报纸广告

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报纸广告 (Newspaper advertising)

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什么是报纸广告

  刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介print-medium)。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快,因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复 阅读,便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

报纸广告的各种版面

  ⒈ 报花广告

  这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。

  ⒉ 报眼广告

  报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

  ⒊半通栏广告

  半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。

  ⒋ 单通栏广告

  单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。

  ⒌ 双通栏广告

  双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

  ⒍ 半版广告

  半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

  整版广告

  整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。

  ⒏ 跨版广告

  即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。

报纸广告的特点

优势

  1.覆盖面广,发行量大

  2.读者广泛而稳定

  3.具有特殊的版面空间

  4.阅读方式灵活,易于保存

  5.选择性强,时效性强,文字表现力强

  6.传播范围广

  7.传播速度快

  8.传播信息详尽

  9.行业选择灵活

  10.费用相对较低

劣势

  1.有效时间短

  2.阅读注意度低

  3.印刷不够精致

  4.使用寿命短

  5.感染力差

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