布利丹效应

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布利丹效应的含义

  布利丹效应是从一个外国成语引申而来的。14世纪,法国经院哲学家布利丹,在一次议论自由问题时讲了这样一个寓言故事:"一头饥饿至极的毛驴站在两捆完全相同的草料中间,可是它却始终犹豫不决,不知道应该先吃哪一捆才好,结果活活被饿死了。"由这个寓言故事形成的成语"布利丹驴",被人们用来喻指那些优柔寡断的人。后来,人们常把决策中犹豫不决、难作决定的现象称为"布利丹效应",又称布里丹之驴、布里丹选择或布里丹困境。

布利丹效应操作实务

  决策者避免布利丹效应的对策:果断选择后全力打拼。企业必须果断地抓住时机,确定新的行进方向,集中所有资源不遗余力地向新方向进发,这是一位优秀决策者应有的前瞻性能力。

  "看清了再做"越来越成为一种理想状态,而不会在现实决策中出现,因为当你看得非常清楚的时候,所有的竞争对手都可能看得很清楚了,那么这个战略方向就不可能孕育着"大赢"的机会了。因此,大致看清楚一个方向的时候,企业就必须全力进取,才能够有所突破。

  实际上,在没有全力进入新方向之前,没有人可以准确地看清前行的道路,为了抓住机会,企业必须做出果断的决策。有时候,企业甚至需要进行一场"豪赌",这是企业最高决策者必须承担的一项责任。在这个过程中,最怕的是"浅尝辄止,四面出击"。"浅尝辄止",很可能在快要挖到井水的时候放弃,而并不能探索出真正的道路来。"四面出击",只会分散有限的精力和资源,而不可能找到未来的增长点。

  大赌有赢也有输,这是必然的现象。但如果长时间犹豫不决,代价可能更大。格鲁夫在回忆英特尔转型时谈到:"路径选错了,你就会死亡。但是大多数公司的死亡,并不是由于选错路径,而是由于三心二意,在优柔寡断的决策过程中浪费了宝贵的资源,断送了自己的前途。所以最危险的莫过于原地不动。"选择可能是错的,但是不选择的代价可能更高。严重地说,后者无异于一种慢性自杀。随着竞争的损耗,企业的资源越耗越薄,选择的空间越来越少,看起来选择多元化的企业像是保留了"东方不亮西方亮"的权力,但实际上丧失的是在任何一点获得突破的可能性。

