報紙廣告

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報紙廣告 （Newspaper advertising）

　　刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發佈。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反覆 閱讀，便於保存。 鑒於報紙紙質及印製工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。

　　⒈ 報花廣告

　　這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，一般採用一種陳述性的表述。

　　⒉ 報眼廣告

　　報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人註目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告註意值要高，並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。

　　⒊半通欄廣告

　　半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由於這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應特別註意的。

　　⒋ 單通欄廣告

　　單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。

　　⒌ 雙通欄廣告

　　雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適於報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這裡運用。

　　⒍ 半版廣告

　　半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。

　　⒎整版廣告

　　整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢巨集的感覺。

　　⒏ 跨版廣告

　　即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂於採用的。

　　1.覆蓋面廣，發行量大

　　2.讀者廣泛而穩定

　　3.具有特殊的版面空間

　　4.閱讀方式靈活，易於保存

　　5.選擇性強，時效性強，文字表現力強

　　6.傳播範圍廣

　　7.傳播速度快

　　8.傳播信息詳盡

　　9.行業選擇靈活

　　10.費用相對較低

　　1.有效時間短

　　2.閱讀註意度低

　　3.印刷不夠精緻

　　4.使用壽命短

　　5.感染力差