戶外廣告

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

戶外廣告(Outdoor Advertising)

目錄

什麼是戶外廣告

  戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理範圍和廣場、建築物構築物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告

  戶外廣告是一個很大的概念,不同的戶外媒體,有不同的表現風格和特點,應該創造性地加以利用,整合各種媒體的優勢。

戶外廣告的形式

  1. 路牌廣告

  路牌從其開始發展到今天,其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路,其對象是在動態中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現,畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸採用電腦設計列印(或電腦直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強,再現了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效,且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。 隨著商業產品營銷活動的快速發展,路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平面佈局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介,於是運用長條連接的立體三面造型手法,用自動電路控制,使路牌廣告能定時翻轉。這樣,一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告,而且因其翻動效果更加引人註目。這種電動動態路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替後,將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告,無論是外打燈也好,內打燈也好,都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉,外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的戶外廣告牌,既有動感,造型也極其精美,更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息,還為行人指路報時及進行天氣預報。另外,路牌背面也作了美化處理,成為兩面可看的路牌。

  2. 霓虹燈廣告

  霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料,在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的註意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩,起到點綴城市夜景的作用。

  3.公共交通類廣告

  公共交通類廣告車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以藉助這類廣告向公眾反覆傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返於市中心的主要街道,在車輛兩側或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是採用傳統的油漆繪畫形式,結合部分電腦列印裱貼的方法。

  4. 燈箱廣告

  燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果特別好。

   5. 戶外移動LED傳媒車

  由上海景想廣告傳播有限公司在2006年研製的新型戶外傳媒方式,此媒體形式突破戶外傳統高炮、定點戶外LED屏的限制,能夠移動宣傳,指定受眾。此媒體主要由LED屏幕、電腦控制系統、移動底盤、電視接收系統組合而成。

  6. 其他戶外廣告

  其他戶外廣告如充氣實物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇廣告、地面廣告等。

戶外廣告的特點

  第一,是到達率高

  通過策略性的媒介安排和分佈,戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示,戶外媒體的到達率目前僅次於電視媒體,位居第二。

  第二,是視覺衝擊力強

  在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌,或許因為它的持久和突出,成為這個地區遠近聞名的標誌,人們或許對街道樓宇都視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

  第三,是發佈時段長

  許多戶外媒體是持久地、全天候發佈的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而天長地久。

  第四,千人成本

  戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同,但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費),與其他媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌為2美元,電臺為5美元,雜誌為9美元,黃金時段的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本,即每一千個受眾的費用。

  第五,是城市覆蓋率高

  在某個城市結合目標人群,正確的選擇發佈地點、以及使用正確的戶外媒體,您可以在理想的範圍接觸到多個層面的人群,您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。

戶外廣告的設計

戶外廣告設計原則

  1.突出品牌,設計對廣告的認知度和品牌歸屬感非常重要。

  2.色彩對比,鮮艷和對比度大的顏色使用能有效提升認知度和加深受眾對品牌的記憶, 並對品牌印象有正面影響。

  3.簡單明瞭,在一般情況下,每個廣告受眾只有兩秒鐘去看一個六封燈箱廣告,在這段時間內一般人只能記住五到七個字。

  4.幽默生動,一點幽默能令其他人都跟你一起微笑。

  5.多用人物,巧用人物。

  6.閱讀習慣,“Z” 因素(The “Z” Factor),人的閱讀習慣是“Z”形的。

戶外廣告營銷法則

  1、 跳出框框,製造轟動。戶外廣告應該是轟動營銷,否則與報紙、雜誌一類的平面媒體毫無區別,Outdoor as Event,把戶外當成是大型活動或者是事件來進行策劃,不論是代理公司還是媒體主,都要把Outdoor當作Event。

  2、 運用科技,強化衝擊。給消費者一個看你的理由,吸引眼球得給個理由(或利誘),Give me a reason to see your Ad!

  3、 巧用材料,因地制宜。創意往往是從挖掘品牌自身的戲劇性作起,Find Your “Inherent Drama”!

