廣告術語辭典中英文對照

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　　廣告術語辭典中英文對照

account executive (AE) 客戶經理：

　　廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：

　　1，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；

　　2，內部協調（coordination）；

　　3，將廣告設計稿提供給客戶；

　　4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatorymatters）；

　　5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務：客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關係，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。

advertising agency 廣告代理商：

　　習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動：

　　有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：

　　製作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標後，為達到這一目標制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：

　　廣告計劃、廣告製作、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部分：

　　為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告：

　　利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上製作刊出的廣告，也包括在指示牌上製作的廣告。

Appeal 訴求廣告：

　　通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：

　　理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。area sampling 區域抽樣群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾接受：

　　廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成：

　　廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額：

　　根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告：

　　多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數：

　　審計局1914年始創於美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒介（報紙、雜誌）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證數據正確，然後予以公佈。凡是會員即可以使用該局的標誌，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation 動畫：

　　將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或電腦技術使之成為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕鬆愉快的感覺，但採用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

B below-the-line advertising 線下廣告：

　　除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告：

　　張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪製在路牌上。

brand advertising 品牌廣告：

　　宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂於認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好：

　　在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持：

　　消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠：

　　指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱：

　　產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為註冊商標，但應符合商標法的規定。

buyer’s market 買方市場：

　　或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過於求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處於支配地位。

Banner 橫幅廣告：

　　一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的RichMedia Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

brand share 品牌占有率：

　　某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算：

　　廣告預算常用三種方法：

　　1. 銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關係為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

　　2. 競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準並不科學。

　　3. 目標和任務法（objective and task method）要求經營人員*明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預演算法中前兩種適合於已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合於新產品的廣告預算。

　　4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若幹易於衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對於某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告：

　　在車輛停*站站牌上的廣告。人們在候車時往往要註意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告：

　　設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標誌，並美化街道。

Button：

　　其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。C

Clicks 點擊次數：

　　訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麼點擊率即為 5%. 目前，亞太區的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網路廣告吸引力的一個標誌。

CPM cost per thousand impression 千人成本：

　　即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。

Demands：

　　需求有能力並願意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產品，更要瞭解有多少人真正願意並有能力購買。

Demonstration 演示：

　　在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的*作。對無法直接演示的產品，可採用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可採用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本：

　　調查收集初級數據方法之一。散髮預先編製的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中採購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還採用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。

Direct mail (DM) 直接郵遞：

　　既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用於直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junkmail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。

direct mail advertising (DM) 直接郵遞廣告：

　　根據預先編製的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編製，並根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告：

　　直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以採用各種媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。直接反應（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業務有：

　　為郵購商店設計廣告活動，推廣雜誌訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。並承接各種郵遞廣告的設計。製作。

Discount 折扣廣告：

　　媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有：

　　現金折扣（cash discount）數量折扣（bulk discount）頻度折扣（frequency discount）

domestic market 國內市場：

　　以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或個人。

duplicated audience 重覆受眾：

　　或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人（或家庭）的重覆部分。常指印刷媒介而言。

exchange advertising 交換廣告:兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發佈廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告：

　　為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，瞭解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

Frequency：

　　一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

Frequency 頻率：

　　在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告：

　　代理商能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它們進行市場調研、公共關係，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期：

　　指定的發佈廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closing time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。free advertising 免費廣告不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告：

　　夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在製作方面做到比報紙廣告更精美。

gift advertising 贈品廣告：

　　以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個範疇。

global brand 全球品牌：

　　在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

hard-sell advertising 硬銷售廣告：

　　以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意在激發消費者的購買欲望，並使這種欲望付諸實施。

image advertising 形象廣告：

　　專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在於增進社會各界對企業的瞭解和支持。日本稱“印象廣告”。impact advertising 有衝擊力的廣告能引起人們極大註意並留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告：

　　違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該儘力杜絕。

Impression：

　　即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.

inflight advertising 飛行中廣告：

　　在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發佈的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。

insert：

　　插頁夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單：

　　廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明廣告發佈的地位、時間、尺寸、頻率等，並連同廣告稿、畫稿（或電視片）一併送交媒介。

