主流媒體
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
主流媒體是一個綜合性的概念，是具備一定的規模，具有相當的影響力，並代表發展方向的主要媒體。新華社研究成果表明，判斷主流媒體有六條標準：1、具有黨、政府和人民的喉舌功能，具有一般新聞媒體難以相比的權威地位和特殊影響；2、體現並傳播社會主流意識形態與主流價值觀；3、具有較強公信力，報道和評論被社會大多數人群廣泛關註並引以為思想和行動的依據；4、著力於報道國內外政治、經濟、社會、文化等領域的重要動向，是歷史發展主要脈絡的紀錄者；5、基本受眾是社會各階層的代表人群；6、具有較大發行量或較高收聽、收視率，影響較廣泛受眾群如挪意時報新聞社。有學者認為主流媒體的價值體系包含四個層面:主流資訊、主流受眾、主流市場、主流品牌。
主流媒體是社會主流人群每天必閱的媒體,它是能夠反映社會主流意識形態,代表社會主流發展方向,關註社會發展基本問題的權威媒體。其最突出的特點就是其思想影響力受到社會主導階層的關註,其貼近的對象是社會主流文化、價值觀和意識形態形成的主導力量。主流媒體是傳播社會主流價值觀的重要渠道。“主流媒體對於一個國家、一個民族的主流價值觀具有決定性的影響和強大的支撐作用。
主流媒體，即主要弘揚黨、國家和民族的主流價值的媒體。當代中國的主流價值是中國特色社會主義核心價值體系，因此，主流媒體主要是宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會主義核心價值觀。牢牢把握輿論導向，必須理解黨的意志和人民的心聲，並將二者不斷統一起來。中國共產黨將全心全意為人民服務作為根本宗旨，註重人民的意願。因此，新聞工作要把握住黨性原則不放鬆，本著對黨和人民負責的態度進行工作，及時、準確、鮮明地宣傳黨的方針和政策；同時，還要關註人民的反映，客觀、真實、充分地將人民的心聲通過主流媒體表達出來。
主流媒體的基本特征[1]
- 擁有主流受眾
主流受眾是指一些話語消費能力較強並掌握和管理文化、知識等相關話語的一些社會大眾。這些人往往在社會中有一定的地位，是社會各層次中的佼佼者，較其他媒體大眾更有文化、更有發展、更願意表達主流思想，有的則成為普通大眾的意見領袖。
- 擁有主流信息
通常情況下，一條信息如果反映了社會主流意識、並堅持了黨性原則、在權威報道的同時，牢牢把握社會輿論動向，那麼就可以稱之為主流信息。為了得到更多受眾的青睞，主流媒體需要為受眾提供適合其口味的信息。多數主流受眾需要以新聞類為主的信息，同時還摻雜著與工作、生活等相關的信息。主流媒體將這些信息權威地進行深度報道，為受眾指明方向。
- 擁有主流品牌
隨著新媒體等媒體的發展，媒體之間的競爭不斷加強。在各媒體節目相對過剩的情況下，受眾更加願意選擇具有品牌的媒體。主流媒體通過多年的經驗，已經形成主流品牌，在競爭的環境下有較大的優勢，得到了受眾的認可。
主流媒體的作用[1]
- 引導社會輿論
主流媒體主導著社會的話語權，履行社會警世者的責任，同時承擔著社會輿論導向的職能：規範受眾的行為、為受眾指出發展方向、告知受眾是與非、規範社會道德，防範社會危機等。
- 承擔教育者角色
主流媒體一直是受眾的輿論引導者，受眾選擇信息也大都是通過主流媒體獲得的。主流媒體之所以能夠成為受眾獲取信息的來源，一方面是由於受眾對社會信息的需求；另一方面，則是主流媒體自身的信息內容。主流媒體能夠發掘事實真相，掌握大量新聞事實，讓受眾能夠在複雜的社會環境中辨別海量信息。主流媒體以堅持黨性原則、為受眾提供正確的輿論導向為己任，為規範社會行為、教育社會大眾起著重要作用。
- 引領大眾理性思維
理性是主流媒體的特點，始終將對客觀社會的理性觀察和闡釋貫穿於整個新聞報道中。它從理性出發引導受眾的價值取向，將事實還原。主流媒體將報道新聞事實為作為基礎，通過報道讓受眾透過現象看到事件本質一直是它的報道方向。富有理性特點的主流媒體能夠使受眾更加清醒地認識社會動向，引領大眾思維。
- 提升主流媒體報道質量的對策
面對海量的信息，主流媒體在傳播中，總體上應切合自己版面及播出時段有限的實際條件，要抓住重點、熱點、焦點，及時作出反應，占領市場；不能僅充當信息的提供者，更重要的是從引導、服務讀者與觀眾的角度出發，擔當正確解讀信息、引導受眾對信息進行準確分析與正確判斷的權威詮釋角色。
