电视媒体

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电视媒体（TV Media）

　　电视媒体是指以电视机为终端的大众媒体形式。

　　电视媒体是以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。

　　与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：

　　1、信息传播及时

　　2、传播画面直观易懂，形象生动。

　　3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。

　　4、互动性强，观众可参与到节目中来。

　　电视媒体的发明带来了视觉图像信息对人类的传播，并对人们的感知系统产生了重要影响，它不仅仅让观众开始接触到大量的、丰富的视觉图像信息，同时亦伴随着相应的听觉信息传人人的大脑，这样的传送方式极大地改变了人类以前只是面对印刷媒体时视觉感知系统接收信息及认知的方式。

　　人类接受信息的渠道有视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉和意觉六种。这其中视觉在人类的信息接受总量中占到了80％左右，听觉占到了19％，由此可以看出，人类接受信息的主要方式就是通过视觉和听觉这两大器官。然而在电影、电视被发明之前的许多世纪里，人类接受外界信息的时候，或者是只能依靠视觉器官，或者只是单一地依赖听觉器官，从未有过两种器官同时接受外界信息的情形。当1930年有声电影被发明和电视随后被发明并应用到人类的信息传播中以后，人们才发现，原来当人同时使用视觉和听觉器官接收信息的时候，对信息的感悟与理解会变得比以前丰富与强化许多，对信息的认知、接受与再创造的能力更是比从前强大了好多倍。于是，电视这种视听觉合二为一的新型传播媒体从它一出世，就受到了人类的由衷喜爱。

　　电视媒体的另一个特点是，这是一个图文并茂、视听俱佳的大众传播媒体。由于是以其图像和声音同时诉诸受众视听觉器官的方式来传递信息，因而容易给、受众留下瞬间深刻的印象与记忆，其记忆的牢固度较高。同时，电视媒体对于受众没有文化程度上的要求与限制，不论是何种文化程度的受众，都可以很容易地理解电视媒体传送出的信息内容，而不像报纸、杂志等平面媒体对文化程度和专业知识均有着一定的要求。因而，受众传播的面在四大主流媒体中是最高的，这亦是其一个很为重要的功能特点。

　　随着科学技术的不断发展与进步，作为以新闻传播为主的电视媒体，在当今的媒体环境中纷纷从单一的以宣传为主的传播活动向以受众喜好为中心的360度传播活动方向发展。从电视的刚刚出现到其繁荣与成熟，每一步都无不与专业化程度的提高与技术条件的完善息息相关，这一切又都与制度的变革有着本质的联系。在我国，电视台作为政府宣传的喉舌，长期以来是由政府供养，政府扶持。直到1992年开始试行市场经济运行模式后，媒体单位才走上了独立自主，自负盈亏的发展之路。

　　目前，世界各发达国家都已经从普通的电视发射与接收设备这一传统电视模式发展到了高清晰电视时代，高清晰电视(简称高清)从采、编、播到受众接收都较之传统电视有了很大的发展与变化，这其中最主要的一个特点就是高清电视要比普通电视的清晰度高出五倍以上，高清电视与彩色电视的区别就和过去的黑白电视与彩色电视的差别一样。从2004年开始，我国已经在个别省市试播高清电视，计划到2008年，全国的高清电视频道将开设十个，在北京举办的2008年奥运会将用高清晰电视发射系统向世界各地转播比赛实况。这样，随着高清电视技术的发展与进一步普及，对电视广告的传播也必将会有一个效果与质量上的大幅度提高，广告信息也就会比以往更容易被消费者接受，也较为容易获取他们的信任。这样的发展就必将会为电视广告带来更高的收视率与传播效果。

　　但从另一方面看，虽然电视媒体是一种声像结合的动态媒体，信息传递的千人成本较之其他媒体低一些，但是电视媒体的总费用则很高，要远远高于其他媒体，而且广告时间短暂，好的时间段更是有限，这些都在一定程度上制约了企业主传播广告时对电视媒体的喜爱度。