整版广告

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整版广告(full page ads)

目录

什么是整版广告[1]

  整版广告是指利用一个报纸的版面刊登广告。

整版广告的分类[2]

  整版广告一般可分为500mm×350mm和340mm×235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢弘的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间,创造最理想的广告效果,是广告文案写作的重要任务。

整版广告的运用[3]

  广告的整版版面有以下三种用法。

  (1)第一种用法是在整版的版面上运用介绍性的文字来对产品系列企业的各个方面做介绍。这种用法,以广告文案为主,配上少量画面作陪衬,甚至可以没有画面。文案运用介绍形式对广告主做详细的、全方位的介绍。这种形式,对于刚刚进入市场的产品是合适的。但如果已经在市场上有一定的品牌形象,产品已进入成长和成熟期,这就不是一种恰当的表现形式。因为,这时候的主要诉求期望是加强品牌记忆,因此应该运用第二种方式。

  (2)第二种用法是以大创意、大气魄、大画面、大标题、大文字和少文字来进行感性诉求。在目前的整版广告中,这样的广告表现越来越多,因为对于处在成长期的企业、产品服务或者重大事件的推广(如企业成立、商店开张、周年志喜),都可以运用这种方式来体现。运用这种方式特别要注意的是,广告文案应起到点睛作用,并且要与广告画面风格相协调。

  (3)第三种用法是利用报纸的新闻性和权威性,采用报告文学的形式来提升企业的形象。这种形式是以广告文案为主,并且为了体现企业的大气魄,一般都用整版表现。这种方式应该是我国特殊的广告现象。

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参考文献

  1. 滕红琴编著.广告策划经理岗位培训手册.广东经济出版社,2011.06.
  2. 秦川主编 陈梦然,丁文林副主编.实用文书写作指南.中国人民大学出版社,2004年11月第1版.
  3. 郭有献编著.广告文案写作教程 第二版.中国人民大学出版社,2011.06.
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