品牌廣告

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品牌廣告（Brand advertising）

　　它是以樹立產品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法.

　　1.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象。

　　2.任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

　　3.隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要的多。

　　4.消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。由於品牌形象是介於產品與企業之間的一種概念，因為它既包括商品特點的許諾，也包括企業形象的滲透，既然品牌形象包含這兩方面的內容，採用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析為基礎，並且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現威望，產生信賴，實現特定的廣告目的。

　　所謂品牌定位就是把品牌定位在未來潛在顧客心中，或者說是用廣告為品牌在消費者的心中找出一個位置。

　　把品牌給限定與某一位置上，因而十分鮮明地與其他的品牌區別開來，從而，也促使消費者對該品牌留下了深刻的印象。

　　品牌經營者採用付費方式，委托廣告經營部門通過傳播媒介，以現代科學技術和現代化設備為手段，以策劃為主體、創意為中心，對目標市場所進行的以有關品牌名稱、品牌標誌、品牌定位為主要內容的宣傳活動，旨在使消費者心目中牢固地樹立品牌形象。從而達到刺激並擴大市場需求、開拓潛在市場、擴大市場份額、增加品牌資產的目的。

　　1.廣告訴求的對象與產品的目標消費者相一致，廣告訴求對象的範圍足夠大，力求使廣告儘可能多地接觸到購買產品的主要對象，分析廣告主所希望達到的目標，從該產品的特點、針對的人群入手，以找到更能達到目標人群的投放方法，廣告訴求必須明確單一

　　2.廣告推廣方式與產品傳播特點相一致

　　3.廣告推廣組合要與目標市場的要求相一致

　　4.廣告推廣方式與終端建設步伐相一致

　　5.廣告推廣與產品的市場周期同步：在產品導入期：密集投放廣告；在產品成熟期：以一定頻度持續投放廣告；在產品衰退期：採用提醒方式，間隔播放廣告。

　　6.要選擇目標受眾的最佳收視時間

　　7.降低廣告迴避率

　　8.媒介優化組合原則

（1）媒介組合的內容與效果：媒介組合要符合企業戰略要求、產品特點、目標消費者接受媒體的習慣；廣告媒介組合要有主次之分；要量力而行。

（2）不同媒介的選擇

　　9.廣告創新原則

（1）通路創新

（2）創意的突破