電視媒體

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電視媒體(TV Media)

目錄

什麼是電視媒體

  電視媒體是指以電視機為終端的大眾媒體形式。

電視媒體的優勢

  電視媒體是以電視為宣傳載體,進行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的一種分類,電視媒體與平面媒體廣播媒體網路媒體戶外媒體手機媒體共稱為六大媒體。

  與其他媒介相比,電視媒體具有以下優勢:

  1、信息傳播及時

  2、傳播畫面直觀易懂,形象生動。

  3、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。

  4、互動性強,觀眾可參與到節目中來。

電視媒體特點[1]

  電視媒體的發明帶來了視覺圖像信息對人類的傳播,並對人們的感知系統產生了重要影響,它不僅僅讓觀眾開始接觸到大量的、豐富的視覺圖像信息,同時亦伴隨著相應的聽覺信息傳人人的大腦,這樣的傳送方式極大地改變了人類以前只是面對印刷媒體時視覺感知系統接收信息及認知的方式。

  人類接受信息的渠道有視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺和意覺六種。這其中視覺在人類的信息接受總量中占到了80%左右,聽覺占到了19%,由此可以看出,人類接受信息的主要方式就是通過視覺和聽覺這兩大器官。然而在電影、電視被髮明之前的許多世紀里,人類接受外界信息的時候,或者是只能依靠視覺器官,或者只是單一地依賴聽覺器官,從未有過兩種器官同時接受外界信息的情形。當1930年有聲電影被髮明和電視隨後被髮明並應用到人類的信息傳播中以後,人們才發現,原來當人同時使用視覺和聽覺器官接收信息的時候,對信息的感悟與理解會變得比以前豐富與強化許多,對信息的認知、接受與再創造的能力更是比從前強大了好多倍。於是,電視這種視聽覺合二為一的新型傳播媒體從它一齣世,就受到了人類的由衷喜愛。

  電視媒體的另一個特點是,這是一個圖文並茂、視聽俱佳的大眾傳播媒體。由於是以其圖像和聲音同時訴諸受眾視聽覺器官的方式來傳遞信息,因而容易給、受眾留下瞬間深刻的印象與記憶,其記憶的牢固度較高。同時,電視媒體對於受眾沒有文化程度上的要求與限制,不論是何種文化程度的受眾,都可以很容易地理解電視媒體傳送出的信息內容,而不像報紙、雜誌等平面媒體對文化程度和專業知識均有著一定的要求。因而,受眾傳播的面在四大主流媒體中是最高的,這亦是其一個很為重要的功能特點。

  隨著科學技術的不斷發展與進步,作為以新聞傳播為主的電視媒體,在當今的媒體環境中紛紛從單一的以宣傳為主的傳播活動向以受眾喜好為中心的360度傳播活動方向發展。從電視的剛剛出現到其繁榮與成熟,每一步都無不與專業化程度的提高與技術條件的完善息息相關,這一切又都與制度的變革有著本質的聯繫。在我國,電視臺作為政府宣傳的喉舌,長期以來是由政府供養,政府扶持。直到1992年開始試行市場經濟運行模式後,媒體單位才走上了獨立自主,自負盈虧的發展之路。

  目前,世界各發達國家都已經從普通的電視發射與接收設備這一傳統電視模式發展到了高清晰電視時代,高清晰電視(簡稱高清)從採、編、播到受眾接收都較之傳統電視有了很大的發展與變化,這其中最主要的一個特點就是高清電視要比普通電視的清晰度高出五倍以上,高清電視與彩色電視的區別就和過去的黑白電視與彩色電視的差別一樣。從2004年開始,我國已經在個別省市試播高清電視,計划到2008年,全國的高清電視頻道將開設十個,在北京舉辦的2008年奧運會將用高清晰電視發射系統向世界各地轉播比賽實況。這樣,隨著高清電視技術的發展與進一步普及,對電視廣告的傳播也必將會有一個效果與質量上的大幅度提高,廣告信息也就會比以往更容易被消費者接受,也較為容易獲取他們的信任。這樣的發展就必將會為電視廣告帶來更高的收視率與傳播效果。

  但從另一方面看,雖然電視媒體是一種聲像結合的動態媒體,信息傳遞千人成本較之其他媒體低一些,但是電視媒體的總費用則很高,要遠遠高於其他媒體,而且廣告時間短暫,好的時間段更是有限,這些都在一定程度上制約了企業主傳播廣告時對電視媒體的喜愛度。

參考文獻

  1. 崔銀河.廣告媒體研究.中國傳媒大學出版社,2008.9.
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