紙質媒體

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　　紙質媒體作為傳統的信息傳播與交流方式，是以紙質材料為載體、以印刷(包括手寫)為記錄手段而產生的一種信息媒體。按照其編輯方法和出版特點可劃分為報紙、圖書、期刊及特種文獻等類型。此外，紙質媒體還有檔案資料、岡片及樂譜資料等。隨著電視廣播、網路媒體的發展，紙質媒體的發展受到一定的衝擊，但是它目前仍是占主導地位的知識、信息載體。

　　1．紙質媒體有權威性強、可信度高的優勢

　　紙質媒體發展歷史悠久，權威性和可信度是其在長期的發展中得到公眾認可的。例如遇到重大新聞事件發生時，一些受眾還是要找報紙核對，確認信息的真實性，這就是紙質媒體多年積累下來的權威性和可信度公信力，這種權威性和可信度在短時期內是不會消退的。

　　2．紙質媒體作為第一媒體，受眾覆蓋面廣，文字優勢很強

　　紙質媒體將文字信息以書面的形式傳遞給受眾，是獨特的文化傳承形式。首先，其擁有龐大的受眾群體，很容易滿足各個階層人士的需求，長期以來順應了人們獲取信息的習慣。其次，其擁有很強的文字優勢。例如國內一些實力較強的紙質媒體，對每一篇新聞報道的文字要求都很高，在信息提取、文章標題等方面都有自己獨特的風格，使讀者獲得新聞信息的同時，感受到文字的獨特魅力。

　　3．紙質媒體的深度挖掘性很強

　　紙質媒體尤其是報紙，讀者在閱讀信息時不需要在第一時間做出反應，讀者可以反覆閱讀思考。其挖掘的深度和在全面掌握各方面情況後產生的客觀性，也能夠吸引一大批需要深層閱讀的讀者。

　　4．紙質媒體閱讀便利性很強，更容易抓住讀者的空餘時間

　　在競爭日益激烈的今天，人們很少會使用專門的時間來獲取各種新信息，大多會利用空餘的時間(比如人們上下班等車、坐車的時間等等)。這時候，使用報紙來閱讀瀏覽要比使用互聯網實惠方便得多。雖然手機、筆記本電腦的無線上網功能很強、體積較小方便攜帶，但是在狹小、擁擠、流動量大的車站、地鐵等地方，紙質媒體都是廉價、便利的首選。所以，這種在空餘時間瀏覽新聞的需要，使紙媒體有自己獨特的發展空間。

　　(1)電子網路媒體的迅速發展，使紙質媒體的發展市場受到衝擊，紙質媒體讀者流失較多。

　　隨著現代信息技術的發展，知識和信息傳播的方式發生了極大的變化。紙質媒體特別是報紙的發展受到了現代化電子信息傳播與交流方式的衝擊。網路媒體的受眾群體不斷擴大並有上升的趨勢，而紙質媒體受眾群體相對較弱。網路資源的迅速發展，使人們已趨向於從網路上獲取信息，電子網路網媒占據著信息傳播領域的市場資源優勢，這種優勢客觀上導致紙質媒體受眾群體的數量逐漸減少。

　　(2)電子網路媒體的優勢，對信息傳播受眾的吸引力更強。

　　電子網路的出現使得網路媒體產生並獲得飛速的發展，網路媒體憑藉其信息交流速度快、範圍廣、信息內容豐富、交流互動性強等優勢獲得受眾的青睞。網路媒體具有時效性強，自主選擇性強等特點，使受眾能在第一時間獲取信息，也方便了網民的交流互動，網路媒體的瀏覽量也大大增加。

　　(1)從受眾實際需求出發，有針對性地進行市場資源的開發。

　　隨著社會的不斷發展，紙質媒體固有的傳播形態、經營和運作方式，不能充分地滿足受眾的各項需求。採用以市場導向的資源開發，使紙質媒體真正走向市場，更加重視受眾的需求，不僅追求受眾數量的多少而且重視受眾群體價值特征的調查，實現市場效益和受眾受益現實化。同時通過舉辦活動或調查使受眾參與，獲取更多的信息資源，找準出版方向和市場定位，實現紙質媒體份額、受眾群體數量及多種回報效益的最大化。

　　(2)堅持創新思維，加強紙質媒體信息策劃的新穎性。

　　紙質媒體內容的策劃要堅持創新性原則，進行資源整合，不斷進行原創內容開發，同時重視表現形式及對信息內容的二次開發。在原有內容客觀、真實的基礎上實現表現形式的新穎性，給受眾耳目一新的感覺，使紙質媒體無論在內容上還是在表現形式上對讀者都有很強的吸引力，促進紙質媒體的發展。

　　(3)推動報刊產業結構的調整和優化升級。

　　當前媒體產業的發展趨勢促使紙質媒體尋求自身良性發展的途徑，藉助新媒體做好信息資源的合理配置、提高信息的運作效率、加強市場監管、增強融資能力等來推動辦刊產業升級和結構調整。例如解放報業集團在實施改革以來，保持每年14％以上的增長，凈資產從22億增加到66億。可見，在當前紙質媒體發展受到衝擊的形勢下，加快報刊產業結構調整和優化升級是十分必要的。

　　(4)加強吸收引進優秀人才。

　　市場競爭是人才的競爭，在知識經濟時代，人才是企業發展的重要力量，作為媒介的報紙更應當把吸引人才作為培養競爭力的重要手段。例如《體壇周刊》天價從競爭對手那兒挖走核心人才李響，在報刊行業引起了軒然大波。可見人才對紙質媒體發展的重要意義。

　　(5)充分利用網路資源，加強報紙和網路的互動。

　　信息時代的到來，電子網路資源滲透到各個領域，紙質媒體要在原有的資源基礎上充分利用網路資源，加強報紙和網路的互動，開拓新的發展渠道。例如很多新媒體聯合紙質媒體開辦手機報、線上讀報等；紙質媒體還可以與網路媒體聯合創建論壇，媒介之間的融合產生的效益必定會超越單一媒體所產生的效益。所以，紙質媒體也必須緊跟時代的步伐，加快自身的改革實現資源共用，使讀者更方便、快捷的獲取信息。

　　通過對紙質媒體的優勢及面臨的挑戰進行分析，提出從市場和受眾的實際需求出發進行營銷、堅持創新思維、推動報刊產業結構的調整和優化升級、吸收引進人才、利用網路資源進行媒體整合等途徑來拓寬紙質媒體發展的道路。總之，紙質媒體要認清自身的優勢和不足，並尋找適合自身發展的途徑。