開機率

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開機率(Homes Using TV，HUT)

　　開機率是指在一天之中某一特定時間家戶開機的百分數。開機率的程度會季節、一天之中的時段、地理區域以及市場狀況而有所不同。

　　一天中某一特定時間電視(廣播)開機戶占全部電視機(廣播)擁有戶的百分比。比如，在總共100戶電視用戶中，有50戶在看節目A，25戶在看節目B，10戶在看節目C，15戶未開機，那麼開機率＝(50+25+10)/100=85％。開機率的高低，因季節、氣候、一天中的時段，是否節假日，有否重大事件發生、地理區域以及市場等的不同而有所不同。清晨時段因人們去工作而開機率低，晚上人們下班回家，開機率就高，但夜深就寢時開機率又低下來。天氣炎熱時更多的人傾向產外乘涼，開機率較低，天氣寒冷時開機率自然又會升高。節假日人們在家休息，開機率高些。有些名牌節目如中央電視臺的《新聞聯播》擁有較多觀眾，播放時開機事自然會高些。有些節目很精彩，會把一些平常對電視節目不感興趣的用戶吸引到電視機前，開機率也會提高。人口密集、經濟發達的大城市，開機率高，而在經濟落後的農村，開機率可能就很低。^[1]

　　廣播的開機率和電視的開機率，兩者成反比的關係。電視開機率高，廣播開機率就會低。這是因為電視與廣播所擁有的受眾是共同的，此消則彼長。例如，在中國大多數家庭，早晨都會打開半導體收音機收聽中央人民廣播電臺的新聞聯播，廣播開機率很高；但自從中央電視臺開辦早間綜合節目《東方時空》之後，吸引著大部分家庭，於是早晨電視開機率增高，導致廣播開機率降低。所以，兩者具有競爭性與互補性。^[2]