舆论导向

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是舆论导向[1]

  舆论导向是指通过媒体、理论、政策、法律、法规等平台或手段,在社会生活中形成一种意识形态和言论氛围。

正确舆论导向的重要作用[2]

  现代人对信息需求和依赖是十分巨大的,可以说离开信息将无法生存。而担负着特定导向作用的舆论更是这些信息中的核心和重要成分。它可以引导人们和社会形成正确的世界观,进而影响人们的行为方式。舆论导向指向的方向往往就是人们关注、崇尚的方向,也是人们学习、追求的方向,正确的舆论导向会引导形成良好的社会风气,成为社会发展进步的强劲动力,错误的舆论导向则会导致形成不良的社会风气,也会成为阻碍破坏社会发展进步的罪魁祸首。由于媒体的舆论导向全部指向了为人们所深恶痛绝的官僚腐败现象、青年学生游行绝食的感人场面、社会大众踊跃支持的场景和当时国际大环境下导致的国内资产阶级自由化思潮,而对于党和政府对官僚腐败行为坚决斗争和打击的力度、对新中国成立以来人民群众的地位和生活水平的提高、对国家在一穷二白的情况下在政治经济科技和社会的方方面面所取得的成就、对党和政府为了社会稳定、学生和民众安全所作的疏导、劝解、宽容和教育等工作置之不理,使人们感到中国是黑暗独裁、官僚腐败的形象,造成一种不理智的愤怒行为,最终使一场爱国忧民的学生运动被别有用心的人利用,造成动乱,酿成悲剧,使国家和人民遭受巨大损失。

  再如,中央新一届领导班子。大力倡导科学发展观,以民为本,关注弱势群体,弘扬各行各业的英模精神,这种舆论导向一改此前以GDP、大款、明星、超女等为重点的舆论导向所形成的官员不顾环境破坏、不管长远利益、忽视民生民利、政绩工程和形象工程到处开花、堂吉诃德式地追求GDP,整个社会则道德滑坡,不择手段地追求个人利益最大化幻想不劳而获、一夜暴富,靠勤劳朴实、任劳任怨致富反成为人们的笑柄的价值取向和行为方式,转而使蕴藏在人们内心深处的几千年民族发展所沉淀下来的各种优良传统、善良本性如雨后春笋、破堤洪水,迅速被这个伟大而优秀的中华民族所传承光大,敬老爱幼、互助互爱、文明礼貌、勤奋努力、礼义廉耻观念渐成思潮,官员们在这种舆论导向下,也开始不得不放弃粗放的管理方式,注重环保,提高经济发展质量,以利于经济可持续发展,同时医疗、教育、政府廉洁廉政、收入分配向普通民众倾斜等利好消息不断释出,普通民众越来越多地享受到改革开放所带来的物质和精神利益,使严重下挫的党和政府的公信力重新大幅提升。

  邪气被打压,正气上升,被激化的社会各阶层矛盾逐渐得以缓解,社会动荡日益转向和谐, 国家可持续高速高效发展出现曙光。当然取得这样的成绩,党和政府方针、政策变化起了更重大的作用,民心所向也是这种改变的强大动力,但舆论导向的巨大推动作用,也是显而易见的,不可或缺。从以上两个事例可以看出,舆论导向作用是巨大的,不可忽视。

舆论导向的对称与非对称[3]

舆论导向的对称

  伴随着民主、科学、自由的启蒙和发展,对自然科学的探究有多种多样的方法、结论,并最终使这些科研成果日益完善,成为解放生产和劳动力的利器,极大地改善了大自然,促进了人与人之间、人与自然之间的和谐。自然科学的这种对称现象,同样会反映到人文科研领域,舆论导向也多次在对称现象中推动社会的文明进步。

  相对于自然领域的对称,态中。一种新的思想、主张、想、主张、理念也相伴而生。导向引导人们趋向一个方向,们趋向另一方向。

  人文领域的对称体现在意识形理念诞生了,另一种相对的思尤其在舆论导向中,如果一种对称的会有另一种导向引导人以抗战时期的中国为例。国共第二次联合,领导全国军民全面抗战。其中的舆论导向都是凝聚人心,振奋精神,引导人们勇敢杀敌的。与此同时,汪伪政权却另立中央,成立伪政权,其舆论导向是引导沦陷区人民对日本俯首称臣,以至于亡国、亡种。即使在人民解放军陈兵百万准备渡江时,包括苏共在内的国际舆论却在导向中共放弃长江以南,再现中国历史上的南北朝。毛泽东审时度势,提出这是两种命运的决战,必须“疑将奋勇追穷寇,不可沽名学霸王”。朱总司令发出“向全国进军”的命令,才使得中国大陆全境解放。在民族危亡之秋,舆论导向的对称明显,最终引导社会沿着历史发展的必由之路前进。而在和平建设时期,舆论导向的对称则更多体现模糊,因为大家都一心一意为建设出力,只是在建设的方式方法、途径措施上各有千秋、各显其能罢了。

