宣传

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宣传(Disseminate / Drumbeating / Flack / Propagandize / Publicize)

目录

什么是宣传

  宣传是一种专门为了服务特定议题(议事日程,agenda)的讯息表现手法。在西方,宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解,但现在最常被放在政治脉络(环境)中使用,特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业产品上时,通常则被称为公关广告

  宣传在市场营销中是指发起者无需花钱,在某种出版媒体上发布重要商业新闻,或者在广播、电视中和银幕、舞台上获得有利的报道、展示、演出,用这种非人员形式来刺激目标顾客对某种产品、服务或商业单位的需求

常用宣传技巧

  阿尔弗雷德·李夫妇合编了《宣传的完美艺术》,以当时影响巨大的库格林神父的宣传为实例,提出了著名的常用宣传技巧,它们分别是辱骂法、光环法、转移法、证词法、平民百姓法、洗牌作弊法、乐队花车法。

  辱骂法:给思想赋予一个不好的标签,让我们不检查证据就拒绝和谴责这种思想。

  光环法:将某事物与好字眼联系在一起,借好事物的光,使我们不经证实而接受或赞同另一个事物。

  转移法:将某种权威、约束力,某一令人尊敬和崇拜的事物的威信转移到其他事物上,使后者更可被接受。例如利用名人为商品代言,利用公益活动开展宣传。

  证词法:要某些令人尊敬或讨厌的人说出特定的观念、节目或产品,或说人的好坏话。例如借采访表达大多数人的观点,一些商品试用的广告。

  平民百姓法:某些讲话者企图让受众相信他的想法是好的,因为这些想法是“人民的”想法,是“普通老百姓”的想法。

  洗牌作弊法:选择采用陈述的方法,通过事实或者谎言、清晰的或者模糊的、合理的或者不合理的叙述,对一个观念、计划、人或产品做尽可能好的或尽可能坏的说明。例如只表现论争一方的观点,对刊播的新闻进行取舍、对新闻事实的细节进行取舍,或者重新编辑。

  乐队花车法:“每个人——至少我们所有人——正在做它”;宣传者用这种方法企图说服属于罢休中的我们所有成员接受他的计划,因此,我们必须跟随大家“跳上乐队花车”。例如广告中说“每个人都在使用某种商品”、“每个大学生都会这样做”。

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