電視節目

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　　電視節目是電視產品群中的一種重要的知識產品形式，是廣播電視節目的重要組成部分，它是由電視臺以及電視節目經營實體根據一定的經營方針和計劃生產（製作）出來的供傳輸和受眾消費的整體產品，它具有特定的名稱、內容、主題、形式和播出時間。

　　電視節目經營的特點是：

　　第一，電視節目經營活動必須藉助於藝術和現代電子技術才能實現其最佳效益。

　　第二，電視節目經營活動必須把提高社會效益放在首位，其成本經營管理必須具有很高的水平。

　　第三，電視節目經營活動具有很大的複雜性和電視節目單位成本的不確定性，其成本經營管理必須具有很高的水平。

　　第四，電視節目的經營範圍和經營水平不僅受地域的影響，而且受民族文化的特點、受眾的知識層次的影響。

　　1.電視節目的經營內容

　　從形式上看，電視節目經營的內容同廣播節目經營的內容基本上是一樣的，但是由於電視節目製作、傳播、銷售等環節較廣播節目複雜，因此在其經營策略方面同廣播節目經營又具有很大的差異性。

　　2.電視節目經營總過程

　　電視節目作為一個完整的電視產品，從其生產過程到其銷售過程的完結，大致要經歷以下五個階段，即（1）電視節目構思階段；（2）電視節目製作階段；（3）電視節目播出階段；（4）電視節目的銷售階段；（5）電視節目的評價階段。

　　3.電視節目經營原則

　　為保證電視節目經營活動的順利進行，在其經營過程中應堅持以下幾個原則，即堅持經濟效益與社會效益相結合的原則，並把社會效益放在首位；堅持競爭的原則；堅持適應受眾需要的原則；堅持電視節目編排的“動態”性原則；堅持電視節目編排創新的原則；堅持電視節目資源連續開發的原則。

　　1.電視節目成本

　　在市場經濟條件下，任何一種勞動生產物都有成本問題。作為商品性勞動生產物的成本是由生產中消耗掉的生產資料的價值、勞動者為自己的勞動所創造的價值構成；作為非商品性的勞動生產物的成本是由生產該產品所必需的生產資料和勞動力的價值形式表現出來。根據這一基本理論的要求，不管是商品性的電視節目，還是非商品性的電視節目，都要計算成本。對於商品性的電視節目，計算成本的目的是為了節約開支，取得較多的盈利；對於非商品性的電視節目，計算成本的目的是為了提高有限資金的利用率，做到少投入、多產出，科學地使用資金。要加強電視節目成本管理，不能採用一種固定的方式，必須充分註意到不同節目的不同特點，搞好不同類型電視節目的成本管理。在加強產品成本行政管理的同時，還必須搞好產品成本經營管理。

　　2.電視節目成本經營管理

　　電視產業部門是重裝備、高技術的知識產品（精神產品）生產部門，它的成本經營管理要比其他生產部門的成本經營管理複雜得多，困難得多，需要作認真研究。

　　電視節目成本經營管理可區分為兩個層次，即成本行政管理和成本經營管理。所謂成本行政管理是指對電視節目成本實施財政和成本立法、制度方面的管理；所謂成本經營管理是根據電視節目製作、播出、銷售等每一個環節的運營過程的管理，它針對性強，有利於解決實踐過程中的問題。電視節目的經營者，不僅需要從理論上搞清楚電視節目運營的行政管理的關係，而且要在實踐上把二者科學地結合起來。

　　3.電視節目成本經營的對策

　　根據電視節目生產經營狀況和我國電視產業的實際，要加強電視節目成本經營管理，應做好下列各項工作：（1）深化電視媒介經營體制改革；（2）健全成本管理的規章制度；（3）確定電視節目生產成本項目的定額；（4）縮短生產周期；（5）加強對製片人、編導等從業人員的業務培訓，不斷提高他們的業務素質。