視聽率

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　　視聽率是指媒體或某一媒體的特定節目在某一特定期時間內特定對象占總視聽人數的百分比。

　　(1)家庭(戶)視聽率、個人視聽率

　　呆一節目有多少家庭在看，稱家庭視聽率；

　　有多少個人在看，稱之為個人視聽率。

　　關係:家庭視聽率高時則個人視聽率亦高。能知道任何一方的視聽率，就能推測另一方的視聽率。

　　(2)節目視聽率、時間段視聽率

　　按照節目或者時間段來計算視聽率，分別叫做節目視聽率和時間段視聽率。

　　按照時間的劃分，可以得到時間段視聽率；

　　按照某節目的播放時間的收視率統計，就是節目收視率；

　　(3)平均視聽率、最高視聽率

　　這兩種視聽率是從各種角度來看節目視聽率的。在節目播映時間中收視率最高的數據，成為最高視聽率；將節目播放整個過程的收視率平均，即平均視聽率。

　　(4)累積視聽率、繼續視聽率、GRP(Gross Rating Points)

　　所謂累積的效果，連續播放同一節目，測量視聽者累積增加的視聽情形，就是累積視聽率。

　　例如：連續轉播的節目，可以計算共累計視聽率；

　　繼續視聽率，是在多次播放中，繼續視聽者的比率，

　　視聽率高，繼續視聽率亦高。

　　GRP用於計算廣告投放的視聽率的總和，將投放的廣告在當時的視聽率相加，得到的就是GRP。

　　(5)總視聽率、占據率

　　總視聽率，是指同一區域內所有電視臺在某一時刻視聽率的總和。

　　視聽率和各臺視聽率的總計率有相對關係，那就是占據率問題。

　　占據率=視聽率÷同一時間段視聽率的總計×100(%)

　　同一時段各電視臺視聽率的總計÷並立台數=平均占據率