新媒體

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新媒體（New Media）

　　新媒體是一個相對概念，泛指利用電腦(計算及資訊處理)及網路(傳播及交換)等新科技，對傳統媒體之形式、內容及類型所產生的質變，相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是利用數字技術，網路技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網路等渠道向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，其表現形態有數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共用性，多媒體與超文本，個性化與社群化。而伴隨著出現“自媒體”、“社會化傳媒”等概念。

• 美國《連線》雜誌對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

• 清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在電腦信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”

• 新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

• 陽光文化集團首席執行官吳徵：“相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。”

• 分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。”

　　新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路博客、桌面視窗等。相對於報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

　　第五媒體是以手機為手機為視聽終端，手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。

　　所謂媒體，是指傳播信息的介質，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至於媒體的內容，應該根據國家現行的有關政策，結合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統的四大媒體分別為:

　　1、報紙；

　　2、電視；

　　3、廣播；

　　4、雜誌；

　　此外，還應有戶外媒體、網路媒體、新媒體，如手機簡訊等。

　　隨著科學技術的發展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜誌等，他們在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。

　　從出現的先後順序來劃分：

　　1、報紙刊物應為第一媒體；

　　2、廣播應為第二媒體；

　　3、電視應為第三媒體；

　　4、互聯網則應被稱為第四媒體；

　　5、移動網路應為第五媒體。

　　但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯網正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但“廣告蛋糕”正日益被互聯網、戶外媒體等新媒體以及變革後的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實。同時，平面媒體已經涵概了報刊、雜誌、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視牆等等廣告宣傳平臺；電波媒體也已經涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺。 基於此，就其目前適宜性來講，媒體應按其形式劃分為平面、電波、網路三大類，即：

　　1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。

　　2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標版、影視）等。

　　3、網路媒體：主要包括網路索引、平面、動畫、論壇等。

　　也就是說，如果按其形式予以適當調整後，明確劃分“媒體”，那麼，我國目前現形的媒體就只有“三大媒體”。

　　新媒體的興起和發展是20世紀中葉以來人類傳播中媒介層面的新突破，它使得信息產業成為社會發展中最為顯著的產業，知識、信息成為生產力發展的基本要素和主要資源，人類社會出現了信息化趨勢，全球化的出現也與新媒介的產生具有密不可分的聯繫。

　　新媒體中，人際傳播、群體傳播、大眾傳播三種傳播類型呈現出融合趨勢和一體多功能的態勢，這在互聯網中表現最為突出。由於媒介的融合，新媒介的信息傳播具有高速、高質、超量、多樣化、範圍廣的特征。信息的傳播者與受眾的身份不再有明顯的差別，每個人都可能既是信息的製造者又是信息的傳播者，同時又充當信息接受者的身份。

　　新媒介是時間上相對的、不斷更新的概念。在大眾傳播歷史上，20世紀20年代出現的無線電廣播、40年代出現的電視媒介，相對於當時的報紙媒介等而言，就可以被稱之為“新媒介”。但是，到了20世紀80年代，人們對於一些新出現的電子傳播手段賦予“新媒介”的稱謂，而將廣播、電視等稱為傳統媒介。

　　新媒體不是自發地、孤立地出現，而是從舊媒介的形態變化中逐漸脫胎出來的，每一種新媒介都把一種舊媒介作為自己的內容。作為最古老的媒介——語言，幾乎存在於一切新媒介中。拼音字母是語音的視覺表達，電報發送的是電子編碼的文字，電活、唱機和收音機傳遞的是言語，電影成為電視的內容，而這一切又都迅速地成為互聯網的內容，互聯網成為一切媒介的媒介。一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、複雜的自適應系統之中共同相處和共同演進。每當一種新形式出現和發展起來，它就會長久地和不同程度地影響其他每一種現存媒介形式的發展，新的傳播媒介會增加原先各種形式的傳播媒介的主要特征，並通過語言的傳播代碼傳承和普及。

　　新媒介的出現改變了大眾傳播原先作為大範圍、單向、中央-邊緣傳輸或分佈的方式，電子媒介超越了由物質環境所支撐的情境的界定和定義。引進和廣泛地使用一種新的傳播媒介，可以重新建構一系列情境，改變人們的生活和思想，並要求產生一系列新的社會行為和經濟行為。