廣告位置

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廣告位置(position in advertisement)

　　廣告位置是指一則廣告在特定媒體發佈時所處的規定地位。在印刷廣告中，是指其處於哪一版面，或是某一版面上的某一具體地位。在電波媒體廣告中，是指其按照節目的編排和時間順序，放置在哪個時段。

　　廣告處於不同位置時，引起消費者註意力的大小程度是不相同的。選擇廣告的位置有兩種，即：空間位置與時間位置。廣告的空間位置，以報刊雜誌為例，指廣告所占整個報刊版面的比例，又指廣告本身面積的大小。大幅廣告比小幅廣告在同樣條件下更容易受人註意。比如，在同一雜誌刊登廣告，如果廣告處於封面、封底或封二、封三的位置，則比登在雜誌中間的某頁上更能引起讀者的註意。如果必須登在雜誌中間，則應該登在雜誌中內容最精彩的文章旁邊，這樣會更好地引起讀者對該廣告的興趣。

　　廣告的時間位置，以電視、廣播廣告為例。通常在收視率、收聽率較高的黃金時間中播出的廣告，更容易被消費者註意。比如，中央電視臺黃金段位的收視率在全國電視臺中是最高的，尤其是19點報時，新聞聯播後天氣預報前5秒標板等，最為商家看好。其原因就在於這一時間段有眾多的電視觀眾，有很高的收視率和影響力。因此，要吸引消費者對廣告的註意，必須重視廣告位置的選擇性。

　　廣告位置直接對廣告效果和廣告成本發生影響。比如，斯塔奇研究認為，雜誌封底廣告比雜誌內頁廣告吸引讀者數多達65％。同樣，在電視廣告中，處在廣告時段開頭的廣告和結尾的廣告，比居中的廣告回憶度要高。另外，廣告內容與節目或版面文章內容的聯繫對廣告效果有很大影響。比如，在電視動畫片時間播放兒童玩具廣告，不僅收視率高，而且兒童接受程度也比較高。在有關保健內容的報紙版面上刊發保健晶廣告，比在其他版面效果更好。但是，不論怎樣，廣告位置和廣告媒體的選擇其最大的可能只是改變受眾的視聽率，但卻無法改變受眾對廣告的興趣，所以廣告要真正引起註意，除了媒體選擇外，最重要的是做出有創意、有訴求力的廣告。

　　廣告位置策劃是廣告空間策劃主要內容之一。即對在什麼位置做廣告進行策劃。廣告位置包含著比較複雜的內容：①廣告在什麼地區做，取決於企業目標市場的位置在什麼地方。②一組廣告的位置安排如何做到相互配合，相得益彰。③一則廣告的位置應如何安排效果更佳。另外，路牌廣告、報紙、雜誌廣告以及售點廣告等均存在具體位置的選擇問題。而這一位置選擇，是建立在綜合分析研究企業目標市場、顧客流動規律、註意規律等因素基礎上的。