  在我国进入第二个五年计划时期,由于国家在第一个五年计划实施中,正确地把握了我国经济的布局、现状、构成和发展趋势,再加上挣脱了封建社会和旧中国的束缚,全国人民有加快建设祖国的愿望和决心,党和国家一系列切合实际的法律、政策保护了工人农民小资产阶级甚至民族资本的利益,全国上下齐心协力地建设国家,为第二个五年计划的实施奠定了物质基础和思想基础。而在第二个五年计划的后期情况突变,这种突变源自于党和国家的主要领导把第一个五年的成果和作用看得过大,估计过高,胸有成竹地想在第二个五年计划期间实现经济的大跃进。历史资料也反映,全国权威的报刊杂志都曾经在各自的舆论导向上积极响应,鼓舞、鼓励全国放卫星、炼钢铁,赶英超美,甚至提出“一夜实现共产主义”。

  在经过亲自实践和广泛调查后,彭德怀、陈云邓小平等在庐山会议上致信中央主要领导,阐明在经济发展上的冒进会造成严重后果,而实际上在全国许多地方因食物短缺已经饿死了很多人。他们从关心国家发展和人民生命、生活出发,提出了纠正冒进的措施和办法。这样的舆论导向和主要领导的想法应该说宗旨上是一致的,都是为了加快建设社会主义的步伐,让人民过上繁荣昌盛的新生活。但具体做法和实际效果却大相径庭。

  如果说观察和分析宏观事物的舆论导向对称可以正史清源,那么微观事物、简单事实的舆论导向对称则可以多角度、多方位地观察事实,明辨究里。

  《南方人物周刊》(2010年第14期)刊登文章,分析、叙述《张子怡和她的同学们》。在以往的舆论氛围中,人们通过许多影视作品、报刊杂志、网络媒体知晓章子怡和她的作品,甚至知晓她在海内外的个人生活状况,总的感觉是章子怡是当年中央戏剧学院明星班的佼佼者,并通过缘分和努力成功登顶电影演艺界。与之相对称,《南方人物周刊》从另一面展示了同在明星班的章子怡其他同学的演艺路,其中多数人从明星班毕业后并没有都像章子怡一样成为明星。

  2000年,党吴和章子怡同时毕业。在毕业大戏《费加罗的婚礼 中,党吴是全班最耀眼的明星。但从2004年至2008年,他自己接拍并看好的电视剧一部都没火,甚至根本就没播。而他拒拍的全都火了,像《蜗居》、《老大的幸福》都曾找过他。直到2008年,他在《绝地逢生》中饰演男一号, 并在中央1套热播,他才真正绝地逢生。这样的对称导向至少让我们明白:人才和明星,并不能划等号。

  舆论导向的对称性在时政新闻和民生新闻中也各有体现,让受众能够多角度、多方位地了解新闻事实的真相、过程、结果和影响,并从某一类事件的解读中受到启发、深化和提高。

  四川汶川和青海玉树分别成为世界观注的焦点,两次强大地震给当地人民和社会经济带来巨大损失。多家媒体以不同的体裁和形式及时报道了从灾难发生到抢险救援,从灾后重建到社会支援等大范围、大幅度、多触点的报道。可以说那时的舆论导向有对称的一面,因为受众能够从不同时间、地点和方式知晓有关地震的情况,从而提振精神,万:众一心抗地震。即使一年后, 四川I地震灾区的情况和有关地震的知识仍然是公众关心的。《文摘周报》(2010年第35期第3版)刊登整版文章,综述灾后情况:《震后两周年观重建j洋本》(《四川日报》王小玲王怀/文)、《地震预警:减灾另一条渠道》(《中国经营报》王暾/文)、《地震催生灾难医学起步》(《财经》严冬雪/文)、《“温暖小院”温暖如春》(《四川日报》王代林/文)、《耐震建设+预警速报=台湾防震经验》。

  而许多民生新闻,更能够体现舆论导向的对称特点。比如报道一起医患纠纷,无论起因是医疗事故服务态度、医疗管理、医疗腐败、医忠矛盾中的哪一种或几种引起的,舆论导向势必对称报道。对于矛盾双方的意见、解释、诉求、结果(结论)都应全面报道,否则这一新闻事实的报道就有失偏颇,说不定还会给传媒惹来麻烦。

舆论导向的非对称

  按照唯物辩证法的观点,舆论导向既然有对称的特性,也就有非对称的特性。而对称与非对称并不等于完全的正相关负相关,即对称的舆论导向并不能代表促进事物向顺应规律(好的一面)发展,非对称的就一定是逆历史、反科学的。

