印刷媒介

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印刷媒介（Print Media）

　　印刷媒介是指主要利用紙質印刷品進行廣告傳播的媒介，主要包括報紙、雜誌、書籍、郵遞廣告等。

　　1、報紙廣告

　　報紙廣告是最古老也最流行的廣告媒介，是目前廣告市場上僅次於電視的第二大廣告媒介。其優勢主要體現在：

　　1）適合市場細分的廣告策劃和發佈。報紙為廣告客戶提供了多種選擇形式，從整版廣告到只有幾平方釐米的分類廣告，從單色印刷廣告到多色印刷廣告，為不同的客戶定位提供了專門的園地，使其受眾覆蓋可以精確化到每一個細分市場。

　　2）報紙的受眾質量和穩定性優勢。報紙的受眾往往集中在文化水平較高和收入較高的社會人群，其與讀者之間的聯繫也較為穩固，因此，這種媒介在幫助廣告客戶到達高消費階層的受眾時尤為有效。

　　3）紙質傳媒信息的存留性和深度優勢。紙質印刷品承載的信息是白紙黑字，可以長久地凝固和存留下來，便於讀者的反覆誦讀。這就要求報紙信息應該是可靠的、經得起琢磨的，因而也適合傳達具有一定深度的、有一定分析性的信息。

　　這樣，報紙廣告傳遞的信息就具有了兩種重要品質：可信性和詳盡性。它適合向受眾提供精確而詳細的產品信息，進行深入的產品性能分析，有利於消費者更好地理解產品。

　　2、雜誌

　　雜誌是一種更加專業化的媒介，因此它的廣告更能滿足狹窄定位的讀者群需要。幾乎每一個細分市場都有與之對應的雜誌。比如目前流行的各類時尚雜誌，完全成了高檔消費品的廣告專版。雜誌廣告的另一個特色就是製作精美，色彩迷人，其文案製作也往往富有詩意。當然，雜誌廣告由於出版周期和製作成本的原因，在廣告市場的份額不大。

　　3、書籍廣告

　　書籍廣告主要發佈一些與所刊圖書相關的文化信息或文化產品類廣告，多作為插入書中的扉頁形式出現，其內容多帶有專業化色彩，一般出現在大眾類讀物中，在廣告市場所占比重不大。

　　印刷廣告媒介還有其他豐富多彩的表現形態。比如夾在報紙中間的郵遞廣告，特別適合需要詳細介紹的商品，而且價格低廉。再如街頭派送的宣傳單頁、小冊子和卡片之類，為一些小公司和專門的促銷活動所青睞。

　　印刷媒介的主要優點有三個：

　　首先，讀者擁有主動權。讀者在接觸印刷媒介時，可以自由選擇閱讀的時間和地點，這一點上它優於電子媒介。電子媒介的受眾處於一種被動的地位，受眾必須在一定的時間或地點才能接觸到其內容。由於電子媒介的傳播方式是線性的，所以受眾如果想回頭再看，必須付出額外的代價，比如將電視節目錄下來。可以說，印刷媒介較為充分地照顧到了受眾的選擇性。

　　其次，印刷媒介具有便攜性和易存性。電子媒介如廣播電視的傳播內容是稍縱即逝的，若不經過專門錄製，就會很快消失。而印刷媒介如報紙、書籍等卻能將信息有效地保存下來。正因為這樣，印刷媒介更能達到使受眾獲得反覆接觸的積累效果。

　　再次，印刷媒介更能適應分眾化的趨勢。除了一些綜合性的報紙以外，印刷媒介不像其他媒介那樣強調以標準化的內容來適應大部分受眾的共同興趣。電子媒介為了這爭取最大數量受眾，都力求能適應大眾的口味，強調老幼皆宜，雅俗共賞，這就導致了內容上的同一化趨勢。而專業化、專門化的報紙、雜誌、書籍等印刷媒介往往以其具有針對性的內容而擁有特定的讀者群並對他們在某一方面施加特殊影響，這就適應了專業化、專門化受眾的特殊需要。在知識界與教育界，印刷媒介更是擁有廣泛的類型化受眾。

　　印刷媒介的缺點是時效性不強，不能像廣播電視那樣進行實時報道，而要經過一個製作周期。另外的一個缺點是印刷媒介的使用需要識字能力，因而受到文化程度的制約，文盲和文化程度較低的人無法或不能充分使用這種媒介。