主流媒体

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什么是主流媒体

  主流媒体是指拥有强大实力,面对主流受众,可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。在中国,主流媒体一般是指新闻宣传主管部门所主管的党报、党刊、广播电视等。西方国家的主流媒体是指使用其官方语言、反映其主流文化的报纸、杂志和广播电视等新闻媒体,它是西方国家主体民族大众心理的反映,也部分表露了政府意向。

主流媒体的内容

  主流媒体是社会主流人群每天必阅的媒体,它是能够反映社会主流意识形态,代表社会主流发展方向,关注社会发展基本问题的权威媒体。其最突出的特点就是其思想影响力受到社会主导阶层的关注,其贴近的对象是社会主流文化、价值观意识形态形成的主导力量。主流媒体是传播社会主流价值观的重要渠道。“主流媒体对于一个国家、一个民族的主流价值观具有决定性的影响和强大的支撑作用。

  主流媒体,即主要弘扬党、国家和民族的主流价值的媒体。当代中国的主流价值是中国特色社会主义核心价值体系,因此,主流媒体主要是宣传党和政府的方针政策,传播社会主义核心价值观。牢牢把握舆论导向,必须理解党的意志和人民的心声,并将二者不断统一起来。中国共产党将全心全意为人民服务作为根本宗旨,注重人民的意愿。因此,新闻工作要把握住党性原则不放松,本着对党和人民负责的态度进行工作,及时、准确、鲜明地宣传党的方针和政策;同时,还要关注人民的反映,客观、真实、充分地将人民的心声通过主流媒体表达出来。

主流媒体的基本特征[1]

  • 拥有主流受众

  主流受众是指一些话语消费能力较强并掌握和管理文化知识相关话语的一些社会大众。这些人往往在社会中有一定的地位,是社会各层次中的佼佼者,较其他媒体大众更有文化、更有发展、更愿意表达主流思想,有的则成为普通大众的意见领袖

  • 拥有主流信息

  通常情况下,一条信息如果反映了社会主流意识、并坚持了党性原则、在权威报道的同时,牢牢把握社会舆论动向,那么就可以称之为主流信息。为了得到更多受众的青睐,主流媒体需要受众提供适合其口味的信息。多数主流受众需要以新闻类为主的信息,同时还掺杂着与工作、生活等相关的信息。主流媒体将这些信息权威地进行深度报道,为受众指明方向。

  • 拥有主流品牌

  随着新媒体等媒体的发展,媒体之间的竞争不断加强。在各媒体节目相对过剩的情况下,受众更加愿意选择具有品牌的媒体。主流媒体通过多年的经验,已经形成主流品牌,在竞争的环境下有较大的优势,得到了受众的认可。

主流媒体的作用[1]

  主流媒体主导着社会的话语权,履行社会警世者的责任,同时承担着社会舆论导向的职能:规范受众的行为、为受众指出发展方向、告知受众是与非、规范社会道德,防范社会危机等。

  主流媒体一直是受众的舆论引导者,受众选择信息也大都是通过主流媒体获得的。主流媒体之所以能够成为受众获取信息的来源,一方面是由于受众对社会信息的需求;另一方面,则是主流媒体自身的信息内容。主流媒体能够发掘事实真相,掌握大量新闻事实,让受众能够在复杂的社会环境中辨别海量信息。主流媒体以坚持党性原则、为受众提供正确的舆论导向为己任,为规范社会行为、教育社会大众起着重要作用。

  • 引领大众理性思维

  理性是主流媒体的特点,始终将对客观社会的理性观察和阐释贯穿于整个新闻报道中。它从理性出发引导受众的价值取向,将事实还原。主流媒体将报道新闻事实为作为基础,通过报道让受众透过现象看到事件本质一直是它的报道方向。富有理性特点的主流媒体能够使受众更加清醒地认识社会动向,引领大众思维

  • 提升主流媒体报道质量的对策

  面对海量的信息,主流媒体在传播中,总体上应切合自己版面及播出时段有限的实际条件,要抓住重点、热点、焦点,及时作出反应,占领市场;不能仅充当信息的提供者,更重要的是从引导、服务读者与观众的角度出发,担当正确解读信息、引导受众对信息进行准确分析与正确判断的权威诠释角色。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 聂东雪.主流媒体特征及发展对策[J].《西部广播电视》.2014年第11期
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