路牌廣告

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路牌廣告（Billboard Advertising ）

　　路牌廣告是在公路或交通要道兩側，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標準化的設計。

　　路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現和製作經歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。

　　一：路牌廣告對地區和消費者的選擇性強。

　　路牌廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象深刻。

　　二：路牌廣告具有一定的強迫性質，可以較好地利用消費者外出途中，將一些設計精美的廣告呈現在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。

　　三：路牌廣告表現形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。

　　四：路牌廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

　　戶外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內品牌來說，將取得非常不錯的效果。

　　有的高層建築屋頂廣告，佈局混亂，尺度失調，使得原本的建築形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。許多臨街建築完全被廣告畫面所吞噬，建築物的採光、通風等使用功能喪失，建築成為廣告的附庸品。這種情形在商業密集區域比較常見，比如武昌廣埠屯的電腦城。

　　路牌廣告在尺度、色彩、質量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建築、城市色彩的協調性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。

　　光污染嚴重。很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。