路牌广告

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路牌广告(Billboard Advertising )

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什么是路牌广告

  路牌广告是在公路或交通要道两侧,利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式,是一种标准化的设计。

路牌广告的发展

  路牌广告有近百年的历史,其间它的表现和制作经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告,浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告,电子屏幕路牌广告等。

路牌广告的优势

  一:路牌广告对地区和消费者的选择性强。

  路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,另一方面,路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象深刻。

  二:路牌广告具有一定的强迫性质,可以较好地利用消费者外出途中,将一些设计精美的广告呈现在眼前,给人留下深刻的印象,更易接受广告

  三:路牌广告表现形式丰富多彩,还可以起到美化市容的作用。

  四:路牌广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。

  户外媒体能够很好的树立和强化品牌广告,保持品牌一个良好的形象和市场份额,让目标受众能够感受到品牌的实力和人气。这种投放方式,特别是对名气不是很响的国内品牌来说,将取得非常不错的效果。

路牌广告存在的问题

  有的高层建筑屋顶广告,布局混乱,尺度失调,使得原本的建筑形式美感丧失,城市空间形象受到损伤。许多临街建筑完全被广告画面所吞噬,建筑物的采光、通风等使用功能丧失,建筑成为广告的附庸品。这种情形在商业密集区域比较常见,比如武昌广埠屯的电脑城。

  路牌广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐,与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好,缺乏整体美感,影响城市市容。

  光污染严重。很多路牌广告地处黄金路段,为了充分发挥广告效益,有的甚至是通宵达旦地照明,对周围居民的生活造成很大影响,也是很大的能源浪费。

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评论(共1条)

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59.155.96.* 在 2009年6月19日 10:46 发表

谢谢!

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