廣告位置

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廣告位置(position in advertisement)

目錄

什麼是廣告位置[1]

  廣告位置是指一則廣告在特定媒體發佈時所處的規定地位。在印刷廣告中,是指其處於哪一版面,或是某一版面上的某一具體地位。在電波媒體廣告中,是指其按照節目的編排和時間順序,放置在哪個時段。

廣告位置的分類[2]

  廣告處於不同位置時,引起消費者註意力的大小程度是不相同的。選擇廣告的位置有兩種,即:空間位置與時間位置。廣告的空間位置,以報刊雜誌為例,指廣告所占整個報刊版面的比例,又指廣告本身面積的大小。大幅廣告比小幅廣告在同樣條件下更容易受人註意。比如,在同一雜誌刊登廣告,如果廣告處於封面、封底或封二、封三的位置,則比登在雜誌中間的某頁上更能引起讀者的註意。如果必須登在雜誌中間,則應該登在雜誌中內容最精彩的文章旁邊,這樣會更好地引起讀者對該廣告的興趣。

  廣告的時間位置,以電視、廣播廣告為例。通常在收視率、收聽率較高的黃金時間中播出的廣告,更容易被消費者註意。比如,中央電視臺黃金段位的收視率在全國電視臺中是最高的,尤其是19點報時,新聞聯播後天氣預報前5秒標板等,最為商家看好。其原因就在於這一時間段有眾多的電視觀眾,有很高的收視率和影響力。因此,要吸引消費者對廣告的註意,必須重視廣告位置的選擇性。

廣告位置的重要性[1]

  廣告位置直接對廣告效果和廣告成本發生影響。比如,斯塔奇研究認為,雜誌封底廣告比雜誌內頁廣告吸引讀者數多達65%。同樣,在電視廣告中,處在廣告時段開頭的廣告和結尾的廣告,比居中的廣告回憶度要高。另外,廣告內容與節目或版面文章內容的聯繫對廣告效果有很大影響。比如,在電視動畫片時間播放兒童玩具廣告,不僅收視率高,而且兒童接受程度也比較高。在有關保健內容的報紙版面上刊發保健晶廣告,比在其他版面效果更好。但是,不論怎樣,廣告位置和廣告媒體的選擇其最大的可能只是改變受眾的視聽率,但卻無法改變受眾對廣告的興趣,所以廣告要真正引起註意,除了媒體選擇外,最重要的是做出有創意、有訴求力的廣告。

廣告位置的策劃[3]

  廣告位置策劃是廣告空間策劃主要內容之一。即對在什麼位置做廣告進行策劃。廣告位置包含著比較複雜的內容:①廣告在什麼地區做,取決於企業目標市場的位置在什麼地方。②一組廣告的位置安排如何做到相互配合,相得益彰。③一則廣告的位置應如何安排效果更佳。另外,路牌廣告、報紙、雜誌廣告以及售點廣告等均存在具體位置的選擇問題。而這一位置選擇,是建立在綜合分析研究企業目標市場、顧客流動規律、註意規律等因素基礎上的。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 衛軍英著.整合營銷傳播理論與實務.北京經濟學院出版社,2006.8.
  2. 馮江平主編 黃希庭總主編.廣告心理學.華東師範大學出版社,2003年05月第1版.
  3. 孫亮,翟年祥主編.廣告詞典.四川人民出版社,1997.03.
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