電視廣告

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電視廣告（Advertisement on TV）

　　電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人註目的廣告形式。電視廣告發展速度極快，並具有驚人的發展潛力。

　　電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態度，要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。

　　1.故事式

　　用講故事形式來表達商品與受眾的關係，使受眾產生共鳴。

　　2.時間式

　　用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關係。

　　3.印證式

　　用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。

　　4.示範式

　　用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。

　　5.比喻式

　　用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

　　6.幽默式

　　用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。

　　7.懸念式

　　用懸念手法提高受眾的註意力及好奇心，然後帶出商品。

　　8.解決問題式

　　將一個難題誇張，然後將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

　　9.名人推薦式

　　用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態度，刺激購買欲。

　　10.特殊效果式

　　在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產生新刺激，留下難忘的印象。

　　電視廣告結構的形式，他體現了廣告的整體創意，在選擇電視廣告片型時，要註意結構形式要符合廣告創意的要求，符合廣告產品的訴求點，廣告的主題思想，是否對產品的宣傳有利，能否使觀眾接受。

　　1.新聞報道型

　　這類型的廣告片是運用新聞報道的形式，以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來，通過電視進行廣告宣傳的一種方式。

　　2.示範證明型

　　主要通過名人、專家和產品使用者去說明和驗證廣告產品的功能和優點，產品能給消費者帶來什麼好處。分為引證式和名人推薦式。

　　3.懸念問答型

　　是由一個疑問者提出問題，再由一個相信者回答問題的廣告

　　4.生活片段情感型

　　把人們在日常生活中對某種商品的談論和評價的事實，通過電視技術把其中的一部分加以藝術加工再現於電視屏幕的現實寫照的一種廣告製作手法。

　　5.氣氛型

　　是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。

　　發佈形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告的經營項目和內容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果，電視廣告發佈的主要形式有：

　　1.特約播映廣告

　　指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產品廣告在指定的電視節目的前、後或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。

　　2.普通廣告

　　指電視臺在每天的播出時間里劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。

　　3.經濟信息

　　是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專門為工商企業設置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產品的推廣、產品監定、產品質量咨詢、產品聯展聯銷活動，以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳服務的。

　　4.直銷廣告

　　指電視臺為客戶專門設置的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業，向廣大觀眾介紹自己生產或銷售的產品和商品。

　　5.文字廣告

　　只是在電視屏幕上打出文字並配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式

　　6.公益廣告

　　是一種免費的廣告，主要是由電視臺根據各個時期的中心任務，製作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。

　　1.視聽兼備、普及率高

　　2.更直接、更具有強制性

　　3.再現商品

　　4.易與收視者建立親密感情

　　優點：

　　普及率高、深入家庭。

　　不足：

　　時間限制；製作繁瑣；費用高；不能詳細解釋和保存

　　創意是廣告內容的總體思路，它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。

　　優秀的創意具有原創性，同時又有與宣傳對象的關聯性，它能引起觀眾的興趣，產生視覺、聽覺及心理的衝擊，形成記憶，並最終促使消費行為的發生。

　　一條電視廣告，在創意通過後，就進入了執行階段，也就是製作階段。它是組織相關人員，使用相關技術設備，將創意加以實施併進行再創造，並最終形成符合標準的磁介質或其它介質的過程。

　　當電視廣告製作完成後，客戶就可以將母帶交由發佈單位進行最後的發佈了。發佈單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發行單位。為了最大限度地發揮電視廣告的宣傳價值，需要根據產品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發佈的媒體單位、時段、持續時間、頻率，發佈方式等進行有針對性的選擇。對於較大數量的發佈業務，為對發佈單位進行有效監督，可以委托專門的廣告監播單位進行監播。為了瞭解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調查機構進行抽樣調查。