黃金時間

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黃金時間(Golden Time)

目錄

什麼是黃金時間

  黃金時間是指電臺收聽率、電視收看率最高的一段時間。

黃金時間的內容

  具體時間因各國民族生活習慣不同而異。黃金時間的收聽收視率高,所以其廣告費也就很高。有些國家的商業台廣告的最高和最低收費標準相差10倍。一般地說,我國廣播電臺在清晨6—7時之間,電視在19—22時之間為黃金時間。企業是否要選擇黃金時間做廣告,要視廣告產品的性質和目的來定。

黃金時間的基本特點

  其基本特點:

  一是黃金時間是由社會作息規律決定的。社會作息規律是一個比較複雜的社會學概念,從根本上取決於社會生產和生活方式,受經濟發展水平、社會工作制度、地理環境、人口結構、季節、民俗乃至宗教信仰等諸多因素影響。改革開放以來,中國人的社會作息規律發生了巨大變化,一個顯著的特點就是所謂夜生活的出現,實行雙休日及增加節假日後,又導致了工作時間的縮短和休閑時間的出現和延長。廣播電視順應不同時期社會作息規律的變化特點,在不同時期開發延長晚間時段、開闢周末版、開發白天版等,都收到了較好效果,實質是社會作息規律的變化決定了新的黃金時間的出現。

  二是黃金時間具有絕對性和相對性,可以分別稱為絕對黃金時間和相對黃金時間。絕對黃金時間是由社會總的作息規律決定的,凝聚著最佳社會傳播價值和效果的時間,一般意義上的黃金時間,如早晨之於廣播、18: 00-22: 00 之於電視都是開機率最高的時間,即為絕對黃金時間。相對黃金時間則是由傳播對象作息規律決定的,凝聚著最佳對象傳播價值和效果的時間。一個顯著的例證是由於老齡社會的到來,使得白天某些時段如中央電視臺一套8:00 的《夕陽紅》時間成為相對黃金時間。

  三是黃金時間具有縱向的階段性和橫向的連續性。所謂縱向階段性是指在一天24 小時中的某一個時段為黃金時間, 而橫向連續性一般指在一周(月、年)內,每天的黃金時間大致在同一時段出現。四是黃金時間具有依賴性,依賴於傳播內容、形式及其質量。單位時間內能否凝聚最佳傳播價值和效果,歸根到底取決於傳播內容。在多頻道競爭的電視實踐中,同樣是18: 00-22:00 ,各頻道由收視率、占有率和到達率反映出來的傳播價值和效果都大相徑庭,根本上是由節目質量,即傳播內容、形式及其質量決定的。

開闢黃金時間的方法

  可以發現,開闢黃金時間有兩方面的依托點:一是依托於對社會作息規律的調查分析和把握。一些電視臺成功開闢早間、午間、周末和白天時段都是對全國或地區性社會作息規律把握的結果。目前,滿足個人生存的社會必需時間已經縮短,為提高工作質量付出的社會必要時間和提高生存質量的社會休閑時間正在延長,而且隨著信息社會知識經濟的來臨,這三種時間之間的界限日益模糊,要求廣播電視在強化休閑戰略,占領休閑時間的基礎上,爭奪必要時間、滲入必要時間,實現時間戰略的轉移和貫通。在這一方菌,國際互連網絡由於技術的先天優勢已經率先實現了全天候滲入個人工作和生活之中。二是依托對象性優秀傳播內容。從傳播角度看,是一個節目開闢了一個黃金時間。在多頻道競爭的時代,無論電視臺每天播出多少小時,觀眾一天只有24 小時,在各個收視時間段內,只能選擇一個頻道,在單位時間內,只能被一個節目吸引,這就要求廣播電視媒體必須依據社會和對象作息規律,有針對性地製作或播出優秀節目。

  在此基礎上,開闢黃金時間還需要解決一些觀念和策略上的問題。

  一是要強化相對黃金時間概念。樹立對象性傳播的宣傳和對象性到達的廣告經營觀,通過分析對象作息規律確定相對黃金時間,研究對象收視需求以確定節目的內容、形式和風格,大力開闢相對黃金時間。事實上,國內許多廣播電視媒體已經意識到這個問題並通過周末節目和白天時段的開播開闢了一些成功的相對黃金時間。

  二是絕對黃金時間的邊緣性延伸。從央視——索福瑞等一些調查公司提供的數據看,在18: 00-22: 0。這段絕對黃金時間中,總有一個最高收視點。集中強勢節目,編排得當,這個最高點就會相對穩定並向前後延伸,保持較長時間的高收視率。同樣,在18 :00 前後做類似的安排,也會得到絕對黃金時間的邊緣性延伸的結果。中央電視臺《晚間新聞》時段的開闢得到了類似的效果。

  三是絕對黃金節目的對象性轉移。這是由黃金時間對節目的依賴性決定的,對象性極強的節目一般應在對象休閑時間中播出,但是,如果安排在對象必要時間中甚至對象必需時間中播出,也會培育出新的相對黃金時間。同樣,絕對黃金時間中己播黃金節目的重播時間可以安排在非黃金時間,會起到引導部分對象隨節目轉移,進而出現新的相對黃金時間的作用。

  四是黃金或對象性節目的連續性播出形成收視習慣,進而形成新的黃金時間。這一點已經為所有廣播電視媒體經常性運用,並取得了較好成果。

  五是多頻道時間互補形成整體傳播優勢。目前,大部分廣播電視機構都擁有多個頻率或頻道,但是,在編排上往往多衝突、少協作,形成收視上的硬分流,合理的設計應當是在頻道專業的基礎上,把滿足同一對象不同需求的節目縱向連續在一個或多個頻道播出,或者把滿足不同對象不同需求的節目在不同頻道播出,避免把相同群體需求的不同節目同時在不同頻道播出,以形成多頻道時間互補,達到媒體的整體傳播效果。對上述五個問題的通盤分析和協調操作,會形成更多的黃金時間,實現更好的宣傳效果和經營效果。

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