管理定律
AL续
安慰剂效应卢维斯定理
阿尔巴德定理蓝斯登定律
暗箱模式蓝斯登原则
阿尔布莱特法则垃圾桶理论
阿姆斯特朗法则蓝柏格定理
阿什法则雷鲍夫法则
艾奇布恩定理懒蚂蚁效应
阿罗的不可能
定理
牢骚效应
艾德华定理洛克忠告
艾科卡用人法则拉图尔定律
阿伦森效应鲁尼恩定律
暗示效应拉锯效应
安泰效应M
氨基酸组合效应木桶原理
B墨菲定律
彼得原理蘑菇管理定律
不值得定律马太效应
贝尔效应名片效应
保龄球效应米格—25效应
布里特定理马蝇效应
比伦定律末位淘汰法则
柏林定律麦克莱兰定律
巴菲特定律目标置换效应
彼得斯定律梅考克法则
白德巴定理摩斯科定理
布利丹效应美即好效应
波特定律马斯洛理论
布利斯定理曼狄诺定律
波特法则冒进现象
布朗定律毛毛虫效应
伯恩斯定律摩尔定律
布利斯原则木桶歪论
名人效应
拜伦法则N
冰淇淋哲学鲶鱼效应
比林定律南风法则
邦尼人力定律尼伦伯格原则
玻璃天花板效应凝聚效应
巴纳姆效应纳尔逊原则
半途效应希尔十七项
成功原则
贝尔纳效应鸟笼效应
贝勃规律O
边际效应奥卡姆剃刀定律
菠菜法则奥格威法则
标签效应奥狄思法则
杯子理论奥美原则
弼马瘟效应欧弗斯托原则
搬铁块试验P
C螃蟹效应
长尾理论帕累托法则
刺猬法则帕金森定律
长鞭效应皮格马利翁效应
磁石法则破窗效应
磁力法则皮尔斯定律
蔡戈尼效应皮京顿定理
从众效应皮尔·卡丹定理
权威效应披头士法则
蔡格尼克记忆效应攀比效应
超限效应Q
全球化链条定律群体压力
传染效应乔布斯法则
参与定律犬獒效应
成事定理青蛙法则
拆屋效应乔治定理
出丑效应秋尾法则
D强手法则
多米诺骨牌效应齐加尼克效应
达维多定律情绪效应
倒金字塔管理法R
定位法则热炉法则
大荣法则柔性管理法则
杜利奥定理儒佛尔定律
杜根定律洛克定律
迪斯忠告人性定理
灯塔效应|锐化效应
达维多夫定律S
德尼摩定律三强鼎立法则
杜嘉法则手表定律
杜邦定律水坝式经营法
登门槛效应首因效应
叠补丁效应生态位法则
等待效应
德西效应
狄伦多定律
多看效应
E生鱼片理论
250定律隧道视野效应
恶魔效应
F500强企业经
典管理法则
反暗示效应
弗洛斯特法则双木桶理论
辐射效应失真效应
适才适所法则
飞轮效应史坦普定理
弗里施法则史华兹论断
肥皂水效应舍恩定理
凡勃伦效应史提尔定律
法约尔原则斯坦纳定理
费斯诺定理矢泽定律
费斯法则“4+2”法则
复壮效应思维的定势效应
反馈效应社会惰化效应
反木桶原理苏东坡效应
弗洛伊德口误森林效应
峰终定律
G圣人理论
声誉磁场
光环效应T
格雷欣法则同仁法则
身体语言
古狄逊定理跳蚤效应
沟通的位差效应特雷默定律
管理沟通论踢猫效应
沟通无限论托利得定理
古德曼定理特里法则
古德定律铁钉效应
格利定理蜕皮效应
孤峰原理汤水效应
果子效应托伊论断
过度理由效应投射效应
过度学习效应同群效应
功能固着心理头鱼理论
感觉剥夺实验鸵鸟政策
铁锹试验
态度改变—
糖果实验
W
感情效应王永庆法则
共生效应韦特莱法则
箍桶理论威尔逊法则
乌兹纳泽定律
H威尔德定理
花盆效应翁格玛丽效应
花生试验
环境蓄势
黑洞效应
蝴蝶效应沃尔森法则
霍桑效应沃尔顿法则
华盛顿合作定律沃森定律
猴子理论王安论断
互惠关系定律韦尔奇原则
杰亨利法则温德定律
海潮效应无折扣法则
横山法则沃特曼定律
海恩法则武器效应
猴子大象法则X
赫勒法则新木桶定律
信心获得咸鸭蛋理论
怀特定律斜坡球体定律
哈默定律夏皮罗法则
坏苹果法则西点军校的
经典法则
霍布森选择效应希望效应
海因里希法则虚荣效应
和谐定理Y
哈罗效应羊群效应理论
亚佛斯德原则
J“100-1=0”定律
酒与污水定律鱼缸理论
激励倍增法则影响世界的
100个定律
金鱼缸效应蚁群效应
吉格勒定理雅格布斯定理
吉尔伯特定律印刻效应
吉格定理150定律
吉德林法则Yerkes-Dodson
法则
竞争优势效应约翰逊效应
监狱角色模拟
实验
野鸭精神
棘轮效应邮票效应
近因效应优先效应
经验的逻辑
推理效应
优势富集效应
金属切削试验延迟满足实验
K因果定律
苛希纳定律异性心理
快鱼法则雁阵效应
异性效应
酝酿效应
拥有效应
坎特法则Z
卡贝定律智猪博弈理论
克里奇定理坠机理论
柯维定理自来水哲学
卡尔岑定理煮蛙效应
刻板效应自吃幼崽效应
L自我参照效应
雷尼尔效应自我选择效应
零和博弈帐篷理论
柯维定理最高气温效应
卡尔岑定理詹森效应
雷尼尔效应责任分散效应
蟑螂效应
座椅舒适感
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经典案例分析

