開機率

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開機率(Homes Using TV,HUT)

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什麼是開機率

  開機率是指在一天之中某一特定時間家戶開機的百分數。開機率的程度會季節、一天之中的時段、地理區域以及市場狀況而有所不同。

開機率的分析

  一天中某一特定時間電視(廣播)開機戶占全部電視機(廣播)擁有戶的百分比。比如,在總共100戶電視用戶中,有50戶在看節目A,25戶在看節目B,10戶在看節目C,15戶未開機,那麼開機率=(50+25+10)/100=85%。開機率的高低,因季節、氣候、一天中的時段,是否節假日,有否重大事件發生、地理區域以及市場等的不同而有所不同。清晨時段因人們去工作而開機率低,晚上人們下班回家,開機率就高,但夜深就寢時開機率又低下來。天氣炎熱時更多的人傾向產外乘涼,開機率較低,天氣寒冷時開機率自然又會升高。節假日人們在家休息,開機率高些。有些名牌節目如中央電視臺的《新聞聯播》擁有較多觀眾,播放時開機事自然會高些。有些節目很精彩,會把一些平常對電視節目不感興趣的用戶吸引到電視機前,開機率也會提高。人口密集、經濟發達的大城市,開機率高,而在經濟落後的農村,開機率可能就很低。[1]

  廣播的開機率和電視的開機率,兩者成反比的關係。電視開機率高,廣播開機率就會低。這是因為電視與廣播所擁有的受眾是共同的,此消則彼長。例如,在中國大多數家庭,早晨都會打開半導體收音機收聽中央人民廣播電臺的新聞聯播,廣播開機率很高;但自從中央電視臺開辦早間綜合節目《東方時空》之後,吸引著大部分家庭,於是早晨電視開機率增高,導致廣播開機率降低。所以,兩者具有競爭性與互補性。[2]

參考文獻

  1. 賈玉斌.廣告與營銷辭典.中國工商出版社,2006年01月第1版.
  2. 楊榮剛,潘大鈞,李安民,王大路.現代廣告全書.遼寧人民出版社,1994年09月第1版
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