凡勃伦效应

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凡勃伦效应Veblen effect

目录

凡勃伦效应概述

   美国经济学家凡勃伦提出凡勃伦效应:商品价格定得越高越能畅销。它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

不同领域的凡勃伦效应

  凡勃伦效应需求规律是:当旅游产品或服务价格上升时,被认为是提高质量,其需求量也随之上升。即旅游需求与价格的关系与一般的供求关系规律相悖离,价格上升,需求量反而会增加,即“挥霍消费”当消费者购买能彰显其身份地位的豪华旅游产品和服务时,被认为是得到了更多更好的体验及享受,需求随价格上升而增加。

  经济学的凡勃伦效应告诉我们,高端消费人群影响并带动消费行为。也可以理解为领袖的意见导向。即商品价格下降,有的消费者会认为是该商品品质滑落,或视为其独占性的丧失,而停止再购买该商品。

凡勃伦效应的阐述

  有一天,一位禅师为了启发他的门徒,给他的徒弟一块石头,叫他去菜市场,并且试着卖掉它,这块石头很大,很美丽。但是师父说:“不要卖掉它,只是试着卖掉它。注意观察,多问一些人,然后只要告诉我在菜市场它能卖多少钱。”

  这个徒弟去了。在菜市场,许多人看着石头想:它可作很好的小摆件,我们的孩子可以玩,或者我们可以把它当作称菜用的秤砣。于是他们出了价,但只不过几个小硬币。那个徒弟回来说:“它最多只能卖几个硬币。”师父说:“现在你去黄金市场,问问那儿的人。但是不要卖掉它,光问问价。”从黄金市场回来,这个门徒很高兴,说:“这些人太棒了。他们乐意出到1000块钱。”师父说:“现在你去珠宝市场那儿,低于50万不要卖掉。”他去了珠宝商那儿。他简直不敢相信,他们竟然乐意出5万块钱,他不愿意卖,他们继续抬高价格——他们出到10万。但是这个门徒说:“这个价钱我不打算卖掉它。”他们说:“我们出20万、30万!”这个门徒说:“这样的价钱我还是不能卖,我只是问问价。”虽然他觉得不可思议:“这些人疯了!”他自己觉得菜市场的出价已经足够了,但是没有表现出来。最后,他以50万的价格把这块石头卖掉了。

  他回来,师父说:“不过现在你明白了,这个要看你,看你是不是有试金石、理解力。如果你不想要更高的价钱,你就永远不会得到更高的价钱。”

  在这个故事中,师父要告诉徒弟是关于实现人生价值的道理,但是从门徒出售石头的过程中,却反映出一个经济规律:凡勃伦效应

  我们经常在生活中看到这样的情景:款式、皮质差不多的一双皮鞋,在普通的鞋店卖80元,进入大商场的柜台,就要卖到几百元,却总有人愿意买。1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴,这些近乎“天价”的商品流通,往往也能在市场上走俏。

  其实,消费者购买这类商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受,更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象,即一些商品价格定得越高,就越能受到消费者的青睐。由于这一现象最早由美国经济学家凡勃伦注意到,因此被命名为“凡勃伦效应”。随着社会经济的发展,人们的消费会随着收入的增加,而逐步由追求数量和质量过渡到追求品位格调。了解了“凡勃伦效应”,我们也可以利用它来探索新的经营策略。比如凭借媒体的宣传,将自己的形象转化为商品或服务上的声誉,使商品附带上一种高层次的形象,给人以“名贵”和“超凡脱俗”的印象,从而加强消费者对商品的好感。

  这种价值的转换在消费者从数量、质量购买阶段过渡到感性购买阶段时,就成为可能。实际上,在东南沿海的一些发达地区,感性消费已经逐渐成为一种时尚,而只要消费者有能力进行这种感性购买时,“凡勃伦效应”就可以被有效地转化为提高市场份额的营销策略。

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评论(共20条)

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92.254.16.* 在 2009年1月14日 05:17 发表

好像英文是 Veblen Effect 不是 Veblon.

回复评论
Angle Roh (Talk | 贡献) 在 2009年1月14日 13:36 发表

92.254.16.* 在 2009年1月14日 05:17 发表

好像英文是 Veblen Effect 不是 Veblon.

是的,应该是Veblen Effect 已更改,MBA智库百科是可以自由编辑的,您也可以参与更改,欢迎您参与

回复评论
tank (Talk | 贡献) 在 2010年5月9日 22:15 发表

还真的是

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59.52.52.* 在 2011年3月28日 22:08 发表

傻B

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Alice Pan (Talk | 贡献) 在 2011年7月5日 23:22 发表

苹果应该就是用这个定律卖手机的。仅凭借一年一款,获取了消费者的心。以高价,高利润率称霸手机市场。

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117.136.0.* 在 2011年9月21日 20:26 发表

坑的就是这些傻瓜。

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122.246.207.* 在 2012年4月10日 00:47 发表

117.136.0.* 在 2011年9月21日 20:26 发表

坑的就是这些傻瓜。

往往傻瓜占多数。

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61.138.106.* 在 2012年5月30日 09:12 发表

坑的就是傻瓜的中国消费者。

回复评论
218.29.101.* 在 2012年8月23日 16:24 发表

钱多人傻,主要还是要制造稀缺性

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124.167.252.* 在 2012年12月2日 11:21 发表

其它手机可真没有苹果的好

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116.231.4.* 在 2013年1月18日 12:06 发表

传销理论中就引用了这一理论,真是害人哪!!!!

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223.240.115.* 在 2013年4月14日 17:09 发表

116.231.4.* 在 2013年1月18日 12:06 发表

传销理论中就引用了这一理论,真是害人哪!!!!

传销和这两码事知道吗?传销是通过洗脑强迫你“自愿”的买,其产品既无品牌价值又严重背离实用价值。

回复评论
张力 (Talk | 贡献) 在 2013年4月23日 16:29 发表

主要还是满足虚荣心

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ivanpeng (Talk | 贡献) 在 2013年10月28日 15:29 发表

虚荣心是人性的弱点. 高价天价是迎合人生需要的一个产物罢了.

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203.117.37.* 在 2013年11月5日 09:06 发表

人性的弱点

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121.79.134.* 在 2014年7月9日 14:20 发表

心理上的满足, 比较心理

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113.57.183.* 在 2015年11月30日 10:54 发表

这个事例感觉用的不太好~这种冤大头的事例容易引起误导。

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李岩 (Talk | 贡献) 在 2015年11月30日 10:55 发表

对应高价格本身肯定也具备远超同类产品的价值

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125.89.25.* 在 2017年7月22日 23:11 发表

218.29.101.* 在 2012年8月23日 16:24 发表

钱多人傻,主要还是要制造稀缺性

我也认为如此,一般是:物以稀为贵

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120.197.98.* 在 2019年2月25日 17:16 发表

在这方面营销做得最好的要属钻石了吧

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