开机率

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开机率(Homes Using TV,HUT)

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什么是开机率

  开机率是指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。

开机率的分析

  一天中某一特定时间电视(广播)开机户占全部电视机(广播)拥有户的百分比。比如,在总共100户电视用户中,有50户在看节目A,25户在看节目B,10户在看节目C,15户未开机,那么开机率=(50+25+10)/100=85%。开机率的高低,因季节、气候、一天中的时段,是否节假日,有否重大事件发生、地理区域以及市场等的不同而有所不同。清晨时段因人们去工作而开机率低,晚上人们下班回家,开机率就高,但夜深就寝时开机率又低下来。天气炎热时更多的人倾向产外乘凉,开机率较低,天气寒冷时开机率自然又会升高。节假日人们在家休息,开机率高些。有些名牌节目如中央电视台的《新闻联播》拥有较多观众,播放时开机事自然会高些。有些节目很精彩,会把一些平常对电视节目不感兴趣的用户吸引到电视机前,开机率也会提高。人口密集、经济发达的大城市,开机率高,而在经济落后的农村,开机率可能就很低。[1]

  广播的开机率和电视的开机率,两者成反比的关系。电视开机率高,广播开机率就会低。这是因为电视与广播所拥有的受众是共同的,此消则彼长。例如,在中国大多数家庭,早晨都会打开半导体收音机收听中央人民广播电台的新闻联播,广播开机率很高;但自从中央电视台开办早间综合节目《东方时空》之后,吸引着大部分家庭,于是早晨电视开机率增高,导致广播开机率降低。所以,两者具有竞争性与互补性。[2]

参考文献

  1. 贾玉斌.广告与营销辞典.中国工商出版社,2006年01月第1版.
  2. 杨荣刚,潘大钧,李安民,王大路.现代广告全书.辽宁人民出版社,1994年09月第1版
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