品牌廣告

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品牌廣告(Brand advertising)

目錄

品牌廣告概述

  它是以樹立產品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法.

品牌廣告的基本要點

  1.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象

  2.任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看,廣告必須力求去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

  3.隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的同質性增大,消費者選擇品牌時所運用的理性就越小,因此,描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要的多。

  4.消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”,對某些消費群來說,廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。由於品牌形象是介於產品與企業之間的一種概念,因為它既包括商品特點的許諾,也包括企業形象的滲透,既然品牌形象包含這兩方面的內容,採用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析為基礎,並且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符,只有這樣,品牌形象才能包含許諾,體現威望,產生信賴,實現特定的廣告目的。

品牌廣告的定位策略

  所謂品牌定位就是把品牌定位在未來潛在顧客心中,或者說是用廣告為品牌在消費者的心中找出一個位置。

  把品牌給限定與某一位置上,因而十分鮮明地與其他的品牌區別開來,從而,也促使消費者對該品牌留下了深刻的印象。

品牌廣告推廣

  品牌經營者採用付費方式,委托廣告經營部門通過傳播媒介,以現代科學技術和現代化設備為手段,以策劃為主體、創意為中心,對目標市場所進行的以有關品牌名稱品牌標誌品牌定位為主要內容的宣傳活動,旨在使消費者心目中牢固地樹立品牌形象。從而達到刺激並擴大市場需求、開拓潛在市場、擴大市場份額、增加品牌資產的目的。

品牌廣告推廣的原則

  1.廣告訴求的對象與產品的目標消費者相一致,廣告訴求對象的範圍足夠大,力求使廣告儘可能多地接觸到購買產品的主要對象,分析廣告主所希望達到的目標,從該產品的特點、針對的人群入手,以找到更能達到目標人群的投放方法,廣告訴求必須明確單一

  2.廣告推廣方式與產品傳播特點相一致

  3.廣告推廣組合要與目標市場的要求相一致

  4.廣告推廣方式與終端建設步伐相一致

  5.廣告推廣與產品的市場周期同步:在產品導入期:密集投放廣告;在產品成熟期:以一定頻度持續投放廣告;在產品衰退期:採用提醒方式,間隔播放廣告。

  6.要選擇目標受眾的最佳收視時間

  7.降低廣告迴避率

  8.媒介優化組合原則

(1)媒介組合的內容與效果:媒介組合要符合企業戰略要求、產品特點、目標消費者接受媒體的習慣;廣告媒介組合要有主次之分;要量力而行。
(2)不同媒介的選擇

  9.廣告創新原則

(1)通路創新
(2)創意的突破
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