开机率

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开机率(Homes Using TV，HUT)

　　开机率是指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。

　　一天中某一特定时间电视(广播)开机户占全部电视机(广播)拥有户的百分比。比如，在总共100户电视用户中，有50户在看节目A，25户在看节目B，10户在看节目C，15户未开机，那么开机率＝(50+25+10)/100=85％。开机率的高低，因季节、气候、一天中的时段，是否节假日，有否重大事件发生、地理区域以及市场等的不同而有所不同。清晨时段因人们去工作而开机率低，晚上人们下班回家，开机率就高，但夜深就寝时开机率又低下来。天气炎热时更多的人倾向产外乘凉，开机率较低，天气寒冷时开机率自然又会升高。节假日人们在家休息，开机率高些。有些名牌节目如中央电视台的《新闻联播》拥有较多观众，播放时开机事自然会高些。有些节目很精彩，会把一些平常对电视节目不感兴趣的用户吸引到电视机前，开机率也会提高。人口密集、经济发达的大城市，开机率高，而在经济落后的农村，开机率可能就很低。^[1]

　　广播的开机率和电视的开机率，两者成反比的关系。电视开机率高，广播开机率就会低。这是因为电视与广播所拥有的受众是共同的，此消则彼长。例如，在中国大多数家庭，早晨都会打开半导体收音机收听中央人民广播电台的新闻联播，广播开机率很高；但自从中央电视台开办早间综合节目《东方时空》之后，吸引着大部分家庭，于是早晨电视开机率增高，导致广播开机率降低。所以，两者具有竞争性与互补性。^[2]