视听率

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什么是视听率

  视听率是指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定期时间内特定对象占总视听人数的百分比。

视听率的类型

  (1)家庭(户)视听率、个人视听率

  呆一节目有多少家庭在看,称家庭视听率;

  有多少个人在看,称之为个人视听率。

  关系:家庭视听率高时则个人视听率亦高。能知道任何一方的视听率,就能推测另一方的视听率。

  (2)节目视听率、时间段视听率

  按照节目或者时间段来计算视听率,分别叫做节目视听率和时间段视听率。

  按照时间的划分,可以得到时间段视听率;

  按照某节目的播放时间的收视率统计,就是节目收视率;

  (3)平均视听率、最高视听率

  这两种视听率是从各种角度来看节目视听率的。在节目播映时间中收视率最高的数据,成为最高视听率;将节目播放整个过程的收视率平均,即平均视听率。

  (4)累积视听率、继续视听率、GRP(Gross Rating Points)

  所谓累积的效果,连续播放同一节目,测量视听者累积增加的视听情形,就是累积视听率。

  例如:连续转播的节目,可以计算共累计视听率;

  继续视听率,是在多次播放中,继续视听者的比率,

  视听率高,继续视听率亦高。

  GRP用于计算广告投放的视听率的总和,将投放的广告在当时的视听率相加,得到的就是GRP。

  (5)总视听率、占据率

  总视听率,是指同一区域内所有电视台在某一时刻视听率的总和。

  视听率和各台视听率的总计率有相对关系,那就是占据率问题。

  占据率=视听率÷同一时间段视听率的总计×100(%)

  同一时段各电视台视听率的总计÷并立台数=平均占据率

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