分類廣告

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分類廣告（Classified Advertising）

　　分類廣告一般是指版面位置相對固定、篇幅相對短小、排列相對規則、內容相對接近的一組廣告的集納，它是為適應市場經濟多層次傳播的需要而產生的。

　　紙質媒體所具備的便攜性、普及性、可保存性等特點， 決定了報紙是刊登分類廣告的最佳媒體

　　高信息含量、定位科學的分類廣告， 這是報紙與其他媒體進行競爭的利器。讀者一般會主動接受對他們具有直接效用的分類信息， 對分類信息的閱讀興趣可以帶來報紙的高傳閱率。

　　1．細化行業， 科學分類。

　　科學分類，是為了使讀者便捷查找和提高閱讀效率，經營者也可從中深度挖掘廣告市場。為此，分類廣告的行業細分，不僅要根據企業經濟領域、商業銷售領域和社會生活領域進行分類，還要註意對服務中介領域進行細分，特別應著眼於對利潤小、規模小、區域性的廣告主的行業細分，以盡最大的廣度和深度挖掘社會分類信息資源。

　　2．版面簡潔， 整齊劃一。

　　由於分類廣告集中排印，很容易擠成一團造成視覺疲勞，從而影響廣告效果，因此版面設計上要註重科學、美觀、簡潔、實用，使分類廣告名副其實。這就要求經營者在內容的拓展、版面的美化以及分類的科學性這三大要素之間做到和諧統一，做到排列整齊、分類明晰、行距適宜、版面清晰。如刊發分類廣告的文字信息不得小於報紙字型大小，刊發行數要規範，一般最多不宜超過15行，並儘量安排在相應固定的版位，以利於引導讀者閱讀，增強版面的影響力和培養閱讀習慣。另外，分類廣告各類別欄目的題目設置要醒目，最好加一特定圖標，使題目更加突出，也可活躍版面，各類別和各類別之間，類別題目和類別內容之間應適當留有空白，這樣，整體版面就會顯得清新、整齊、簡潔。

　　3．完善價格， 服務客戶。

　　根據廣告客戶的經濟能力、廣告信息的類型以及市場拓展的可能性，制定不同價格系列。分類廣告經營不宜簡單地制定單一價格，這樣會把部分客戶拒之門外。分類廣告是一項突出服務性的廣告經營活動。因此要確立服務客戶的觀念，為客戶著想，上門服務，改進自己的服務水平。在時效上，要以最快的速度出版，縮短刊發時間，以滿足市場經濟發展的客觀需求，發揮分類廣告應有的市場效應，為客戶把握住商機。