对比效应

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

对比效应（contrast effects）

　　在认知心理学中，人们把某一特定感受器因同时或先后受到性质不同或相反的刺激物的作用，引起感受性发生变化的现象，叫做对比效应。

　　譬如，灰色的小正方形置于黑白不同的两个背景上，虽然两个灰色小正方形其明度是一样的，但我们在认识它们时会感觉到黑色背景上的小正方形看起来亮些或灰色浅些，而白色背景上的小正方形显得暗些或灰色深些。又譬如，在黑白两个正方形的接界处，黑的会显得更黑，白的会显得更白。这些都是同时对比引起的，因此又称之为同时对比效应。此外，还有一种继时对比效应，它是由不同刺激相继作用于同一个分析器时引起的感觉能力变化的效应现象，如先吃酸的后再吃甜的，会感到后者更甜，又如人在受凉时，微温增加也会明显感觉到温暖。

　　简单来说，就是把两件事物放在一起，进行对比，人们就会感受到差异，继而会对两件事物产生不同的认知。

　　为了证实［对比效应］对人们的影响，心理学家曾经做过这样一个实验：

　　向两组被试者介绍两家超市的部门组织，一家是家乐福超市，另一家是沃尔玛超市。

　　在向第一组被试介绍时，实验人员先介绍了沃尔玛超市中一个部门的情况，后介绍了家乐福超市的三个部门；再向第二组被试介绍时，则先介绍了沃尔玛超市六个部门的情况，之后才介绍了家乐福超市的三个部门。

　　当分别问及两组被试者对家乐福超市部门组织的了解情况时，第一组被试认为，自己基本了解了家乐福超市的部门情况。而第二组被试却觉得自己对家乐福超市的部门情况掌握不足。

　　为什么同样是了解三个部门，第一组觉得“基本了解”，第二组却觉得“掌握不足”呢？

　　这是因为在两组对比中，介绍沃尔玛部门的数量不同，当介绍沃尔玛超市的信息量较少时，就“显得”介绍家乐福的信息较多，因此人们会认为自己对家乐福“基本了解”。而当介绍沃尔玛超市的信息量较多时，就“显得”介绍家乐福的信息较少，因此人们才会觉得自己对家乐福“所知甚少”。

　　为什么会产生上述的对比效应呢？其原因主要有如下几方面：

　　一是与对象和背景的差别有关。同样灰色的小正方形在白色的背景上就显示出暗的差别，而在黑色的背景上就显示出亮的差别，可见，这是灰色小正方形与背景间的差别都有增强的缘故。

　　二是与大脑神经活动的抑制与诱导有关。也就是大脑皮层一处兴奋引起邻近部位的抑制（外抑制、负诱导），或一处抑制引起邻近部位的兴奋（正诱导）。白的更白，黑的更黑，也可以用侧抑制来解释，它与马赫带现象 的机制一样，侧抑制对视觉图象边界的形成，作用很大，图像边界本无线条，却显得有了线条。其原因是由于侧抑制，在各竖条相接处，较亮的一条所引起的兴奋，抑制了较暗的一条所引起的兴奋，使其降低，因而显得更暗。距离愈远，侧抑制愈小。从而使各条相接处明暗差异加大。