  有这么一则现代管理寓言,说有一企业家,随着事业发展,手下人手日增,人多嘴杂主意多,逢事必争个不分高下。企业家不知听谁的好,根本无法形成决策,企业运行陷入瘫痪。企业家怀疑自己无能,不敢见人,整日闭门看报学经。这日,见报上介绍一个新产品,名曰"决策机",立即买来一台,并严格按照使用说明进行操作。这一来,凡有需决策之事,他进小黑屋叮叮当当按几下机器,便回身答复"行"或"不行"。手下人不明就里,直夸老板变得果断英明。一日,企业庆功,企业家酒后吐真言,英明者乃"决策机"也。手下大喜,既如此,我们何不把这个英明的钢铁家伙拆开来研究透了,仿制了来卖?说干就干,切割机开始工作,切开一层又一层,厚厚的彩色钢板终于被切开,核心部件露出真面目--硬币一枚,一面写着YES(行),另一面写着NO(不行)。

跳出管理中的布里丹之驴困境[1]

  其实,这种布里丹之驴困境在管理企业中也是经常存在的。如果一个管理者在面临两难选择时,举棋不定或者不知所措,那么最终结果可能是:轻者企业错失发展机会,重者企业关门停业。因此,一个管理者能否成功,很大程度上就取决于能否在两难选择的困境中,做出及时正确的选择。

  一般说来,管理者遇到事关企业命运的选择困境,常常发生在确定企业发展方向和塑造企业文化的时候。

一.确定企业发展方向的两难选择

  确定企业发展方向的两难选择主要是和企业的外部竞争策略和价值主张有关。

  1.做对事还是把事做对

  管理者常常会为这样的两难选择而犯难,要么是原封不动地执行原定目标,但结果对企业的贡献又是有限,要么是另定一个极具潜力的新目标,但结果又需员工的极大努力去实现,此时究竟该如何呢?

  杜拉克最近在哈佛商业评论上再次指出:管理者用最高效率做一件最不该做的事,是最无价值的事。杜拉克根据担任企业顾问65年的经验,又一次强调做对事的重要性,这是因为现代企业是在一个市场和科技变化更快的环境中经营,目前正确的目标可能经过几个月后就必须调整,因此,企业根据环境变动及时调整目标就显得更为重要。

  华纳总裁西曼尔2001年临危受命于雅虎时,发现他的问题不在执行不力,而在经营重点的迷失,在宽带技术出现以后,雅虎却仍旧使用原来的设备,结果市场受到经营重点准确的对手酷狗侵蚀,对此西曼尔及时调整经营重点,投入巨资引进最新科技,结果雅虎很快就扭亏为盈。

  2.要产品还是要市场

  一般管理者都很在意市场占有率营业收入这两个指标,因此,也就非常关注市场和产品这两个方面。那么是用现有产品维持市场,还是改进产品扩大市场呢?或者说是继续和现有客户做生意,还是寻找新客户呢?如此管理者必须面对的两难境地,如果选择错误将会造成公司商誉的损害和资金的浪费。

  著名的大众公司曾因过分注重市场占有率而忽视市场调整,结果付出了惨重代价。该公司的甲壳虫车号称历史上最畅销的车,该车从1930年投产到停产历经几十年,然而在70年代末期,当日本的丰田本田公司推出新款式、低价格的新车时,该车的风光已尽,销售每况愈下,然而公司对此反应却极为迟钝,等到公司发现该车的生产成本难以收回时,为时已晚,回天乏力了。

  3.要收入还是要利润

  美国麻省理工学院的斯拉格教授认为:企业发展的关键之一,不过是要决定提供的产品中哪些东西要收费,哪些东西可免费。这里斯拉格实际上道出了赚钱和成长两者之间选择的重要性。为赚钱管理者当然可以制定一个高利润目标,但如此营业收入就难以增长,相反为成长也可以制定一个低利润目标,但如此营业收入却可快速增长。那么面对利润和收入这两块诱人的馅饼,管理者应先啃哪块呢?对此管理者应依据企业所处的不同阶段作出不同选择。一般说来,成长中的企业应侧重于市场,为此可牺牲一定利润吸引更多客户,以便实现企业的迅速成长,而成熟后的企业则应侧重于利润,以此满足生存所需的支出和保持竞争所需的投资。   亚马逊贝佐斯在创办网上书店之初,深知公司成败的关键在于能否迅速吸引大量的客户,因为一旦传统老字号书店也涉及网络服务,公司可能就发展受限胜负难定了,于是贝佐斯采用先发制人之术,将经营重点放在营业收入而非利润上,依*投资公司的资助,市场迅速壮大,待到市场稳固之时,贝佐斯又运用市场控制力,提高定单价格获取超额利润,结果2003年亚马逊获利就达3500万美元,营业收入达52亿美元之巨。