Job press 零件印刷：

　　承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或雜誌所常用。

Justify 整版廣告：

　　文字排版後，調整字的行列，使其符合所需的長度，並將參差不齊的右邊緣排齊。

Key media problem 媒介的主要問題是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什麼。

Key word 中心詞集中：

　　表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。L

lamp post advertising 路燈柱廣告：

　　設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising：

　　大規模的廣告往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout 構圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法：

　　是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析和預測，適用於S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷售量。

local (regional) advertising 地區性廣告：

　　在一定地區內發佈的廣告，採用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在當地的報紙、電視臺、廣播台發佈廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。

logotype、logo 企業標誌：

　　表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標誌的圖案或文字經註冊即為商標。

light box advertising 燈箱廣告：

　　燈箱外框是鋁合金或不鏽鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。新型的柔性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的製作技術及材料、工藝不僅可以製成覆蓋整個牆面的巨型燈箱與建築物溶於一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用於銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

magazine advertising 雜誌廣告：

　　刊登在雜誌上的廣告。雜誌可分為專業性雜誌（professional magazine）、行業性雜誌（trade magazine）、消費者雜誌（consumer magazine）等。由於各類雜誌讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜誌廣告一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜誌廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜誌廣告的缺點是：

　　影響範圍較窄。因雜誌出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

mail order advertising 郵購廣告：

　　在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到後即向客戶寄發商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，後者大都是免費的。

mail survey 郵寄調查：

　　將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好後寄回。這種形式是在被訪問者不願面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能採取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明瞭。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表直銷：

　　需要編製寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜誌的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告：

　　在大規模廣告以後，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白印刷廣告（如報刊廣告）：

　　在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化：

　　亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。

media buying 媒介購買：

　　媒介計劃經客戶通過後，向所採用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價：

　　負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，並印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合：

　　在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標：

　　是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關係：

　　要通過媒介達到的目標市場；能支配的預算；必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；按年或按月的持續情況；必要的伸縮性；媒介和創意的關係

media recommendations 媒介介紹：

　　詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research 媒介調查：

　　媒介調查的目的在於尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜誌、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，並結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務：

　　媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商提供的媒介服務包括：

　　1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略：

　　包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，並和媒介目標有關係。媒介策略包括下列各個方面：

　　所選媒介的類別（如電視或雜誌）；把廣告預算分配到地區；把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；把預算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；主要的和次要和目標市場的規模；對策略性目標的衡量；必要的對地區的衡量；如果需要敘述千人價格的計算；媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；選擇或安排發佈日程的準則；說明對競爭對手的關係，特別是某一主要的品牌；對每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。N

national advertising 全國性廣告：

　　在全國範圍內進行的廣告，採用全國性廣告媒介，採用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告：

　　霓虹燈由玻璃管製成，並按照設計要求彎成各種文字和圖案，然後在玻璃管兩端配製銅電極，在管內灌註氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源後發出各色光，是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告：

　　刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發佈。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反覆閱讀，便於保存。鑒於報紙紙質及印製工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。

online advertising 線上廣告：

　　廣告代理商能從媒介獲得佣金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

outdoor advertising 戶外廣告：

　　設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，併成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標誌。

pass on readership 傳閱讀者：

　　不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜誌。如圖書館、閱覽室的刊物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。

Penetration 滲透度媒介：

　　深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明自己的滲透度編製了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個人。

platform side advertising 站臺廣告：

　　設置在鐵路及地鐵等的站臺、月臺上的廣告。

point-of-purchase advertising 購物點廣告：

　　能加強購物點展售(P.O.Pdisplay)的效果。懸掛物(hanger)、旗幟、海報、貨架陳列牌和說明書能吸引消費者；陳列櫃(stand)、陳列牌(show card)等能幫助相關產品銷售；櫥窗陳列(window display and shop window advertising)可加強消費者對產品系列的印象。也稱為廣告促成物。

