路牌廣告

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路牌廣告(Billboard Advertising )

目錄

什麼是路牌廣告

  路牌廣告是在公路或交通要道兩側,利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式,是一種標準化的設計。

路牌廣告的發展

  路牌廣告有近百年的歷史,其間它的表現和製作經歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告,浮雕式路牌廣告到現在的立體三面翻路牌廣告,電子屏幕路牌廣告等。

路牌廣告的優勢

  一:路牌廣告對地區和消費者的選擇性強。

  路牌廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,另一方面,路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳,使其印象深刻。

  二:路牌廣告具有一定的強迫性質,可以較好地利用消費者外出途中,將一些設計精美的廣告呈現在眼前,給人留下深刻的印象,更易接受廣告

  三:路牌廣告表現形式豐富多彩,還可以起到美化市容的作用。

  四:路牌廣告內容單純,能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

  戶外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告,保持品牌一個良好的形象和市場份額,讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。這種投放方式,特別是對名氣不是很響的國內品牌來說,將取得非常不錯的效果。

路牌廣告存在的問題

  有的高層建築屋頂廣告,佈局混亂,尺度失調,使得原本的建築形式美感喪失,城市空間形象受到損傷。許多臨街建築完全被廣告畫面所吞噬,建築物的採光、通風等使用功能喪失,建築成為廣告的附庸品。這種情形在商業密集區域比較常見,比如武昌廣埠屯的電腦城。

  路牌廣告在尺度、色彩、質量、形式上參差不齊,與城市街道、城市建築、城市色彩的協調性不好,缺乏整體美感,影響城市市容。

  光污染嚴重。很多路牌廣告地處黃金路段,為了充分發揮廣告效益,有的甚至是通宵達旦地照明,對周圍居民的生活造成很大影響,也是很大的能源浪費。

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Cabbage,泡芙小姐,Yixi.

評論(共1條)

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59.155.96.* 在 2009年6月19日 10:46 發表

謝謝!

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