二.塑造企业文化的两难选择

  塑造企业文化的两难选择主要与企业内部价值创造有关,具体往往涉及到企业的工作规范和实务。

  1.任务重要还是关系重要

  在企业文化的培植过程中,管理者首先遇到的问题是:是人重要还是完成任务重要?对此问题其实很难有一个简单答案,它取决于企业的整体态度,而这种整体态度相当程度上又是由管理者长期塑造形成的,而一旦形成则非一朝一夕所能改变。

  花旗银行的奇才韦尔最拿手的,就是并购与其文化背景完全不同的企业,他在管理中坚持以人为本,要求各级员工之间要培养深厚的友谊和高度的忠诚,结果企业形成了一个心劲一致的经营团队。相反,惠普公司的菲奥里纳在管理中强调任务为首,要求员工做事要讲效率重效果,结果企业成为一个高度分权讲求人人平等的组织。尽管以上两位对人和任务两者的选择相异,但他们都取得了骄人的业绩。相对来说,菲奥里纳重视任务的管理模式有利于改变家长式的统治文化,而韦尔以人为本的模式则有利于整合不同背景的企业。

  2.要变动还是要稳定

  管理者经常会遇到如此左右为难的局面,一方面为了企业内部运作的连续,需要保持相对稳定;另一方面为了适应企业外部市场的变化,又需要保持相应变动。那么两者之间如何选择呢?对此问题可以依不同产业性质而定,有些产业变化较快,如信息和娱乐业,因而需要保持更多的变动,而有些产业变化较慢,如汽车制造和金融业,因而需要保持更多的稳定,其实就变动和稳定两者而言,管理者面临着真正两难的选择是:如何在两者之间保持一个适当的平衡,也就是如何做到既要解决当务之急又不能*之过急。

  宝剑公司的贾格尔1998年入主时,发现这个全球包装品牌的帝国由于长期的养尊处优,企业文化老化,组织缺乏弹性,官僚气息浓厚,因此,贾格尔发誓要在公司进行一场革命。他大力支持提出改革方案的员工,极力提拔打破常规的员工,以此希望增加公司经营的灵活性,然而欲速则不达,他用命令方式要求员工创新,促使许多人为创新而创新,结果引起了不必要的混乱,导致了效率的进一步下降。最终大刀阔斧的改革只维持了一年即告夭折。

  3.紧急优先还是重要优先

  很多管理者日常工作的最重要部分,就是忙于应付各种紧急事务,而不是处理重要事务。更为不幸的是,他们几乎都把紧急事务当作重要事务,结果每天都处于焦头烂额疲于奔命的状态,其实管理者的重要职责应该是:以优先顺序作为设计组织和执行策略的基础,制定出一套办事规则,通过自己的以身作则,一以贯之。

  富士通的穆利德在2000年接管其北美零售部时,该厂已亏损几年,如此若不能开发新客源创造新财源,结果只会进一步恶化。尽管面临着增加营业收入的巨大压力,穆利德还是果断的调整策略,要求员工专注于重要工作而非紧急工作,结果不出一年公司就从对手那里抢回不少市场,不出两年营业收入就增长了40%。

  应该说管理中的布里丹之驴困境是一种无法避免的客观存在,但如果管理者经常陷入这种令人头疼心烦的困境之中,往往说明事情已经失控。其实,一个聪明的管理者常常是事先就主动地去探索和思考可能出现的各种两难困境,以便能够及时正确地做出选择,提高企业的环境适应性和组织灵敏度,以使企业立足于不败之地。

布里丹选择的启示

  1、鱼与熊掌不可兼得。我们经常会面临两难的选择,选择A,担心失去B;选择B,却又担心失去A。正是这种举棋不定的心理,让我们失去了最佳的决策时机。

  2、一山看着一山高。我们爬上了一个山头,本来这山头是最高的,可我们看到的是其它的山比它还高,但我们到了另一个山头,却发现还是原来的山最高。

  3、选择只要适合,不追求最好。

  4、制定的目标要有可行性,并不断修正原目标。

如何应对“布里丹选择”

