宣傳

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宣傳(Disseminate / Drumbeating / Flack / Propagandize / Publicize)

目錄

什麼是宣傳

  宣傳是一種專門為了服務特定議題(議事日程,agenda)的訊息表現手法。在西方,宣傳原本的含意是散播哲學的論點或見解,但現在最常被放在政治脈絡(環境)中使用,特別是指政府或政治團體支持的運作。同樣的手法用於企業產品上時,通常則被稱為公關廣告

  宣傳在市場營銷中是指發起者無需花錢,在某種出版媒體上發佈重要商業新聞,或者在廣播、電視中和銀幕、舞臺上獲得有利的報道、展示、演出,用這種非人員形式來刺激目標顧客對某種產品、服務或商業單位的需求

常用宣傳技巧

  阿爾弗雷德·李夫婦合編了《宣傳的完美藝術》,以當時影響巨大的庫格林神父的宣傳為實例,提出了著名的常用宣傳技巧,它們分別是辱罵法、光環法、轉移法、證詞法、平民百姓法、洗牌作弊法、樂隊花車法。

  辱罵法:給思想賦予一個不好的標簽,讓我們不檢查證據就拒絕和譴責這種思想。

  光環法:將某事物與好字眼聯繫在一起,借好事物的光,使我們不經證實而接受或贊同另一個事物。

  轉移法:將某種權威、約束力,某一令人尊敬和崇拜的事物的威信轉移到其他事物上,使後者更可被接受。例如利用名人為商品代言,利用公益活動開展宣傳。

  證詞法:要某些令人尊敬或討厭的人說出特定的觀念、節目或產品,或說人的好壞話。例如借採訪表達大多數人的觀點,一些商品試用的廣告。

  平民百姓法:某些講話者企圖讓受眾相信他的想法是好的,因為這些想法是“人民的”想法,是“普通老百姓”的想法。

  洗牌作弊法:選擇採用陳述的方法,通過事實或者謊言、清晰的或者模糊的、合理的或者不合理的敘述,對一個觀念、計劃、人或產品做儘可能好的或儘可能壞的說明。例如只表現論爭一方的觀點,對刊播的新聞進行取捨、對新聞事實的細節進行取捨,或者重新編輯。

  樂隊花車法:“每個人——至少我們所有人——正在做它”;宣傳者用這種方法企圖說服屬於罷休中的我們所有成員接受他的計劃,因此,我們必須跟隨大家“跳上樂隊花車”。例如廣告中說“每個人都在使用某種商品”、“每個大學生都會這樣做”。

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