廣告製作

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廣告製作(Advertising production)

　　指根據廣告設計要求，製作可供刊播、設置、張貼、散佈的廣告作品等經營性活動。

　　廣告活動通過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意願和信息用藝術、情感和直觀的形式表達出來。廣告作品的內容是策略性和信息性的，它包含著廣告策略的運用和經濟信息的傳遞，而廣告作品則以藝術的和心理的形式把廣告的信息內容表達出來。

　　一個優秀的廣告並不是以美觀作為衡量的唯一標準，而是看它是否適合你的廣告對象。

　　理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。

　　理性：分析總結廣告邏輯的合理性。

　　感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺.

　　廣告作品一般是由主題、創意、語文、形象和襯托等五要素組成。廣告創作，即是創造這五個要素，並使之有機地結合起來，成為一則完整的廣告作品。

　　·主題是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。

　　·創意是表現廣告主題的構思。廣告的創意如果能引人入勝地表現主題，就會取得較好的廣告效果。

　　·語文是廣告傳遞經濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告，就無法傳遞廣告信息，不能讓人知道廣告所宣傳的內容。語文包括語言和文字。

　　·形象是展示廣告主題的有效辦法。廣告有了形象，可以使廣告更能引人註目，增加信任感，留下深刻印象。

　　·襯托也是表現廣告主題的一種方法，以襯托來表現廣告，可以突出主題的整體形象，強化廣告的感染力，提高廣告的註意度、理解度和記憶度。

視覺媒介

　　要求廣告作品具有視覺刺激性，能對消費者產生刺激，吸引其註意，並使其留下印象。同時，還要求廣告作品富於藝術創造，能夠喚起消費者的美感，引發其聯想，使其產生愉悅、歡樂的心理情感，這樣便可以加深消費者對廣告的記憶和理解。

聽覺媒介

　　則要求廣告作品能夠通過悅耳的聲音和逼真的音響，刺激消費者的聽覺器官，使之在享受藝術的同時加深對廣告內容的理解和記憶。

視聽兩用媒介，則要求廣告作品通過活潑生動、富於戲劇性和富有人情味的廣告情節，來刺激消費者的視覺器官和聽覺器官，在使其產生身臨其境的感受的同時喚起他們的美感，引發其聯想，使其處於一種娛樂性的、富於人情味的氣氛之中，促使其產生愉悅、歡樂的情感，從而使廣告在他們的心中留下深刻的印象。

　　當創意完全確認、並獲准進入拍攝階段時，廣告公司會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的製作公司（可能不止一家），註並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明， 以幫助製作公司理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。註同時要求製作公司在限定的時間里呈遞估價（Quotation）和製作日程表（Schedule）以供選擇。

　　1.估價：當製作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之後，製作公司會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。 一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組（導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方面，並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

　　2.客戶確認：由廣告公司將製作公司的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、廣告公司、製作公司簽立具體的製作合同。然後，根據合同和最後確認的製作日程表（Schedule），製作公司會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會（PPM1)。

　　3.拍攝前準備：在此期間，製作公司將就製作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。

　　4.第一次製作準備會：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由製作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報，並說明理由。通常製作公司會提報不止一套的製作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次製作準備會直到最終確認。因此，製作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。

　　5.第二次製作準備會：經過再一次的準備，就第一次製作準備會(PPM1)上未能確認的部分，製作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開最終製作準備會(Final PPM)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次製作準備會直到最終確認。

　　6.最終製作準備會：這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和製作公司必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認後，作為之後拍片的基礎依據。

　　7.拍片前最後檢查：在進入正式拍攝之前，製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要註意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 另外，在正式拍片之前，製作公司會向包括客戶、廣告公司、攝製組相關人員在內的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。

　　按照最終製作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常製作公司的製片員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。 根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

　　1.沖洗作業：就象拍照片之後需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

　　2.轉磁：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用於電視製作的磁信號，然後才能輸入電腦進入剪輯程式。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程式也被稱作過TC。

　　3.初剪：初剪，也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以後，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

　　4.看A拷貝：所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個製作流程中客戶第一次看到製作的成果。

　　5.正式剪輯：在客戶認可了A拷貝以後，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以後所提出的意見進行修改，然後將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

　　6.作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

　　7.配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，併合成在一起。

　　8.電視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，併合成在一起。

　　根據類別的不同，設計製作的方式、方法、效果、難度、成本都是不一樣的。當前，在戶外廣告製作過程中，電腦設計是必不可少的前提。但在實際應用中，電腦設計並不能擔當整個戶外廣告設計製作的基礎，往往由電腦設計出來的東西，會誤導、甚至破壞最終的廣告效果。因此，電腦在戶外廣告中的作用僅僅是一個好的工具，一個參照，更多的時候應該發揮參與廣告所有人（包括廣告客戶）的主觀能動性和個性化的創造力，這是我們的一點體會。

　　戶外廣告製作流程以下步驟：

　　1.設計——溝通、創意、草圖、電腦初稿

　　2.規劃——發佈角度、合理選材、創新處理、電腦出稿

　　3.製作——安排工期、嚴格施工

　　4.調整——整體校對、工藝交流、效果協調、追求完美

　　5.驗收——整體驗收、客戶確認、善後處理　

對於圖片的註意事項：

　　1.圖片必須有一個鮮明的主體。

　　2.圖片宜產生一懸念，用以吸引觀看。

　　3.功能性產品的圖片，使用前後對比極有說服力。

　　4.照片的吸引力更勝手繪。

　　5.圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過於繁複。

　　6.人物臉部不宜大於實際尺寸。8、過於歷史性的圖片無吸引力。

　　7.以目標消費對象的心態來考慮圖片主體。

　　8.“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片最具影響力。

　　9.男性產品使用性感女郎可能會造成男性對產品的忽視。

　　10.彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。

　　11.食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。

　　12.使用明星照片能加強記憶力。

對於排版的註意事項：

　　1.重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）

　　2.標題不宜重疊於圖片之上。（干擾視線）

　　3.標題中無標點。（通常情形下）

　　4.內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）

　　5.內文排列必須有條理有規律，不能過於凌亂（不便閱讀）。

　　6.內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）

　　7.深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）