  太平洋战争爆发后,日本在海上的实力逐渐与美国拉开了距离,不要说取胜美国,就是势均力敌也根本办不到。于是,日本军方起用气象专家,研究出利用太平洋季风空飘气球炸弹,轰炸美国本土。这一方法也确实起到了作用,美国本土经常莫名其妙地发生森林大火、旷野大爆炸,但不明究里。不过美国人很聪明,美国媒体也很自律,他们先吃这个“哑巴亏”,为了国家利益同时沉默不语。日本人知道,美国是一个自由的国度,特别是在言论方面的自由化,甚至超过老牌的欧洲国家。对于本土发生这样的事情,舆论一定有所报道,坊间一定有所传言。但是,半年多过去了,日本没有从美国的任何舆论导向上觉察到气球炸弹的威力和影响。于是他们错误地判断空飘气球轰炸美国没有成功, 自行取消了这一行动。

  不难看出,这一事件、过程、结果都体现了舆论导向非对称的特性。因为按照对称的定义, 美国数以万计的媒体总该有几家对此报道一下,吸引一下眼球,提高一下作者和媒体的知名度。但应该发生的事没有发生,所有美国媒体都选择了沉默。这种非对称避免了美国继续挨炸。试想,如果真有几家美国媒体报道了这一消息,无疑是给日本人报告了战况,日本一定会疯狂地制造气球炸弹,铺天盖地地飘向美国,这对于战事吃紧的太平洋日军前线,既是极大地缓解, 更是极大地鼓舞。

  1926年秋,英帝国主义为了挽救其卵翼下的军阀吴佩孚失败的命运,以攫取在华更大利益,加紧了对中国的武力干涉。当年8月29日,英轮“万流”号在云阳(今属重庆市,三峡库区)水域浪沉四川军阀杨森运军饷的两只木船,淹没官兵58人,沉没银圆85000余圆,枪56只,子弹5500发。杨森命令扣留另外两艘停泊在万县江面的英轮“万通”、“万县”号。9月5日下午,新调来的3艘英舰在万县江面疯狂炮轰万县城两个多小时,被毁房屋千余间,死亡6000余人,财产损失共计2000多万银圆。造成震惊中外的万县“九五”惨案。

  中共中央9月23日向全国各级党组织发出了关于反对英帝屠杀万县人民紧急通告《钟字第十九号》。十月十日,通过《向导》周刊出版“万县惨案”专号, 公开向全国、全世界表明中国共产党坚决进行反英斗争的立场,号召全国民众积极参加反英运动。上海、武汉、长沙、广州、厦门、天津、济南、北平、烟台、芜湖、成都、重庆等地,纷纷成立“万县惨案后援会”、“国民雪耻会”等组织,谴责英帝的通电、宣言、电报犹如万箭齐发。示威游行、罢市、罢工、罢课等反英斗争风起云涌,声势空前浩大。

  在万县“九五”惨案后的半年里,全国舆论导向同仇敌忾,引导人民全面、深入、持久地开展了一场反英斗争。朱德、陈毅等为领导这场斗争竭尽全力,展示了中共与民众一道坚决反对帝国主义的决心。当时的导向也是非对称的,没有一人、一团体、一传媒发噪音。

  但是,不恰当、不科学、不切实际的非对称现象,也可能混淆视听,让受众莫衷一是。广告是媒体服务大众生活的一大平台,而人类生活本身就是多种多样、多姿多彩的,需要服务的领域、项目也很宽广。但曾几何时,一些媒体的广告版面、时段几乎被一种或少数几种类型的广告所霸占。比如治疗性病,那段时间好象遍地都是性病,有点儿人人自危的感觉。其实经过新中国的不断治理,因为娼妓现象的杜绝和大幅度减少,解放后四十多年性病患者少之又少。随着改革开放,一些不健康的社会现象和传统陋习对社会有所浸染,也确实增加了一些性病患者。但随着创文明、创五好、创卫生等多种创建活动的开展,以及防止艾滋病知识的普及,人群中的性病、艾滋病患者仍然是少数,没有达到那些广告中所说的骇人听闻的程度。像这种舆论现象就是很典型的非对称。好在国家新闻出版和广播电视、文化管理部门及时纠正,禁止广告中的这一非对称现象出现,才使得现在的广告真正适应了人们不断增长的各种需要。

参考文献

  1. 贾宇飞.舆论导向的对称与非对称.人民网2010年10月21日
  2. 马国忠.正确把握舆论导向的重要性[J].活力,2012(13)
  3. 贾宇飞.舆论导向的对称与非对称[J].今传媒,2010(10)
本条目对我有帮助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

y桑,Mis铭,寒曦,苏青荇.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"舆论导向"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成