P.O.P. display 購物點展示：

　　購物點陳列商品及各種商品的示範表演，包括櫥窗裝飾（window dressing）。可以樹立品牌，有利於營業推廣。購物點展售商品嚴格遵循五個“適當”的原則，即適當的商品――具有銷售潛力的商品；適當的價格――具有競爭性的價格；適當的位置――以商品正面陳列在顯著的、適合消費者採購線路的、容易拿到的位置；適當的時間――配合電臺、電視臺、報刊、雜誌等廣告發佈及銷售旺季、周末購物高峰等時間；適當的數量――讓消費者有充分挑選餘地而又不形成堆積之不便的數量。購物點陳列資料與電視或印刷品宣傳結合起來效果會更好。

Page view綜合瀏覽量: 網站各網頁被瀏覽的總次數.一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

Positioning 產品定位：

　　使產品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點是在對未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產品特征、包裝、服務等多方面作研究，並顧及到競爭對手的情況。通過市場實驗及隨著市場和消費者消費習慣的變化，產品在必要時要進行重新定位（repositioning）。

poster advertising 招貼廣告：

　　以招貼形式張貼的戶外廣告、招貼廣告具有悠久的歷史，並隨著印刷技術的進步，日趨完美。有些城市設有固定的如貼欄，專供張貼招貼廣告，而大部份招貼則張貼在商店的櫥窗外面。

potential market 潛在市場：

　　有潛在購買力，值得開發的市場。通過各項促銷手段，包括廣告，可以使潛在市場轉變為現有市場。

Production 製作廣告：

　　稿完成以後至發佈以前的必要準備，包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。專門從事廣告製作的單位稱為production house。

primary readership 基本讀者：

　　最初購買或付款訂閱刊物的讀者。後者並不是自己花錢購買或訂閱的。

Printing 印刷：

　　把文字、圖畫等通過技術手段印在紙上。一般批量較大。因所用印刷機、原料、材料和技術不同，可分為多種印刷，如：

　　鉛印、膠印、凹版印等等。

product advertising 商品廣告：

　　以介紹商品的名稱、特征併進行銷售說服等為主要內容的廣告，區別於企業廣告。大部分廣告屬於商品廣告的範疇。

Quality control 質量管理保證：

　　產品達到預期銷售目標的條件首推質量。許多廠商都把質量列為重要管理列為重要工作，簡稱為QC。規模較大的實行全面質量控制（total quality control），簡稱為TQC。

Quiz advertising 提問式廣告：

　　在廣告中提出問題，期望消費者回答。鑒於消費者的回答往往是有條件的，有時要在這類廣告中附加贈品或配合開獎。這類廣告旨在加深消費者對企業或產品的認識。R

radio broadcasting advertising 無線電廣播廣告：

　　通過無線電廣播台廣播的廣告。可以傳到四面八方，深入每個家庭。廣播廣告以語言、音樂和音響為要素，尤以語言為主體，反映商品的具體信息。這類廣告的效果在很大程度上依賴於聽眾的理解力。廣播廣告要求語言清晰、明瞭、準確地表達廣告內容，在商標品名、生產廠商及銷售點地址、電話等重要內容的播芭應稍慢，並適當加以重覆，以增強聽覺效果。此外，要求語言中肯、自然，切忌裝腔作勢和不著邊際的吹捧。

Rebate 贖價券：

　　延遲給予消費者的折扣憑券。消費者把贖價券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數。它的效果不及折價券大，但可以提高獎額。也可以要求消費者必須寄回多種商品的贖價券才可兌換現金。是營業推廣的工具之一。

rate card 價目表：

　　各種媒介為刊登及發佈廣告地位、時間不同而制定不同的收費價格表。可供廣告主或廣告代理商參考。有一些特定的價格，如：

　　1. 組合價格（combination rate）：

　　運用一家出版社出版的兩種刊物所享受的折扣價，或者是同時採用兩個廣播電臺或電視臺而享受的折扣；2. 一次性價格（one time rate）；3. 最低價格（end rate）：

　　是廣播台或電視臺所能接受的最低廣告價格。

Readership 讀者總數：

　　某一指定期號刊物的全部讀者，而不管他們怎樣收到刊物，在什麼地方閱讀或閱讀程度如何。刊物的銷數愈大，讀者的總數也就愈大。

sales promotion advertising agency營業推廣廣告：

　　代理商專門設計營業推廣的廣告代理商，有時是全面服務（全能）廣告代理商的附屬機構，專門為客戶設計和組織各種諸如競賽、降價、贈送、商品陳列等營業推廣活動。

Sampling 抽樣：

　　抽樣的意義是從局部即樣品(sample)的情況推算整體情況。抽樣調查是與普查(census)相對而言的。抽樣大體分為隨機抽樣(probability sampling)和目的抽樣(purposivesampling)兩種。

