跨版广告

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什么是跨版广告[1]

  跨版广告是将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上。一般有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版能体现广告主的大气魄、厚底子,是财力雄厚的企业乐于采用的。

跨版广告的分类[2]

  跨版广告指的是广告内容跨越报纸的版面区分,从一个版面直接延伸到另一个版面,通常有两种情况:一是两个全版之间的跨版,这种情况一般是在特定时期展示企业实力和形象的;另一种多是版面之间八分之一、四分之一两个通栏的连接,统成一体。这种情况,一方面,借用超长空间展现有气度或宽度特质的商品及个性说明;另一方面,由于跨版这种形式本身在阅读时就会产生一定的悬念,能通过版面效应激发受众的兴趣。

跨版广告的设计[3]

  为了达到低成本、高版面扩展的效果,有的报纸跨版广告体现了广告人突出的创意能力。如下列各则跨版广告,有全页跨版、一版整版加另一版的小规格版面等,富有创意,而广告文案成为重复诉求、点题的主要代表。
Image:跨版广告.jpg

  跨版广告因分置两版,除了和整版广告一样拥有充足的版面空间,可灵活运用各种文案表现之外,利用两版分置特征,采用悬疑式系列广告文案形式形成左右版或前后版之间的阅读互动关系。这是跨版广告在文案表达时得天独厚的优势条件。

跨版广告举例[4]

  如“广州城建集团”广告《天长地久篇》,就是一则成功的跨版广告。

  这则房地产广告,画面左侧在白底色上用黑笔写下的四个大字“天长地久”,并别具匠心地让“久”字的最后一笔尽情拉长,跨版而过。既产生了很强的视觉冲击力,又使人产生无限的遐想,意味深长。在这一笔的上方,并列三个黑体小标题(三段文案):“用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。三段文案将感性诉求理性诉求有机结合,对“天长地久”的优质服务作了有力的诠释和步步深化。使人感到这个企业有雄厚实力和脚踏实地的精神,不说空话,真诚的承诺能够全部兑现,可以信赖,非常有说服力。这则广告因而荣获了2000年第十届广州日报奖铜奖。

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参考文献

  1. 郭有献编著.广告文案写作教程 第二版.中国人民大学出版社,2011.06.
  2. 张理编.广告心理学.北京交通大学出版社,2011.10.
  3. 胡晓云著.广告文案.浙江大学出版社,2009.03.
  4. 吕孟南,杨振宇主编.商务广告策划.中国商业出版社,2004年06月第1版.
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