報紙廣告

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報紙廣告 (Newspaper advertising)

目錄

什麼是報紙廣告

  刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介print-medium)。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快,因此報紙廣告可及時廣泛發佈。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激,不像其他廣告媒介,如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反覆 閱讀,便於保存。 鑒於報紙紙質及印製工藝上的原因,報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。

報紙廣告的各種版面

  ⒈ 報花廣告

  這類廣告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創意空間,文案只能作重點式表現,突出品牌企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部,一般採用一種陳述性的表述。

  ⒉ 報眼廣告

  報眼,即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人註目。如果是新聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告註意值要高,並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。

  ⒊半通欄廣告

  半通欄廣告一般分為大小兩類:約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由於這類廣告版面較小,而且眾多廣告排列在一起,互相干擾,廣告效果容易互相削弱,因此,如何使廣告做得超凡脫俗,新穎獨特,使之從眾多廣告中脫穎而出,跳入讀者視線,是應特別註意的。

  ⒋ 單通欄廣告

  單通欄廣告也有兩種類型,約100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面,符合人們的正常視覺,因此版面自身有一定的說服力。

  ⒌ 雙通欄廣告

  雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上,它是單通欄廣告的2倍。凡適於報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這裡運用。

  ⒍ 半版廣告

  半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告,均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。

  整版廣告

  整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面,給人以視野開闊,氣勢恢巨集的感覺。

  ⒏ 跨版廣告

  即一個廣告作品,刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力,是大企業所樂於採用的。

報紙廣告的特點

優勢

  1.覆蓋面廣,發行量大

  2.讀者廣泛而穩定

  3.具有特殊的版面空間

  4.閱讀方式靈活,易於保存

  5.選擇性強,時效性強,文字表現力強

  6.傳播範圍廣

  7.傳播速度快

  8.傳播信息詳盡

  9.行業選擇靈活

  10.費用相對較低

劣勢

  1.有效時間短

  2.閱讀註意度低

  3.印刷不夠精緻

  4.使用壽命短

  5.感染力差

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