Schedule 廣告發佈時間表：

　　選定媒介後廣告主或代理商編排廣告發佈時間表，以便有次序地發佈廣告並且發佈後可以檢查。

seasonal advertising 季節性廣告：

　　配合季節而刊登的廣告，特別用於與季節變化有直接關係的商品，例如夏季服裝廣告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩節、聖誕節的大批配合節日的廣告。由於季節性產品的出現，造就了季節性廣告。

Segmentation 細分：

　　因為直銷不同於大眾營銷（mass marketing），是選定對象有目標地銷售，因此細分銷售對象是關鍵。可運用市場細分的原理，把特定的產品訊息傳達給某一特定的未被滿足的消費者群。

seller’s marker 賣方市場或稱賣主市場：

　　是以賣方為中心的市場。當市場上買主多，賣方提供的商品滿足不了買方的需要，導致商品價格上漲，賣方惜售，而買方求購心切。在賣方市場上賣方處於支配地位。

Sequence 順序時間：

　　或空間上排列的先後。成功的廣告首先吸引受眾視線的為廣告上的焦點（focalpoint），然後根據組成廣告內容的各個部分流暢（flow）的安排，使被吸引過來的視線順序經過每一部分，最終讀完整幅廣告。

serial advertising 系列廣告：

　　陸續發佈的一系列廣告。用以介紹一種產品的多個特性或一個品牌的多個品種。系列廣告的每一則著重介紹某一特點，以加深消費者對產品全面理解。系列廣告的最大特點是廣告的佈局（layout）大體相同。

Slogan 標語：

　　標語在正文之後，起畫龍點睛的作用，而且是長期使用的。標語必須著重消費者可得的實際利益，突出獨特的銷售陳述（USP）。

soft-sell advertising 軟銷售廣告：

　　和硬銷售廣告不同，意在滿足消費者間接的訴求（appeal），如以情感、懸念等為中心引起消費者興趣。

store advertising 店鋪廣告：

　　在商店中設置的廣告。主要是招牌（store sign）和購物點廣告（P.O.P. advertising），近年來又廣泛設置燈箱廣告（light box）。

street car advertising 街車廣告：

　　設置在路上行駛的街車前面、側面和頂面的廣告，如電車、公車、出租汽車上的廣告。

subway advertising 地鐵廣告：

　　設置在地鐵站口、站內的廣告和地鐵車廂里的廣告。T

target market 目標市場廣告：

　　是針對誰的，說明哪些人是潛在的主顧及其原因，這些主顧可能是目前的用戶，也可能是競爭對手產品的用戶或現在還不是用戶。選擇目標市場就是在市場上尋找一個目前產品還沒有足或不夠滿足的群體，經市場細分選出目標市場後，才能根據目標市場的特點進行廣告等一系列的促銷活動。目標市場的選擇，是發展整體營銷組合的基本要素。

target audience 目標受眾廣告：

　　要達到的某一特定類型的受眾，如一般防皺紋化妝品的目標受眾是35歲以上的婦女等。

tear sheet, voucher copy 樣張：

　　樣本廣告登出後，廣告媒介關交廣告主或廣告代理商的刊有廣告的報紙或雜誌等。樣張及樣本是廣告已經登的證明。

television advertising 電視廣告：

　　通過電視臺播放的廣告。電視廣告將印刷、繪畫、攝影、電影和有聲廣告融為一體，同時又對消費者視覺和聽覺上產生作用。這種廣告形式既能展示商品，又能配以解說詞，因此不但可以介紹商品性能、質量、製作特點、使用方法，而且還能現場演示*作，形式多樣，生動活潑。電視廣告與廣播廣告一樣，缺乏保存性，為了增強記憶，可以不斷重播。晚間收看電視人數最多的時間稱為黃金時間（prime time），一則電視廣告稱為TV commercial。