境威脅時,試圖通過自己的努力限制或扭轉環境中不利因素的發展。對抗策略通常被稱為是積極、主動的策略。

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Wwdz,Cabbage,Dan,鲈鱼,Tears~,河河.

評論(共1條)

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59.38.32.* 在 2010年3月30日 18:59 發表

最好有案例~謝謝。

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