黄金时间

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黄金时间(Golden Time)

目录

什么是黄金时间

  黄金时间是指电台收听率、电视收看率最高的一段时间。

黄金时间的内容

  具体时间因各国民族生活习惯不同而异。黄金时间的收听收视率高,所以其广告费也就很高。有些国家的商业台广告的最高和最低收费标准相差10倍。一般地说,我国广播电台在清晨6—7时之间,电视在19—22时之间为黄金时间。企业是否要选择黄金时间做广告,要视广告产品的性质和目的来定。

黄金时间的基本特点

  其基本特点:

  一是黄金时间是由社会作息规律决定的。社会作息规律是一个比较复杂的社会学概念,从根本上取决于社会生产和生活方式,受经济发展水平、社会工作制度、地理环境、人口结构、季节、民俗乃至宗教信仰等诸多因素影响。改革开放以来,中国人的社会作息规律发生了巨大变化,一个显著的特点就是所谓夜生活的出现,实行双休日及增加节假日后,又导致了工作时间的缩短和休闲时间的出现和延长。广播电视顺应不同时期社会作息规律的变化特点,在不同时期开发延长晚间时段、开辟周末版、开发白天版等,都收到了较好效果,实质是社会作息规律的变化决定了新的黄金时间的出现。

  二是黄金时间具有绝对性和相对性,可以分别称为绝对黄金时间和相对黄金时间。绝对黄金时间是由社会总的作息规律决定的,凝聚着最佳社会传播价值和效果的时间,一般意义上的黄金时间,如早晨之于广播、18: 00-22: 00 之于电视都是开机率最高的时间,即为绝对黄金时间。相对黄金时间则是由传播对象作息规律决定的,凝聚着最佳对象传播价值和效果的时间。一个显著的例证是由于老龄社会的到来,使得白天某些时段如中央电视台一套8:00 的《夕阳红》时间成为相对黄金时间。

  三是黄金时间具有纵向的阶段性和横向的连续性。所谓纵向阶段性是指在一天24 小时中的某一个时段为黄金时间, 而横向连续性一般指在一周(月、年)内,每天的黄金时间大致在同一时段出现。四是黄金时间具有依赖性,依赖于传播内容、形式及其质量。单位时间内能否凝聚最佳传播价值和效果,归根到底取决于传播内容。在多频道竞争的电视实践中,同样是18: 00-22:00 ,各频道由收视率、占有率和到达率反映出来的传播价值和效果都大相径庭,根本上是由节目质量,即传播内容、形式及其质量决定的。

开辟黄金时间的方法

  可以发现,开辟黄金时间有两方面的依托点:一是依托于对社会作息规律的调查分析和把握。一些电视台成功开辟早间、午间、周末和白天时段都是对全国或地区性社会作息规律把握的结果。目前,满足个人生存的社会必需时间已经缩短,为提高工作质量付出的社会必要时间和提高生存质量的社会休闲时间正在延长,而且随着信息社会知识经济的来临,这三种时间之间的界限日益模糊,要求广播电视在强化休闲战略,占领休闲时间的基础上,争夺必要时间、渗入必要时间,实现时间战略的转移和贯通。在这一方菌,国际互连网络由于技术的先天优势已经率先实现了全天候渗入个人工作和生活之中。二是依托对象性优秀传播内容。从传播角度看,是一个节目开辟了一个黄金时间。在多频道竞争的时代,无论电视台每天播出多少小时,观众一天只有24 小时,在各个收视时间段内,只能选择一个频道,在单位时间内,只能被一个节目吸引,这就要求广播电视媒体必须依据社会和对象作息规律,有针对性地制作或播出优秀节目。

  在此基础上,开辟黄金时间还需要解决一些观念和策略上的问题。

  一是要强化相对黄金时间概念。树立对象性传播的宣传和对象性到达的广告经营观,通过分析对象作息规律确定相对黄金时间,研究对象收视需求以确定节目的内容、形式和风格,大力开辟相对黄金时间。事实上,国内许多广播电视媒体已经意识到这个问题并通过周末节目和白天时段的开播开辟了一些成功的相对黄金时间。

  二是绝对黄金时间的边缘性延伸。从央视——索福瑞等一些调查公司提供的数据看,在18: 00-22: 0。这段绝对黄金时间中,总有一个最高收视点。集中强势节目,编排得当,这个最高点就会相对稳定并向前后延伸,保持较长时间的高收视率。同样,在18 :00 前后做类似的安排,也会得到绝对黄金时间的边缘性延伸的结果。中央电视台《晚间新闻》时段的开辟得到了类似的效果。

  三是绝对黄金节目的对象性转移。这是由黄金时间对节目的依赖性决定的,对象性极强的节目一般应在对象休闲时间中播出,但是,如果安排在对象必要时间中甚至对象必需时间中播出,也会培育出新的相对黄金时间。同样,绝对黄金时间中己播黄金节目的重播时间可以安排在非黄金时间,会起到引导部分对象随节目转移,进而出现新的相对黄金时间的作用。

  四是黄金或对象性节目的连续性播出形成收视习惯,进而形成新的黄金时间。这一点已经为所有广播电视媒体经常性运用,并取得了较好成果。

  五是多频道时间互补形成整体传播优势。目前,大部分广播电视机构都拥有多个频率或频道,但是,在编排上往往多冲突、少协作,形成收视上的硬分流,合理的设计应当是在频道专业的基础上,把满足同一对象不同需求的节目纵向连续在一个或多个频道播出,或者把满足不同对象不同需求的节目在不同频道播出,避免把相同群体需求的不同节目同时在不同频道播出,以形成多频道时间互补,达到媒体的整体传播效果。对上述五个问题的通盘分析和协调操作,会形成更多的黄金时间,实现更好的宣传效果和经营效果。

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