广告画面

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　广告画面是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影。广告画面是广告作品的重要组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。由于图画具有直观形象性，在广告作品中能够形象地传达广告信息，更能吸引读者的注意力，所以，必须高度重视广告图画的运用。

　　广告画面根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型：

　　一是写实性。着重表现商品的外在形象和特征，家用电器、时装、汽车等多采用这种形式。

　　二是寓意性。主要通过象征物与被象征物在内容和形式上的某些联系，使被象征物的特点得到强烈而集中的表现。如戴梦得钻石戒指：“戴梦得，爱情恒久远。”因为戒指是定情的信物，与爱情有很密切的联系，所以用戴梦得象征美好的爱情。

　　三是暗示性。通过再现商品的某一方面，间接地表现出与它有联系的其他方面，把复杂的内容用精练、简洁的形式加以表现。

　　广告画面分为静止画面和动态画面，前者的传播载体如报刊、杂志、巨幅广告牌等媒介，后者的传播载体以电子媒41"为主。电视以画面为诉求的特点决定了它跃居读图时代的首位，通过镜头的推、拉、摇、移、跟、甩等手法产生各异画面，包括静止画面和动态画面。动态广告画面除了广告语外，常伴有各种音响。广告动态画面蕴涵着丰富的信息，是多种非语言符号的集合体，即以背景画面、人物丰富表情等来传递信息。所谓非语言形式指语言以外的传播。是运用自然语言以外形式的符号来传播思想情感．如画面、色彩、音乐、音响及字体布局等。

　　精美的广告画面会在消费者接触广告的一瞬间,冲击消费者的头脑,吸引消费者高度注意。无论是精美的构图、梦幻般的风景、或是俊男靓女的美丽,广告设计者把这些手段表现到极点,达到真正打动消费者的目的。