  4、 巧用空間,協調環境。戶外的空間是大空間,得讓廣告的小空間與整個戶外協調共生,相得益彰,Let the city become your theatre(讓城市成為你的舞臺)。

  5、 巧用誇張,強調差異。通過與眾不同的表現,吸引更多眼球,Be different,but make a point,不是為了不同而不同,Leo Burnett說過想要不同很簡單,每天起床咬著你的臟襪子下來就好,可是這又有什麼意思呢,所以不同得要有道理。

  6、 巧用異型,吸引眼球。儘量突破平面的束縛,巧用立體的東西,也能吸引受眾眼球,Think 3D,get real(運用三維,做到真實)。

  7、 妙用載體,事半功倍。傳播學大師麥克盧漢曾經說過媒體就是信息(the medium is message)。

  8、 整合媒體,形成壟斷。讓消費者生活在你的信息氛圍中(Ambience Monopoly)!

戶外廣告設計要點

  1. 獨特性

  戶外廣告的對象是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高於頭部5米的物體比較方便。所以說,設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如義大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統一,十分協調。戶外廣告要著重創造良好的註視效果,因為廣告成功的基礎來自註視的接觸效果。

  2. 提示性

  既然受眾是流動著的行人,那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面,行人是不願意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人註意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要註重提示性,圖文並茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。

  3. 簡潔性

  簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的註意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的註意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

  4. 計劃性

  成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發佈於社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用於意識領域,對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向上的美育作用。

  5. 合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則

  在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的註意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要儘力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反覆推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

戶外廣告的創新

  首先,是表現形式的創新

  我們經常看到的各種戶外廣告的作品,大都是平面作品,只是用了更大字體的廣告語,更加明顯的品牌標記,再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱,都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,一般在2-3米高,有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等,頂部的設計更是花樣眾多,與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品,以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外,造成立體效果的作品,時常可見,很是吸引過客的目光。

  在一次中國廣告節廣告作品評比中,唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈,也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計,拉鏈的特點,在廣告牌上部的中間向兩邊拉開,運用誇張的對比手法,製作一個人弔在拉鏈的拉環上,站在上面把拉鏈向上拉,生動展現了拉鏈的可靠性,在眾多的路牌廣告中脫穎而出,具有極強的視覺衝擊力。

  其次,是表現內容的創新

  大多數人在考慮戶外廣告的創意時,更多看到的是它的局限性。受發佈空間和地點的限制,傳達的信息量有限,強制性差,很難引起受眾的主動關心等等,以至於我們看到的大多數戶外廣告,形式千篇一律,內容枯燥單一。錶面上看這是強化品牌形象,追求視覺效果統一。但這裡忽視了戶外廣告的環境因素,而這恰恰是戶外廣告區別於其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環境中,在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中,坐在行進的車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關註程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢,有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌,有的則可以圖文並茂介紹產品,有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性,揣摩受眾的接受心態。

  第三,是表現手法的創新

  高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了空間,光電藝術的巧妙結合,使戶外廣告的視覺衝擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市,霓虹燈和電子廣告牌使用很多,裝點著城市的夜空,但表現手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告,則利用晝夜交替,使兩面上的啤酒盃,由空杯變滿杯,充滿誘惑,讓人遐想,給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創新的表現手法,應該藉助於各種環境因素,使廣告活起來。

  案例:香草口味的可口可樂在臺灣上市的戶外廣告,便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐,架在街邊的一臺自動售貨機上,在緊靠的牆壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫,畫中的形象代言人--香港影帝黃秋生,把一個年輕人拎了起來,而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為“好奇”, 只要有可樂喝,年輕人什麼也不顧了。這一奇妙的表現手法,把戶外看版,立體模型的零售終端,完美地組合在一起,其傳播效果是可想而知的。

  第四,是媒體運用上的創新

  不同的戶外媒體,有不同的表現風格和特點,應該創造性地加以利用,整合各種媒體的優勢。有許多城市,廣告牌越做越大、越來越高,破壞了城市的空間感和協調性,污染了城市的環境。而在歐洲發達國家,戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例,似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度,使人感覺到溫馨和舒適,起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內,或是在高速公路兩側,都見不到象國內許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌,倒是設置在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告,令人印象深刻。為了確保全全,減少污染和不影響整體環境,建築物維修期間,必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上,有的用電腦將原藝術建築整個噴繪出來,不認真看,幾乎可以亂真;有的也在其中噴繪廣告作品,並且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式,也提供了一個巨大的戶外廣告空間,非常值得我們學習和借鑒。

相關條目

本條目對我有幫助39
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

評論(共1條)

提示:評論內容為網友針對條目"戶外廣告"展開的討論,與本站觀點立場無關。
222.175.103.* 在 2010年5月7日 17:22 發表

怎麼沒傳單海報之類的?不1怎麼全啊。

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成