  • 2、要养成独立思考的习惯。
  • 3、严格执行一种决策纪律。
  • 4、不要总是试图获取最多利益。
  • 5、在不利环境中不能逆势而动。

参考文献

  1. 熊毅.跳出管理中的布里丹之驴困境,《企业研究》总248期 2005-2-8
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评论(共14条)

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官小妞妞 (Talk | 贡献) 在 2009年6月29日 15:50 发表

不论是生活还是工作中人们总会身处在两难的境地,人的一些特定的思维和处事方法很难让我们打破这样一种普遍情况。

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35leon (Talk | 贡献) 在 2009年10月14日 17:24 发表

当断不断反受其乱,其实很多管理定律中国老先人早有说明。哎,我们却要来学西式的管理。

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222.223.86.* 在 2009年11月12日 09:39 发表

是的,我觉得我们老祖宗概括更精辟,比如举棋不定、犹豫不决、优柔寡断等,可谓一针见血

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Zhjw362594044 (Talk | 贡献) 在 2010年3月14日 10:11 发表

是两个人翻译的吧,这个效应的名字有两个 嘿嘿

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119.6.48.* 在 2010年11月15日 22:13 发表

如何应对“布里丹选择” •1、采用稳健的决策方式。 •2、要养成独立思考的习惯。 •3、严格执行一种决策纪律。 •4、不要总是试图获取最多利益。 •5、在不利环境中不能逆势而动。 第5条没明白呢,在不利的环境中为什么不能逆势而动呢

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along (Talk | 贡献) 在 2011年8月18日 23:16 发表

119.6.48.* 在 2010年11月15日 22:13 发表

如何应对“布里丹选择” •1、采用稳健的决策方式。 •2、要养成独立思考的习惯。 •3、严格执行一种决策纪律。 •4、不要总是试图获取最多利益。 •5、在不利环境中不能逆势而动。 第5条没明白呢,在不利的环境中为什么不能逆势而动呢

没看懂吧多加了一个不字

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along (Talk | 贡献) 在 2011年8月18日 23:17 发表

养成良好的决策习惯懂得最大利益的取舍 抓住问题的关键

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125.95.215.* 在 2012年2月11日 11:45 发表

119.6.48.* 在 2010年11月15日 22:13 发表

如何应对“布里丹选择” •1、采用稳健的决策方式。 •2、要养成独立思考的习惯。 •3、严格执行一种决策纪律。 •4、不要总是试图获取最多利益。 •5、在不利环境中不能逆势而动。 第5条没明白呢,在不利的环境中为什么不能逆势而动呢

你可以理解为:在有利的环境中,应逆势而动。在本文的“二.塑造企业文化的两难选择中,2.要变动还是要稳定”可以看出答案

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123.168.128.* 在 2012年10月21日 22:18 发表

谋而不断,就等于瞻前顾后,或则个干脆称之为“优柔寡断”。

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逝去的 永恆 (Talk | 贡献) 在 2013年8月7日 15:05 发表

商场瞬息万变,机会稍纵即逝,与其失去机会,不如赌它一把

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60.181.104.* 在 2015年9月22日 20:19 发表

119.6.48.* 在 2010年11月15日 22:13 发表

如何应对“布里丹选择” •1、采用稳健的决策方式。 •2、要养成独立思考的习惯。 •3、严格执行一种决策纪律。 •4、不要总是试图获取最多利益。 •5、在不利环境中不能逆势而动。 第5条没明白呢,在不利的环境中为什么不能逆势而动呢

应该是顺应大环境,然而还是要找到突破点,像阿姆斯特朗法则所说的,转型啊转型,抓住时机

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跨国银行家 (Talk | 贡献) 在 2016年2月4日 21:48 发表

专注和统一。专注于内心那个冥冥召唤,心无旁骛投入,远离喧嚣和世俗。统一亦为大环境敏锐观察及紧贴现实深刻理解感悟,并工行于实践,在不断尝试中成长……

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Zarua (Talk | 贡献) 在 2017年4月17日 15:13 发表

你让一头饿驴放在两捆草料试试,驴不傻!

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ArcticFox (Talk | 贡献) 在 2017年5月10日 15:57 发表

Zarua (Talk | 贡献) 在 2017年4月17日 15:13 发表

你让一头饿驴放在两捆草料试试,驴不傻!

哈哈哈哈哈哈

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