主流媒體

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什麼是主流媒體

  主流媒體是指擁有強大實力,面對主流受眾,可以引領社會輿論並產生強大社會影響力的媒體。在中國,主流媒體一般是指新聞宣傳主管部門所主管的黨報、黨刊、廣播電視等。西方國家的主流媒體是指使用其官方語言、反映其主流文化的報紙、雜誌和廣播電視等新聞媒體,它是西方國家主體民族大眾心理的反映,也部分表露了政府意向。

主流媒體的內容

  主流媒體是社會主流人群每天必閱的媒體,它是能夠反映社會主流意識形態,代表社會主流發展方向,關註社會發展基本問題的權威媒體。其最突出的特點就是其思想影響力受到社會主導階層的關註,其貼近的對象是社會主流文化、價值觀意識形態形成的主導力量。主流媒體是傳播社會主流價值觀的重要渠道。“主流媒體對於一個國家、一個民族的主流價值觀具有決定性的影響和強大的支撐作用。

  主流媒體,即主要弘揚黨、國家和民族的主流價值的媒體。當代中國的主流價值是中國特色社會主義核心價值體系,因此,主流媒體主要是宣傳黨和政府的方針政策,傳播社會主義核心價值觀。牢牢把握輿論導向,必須理解黨的意志和人民的心聲,並將二者不斷統一起來。中國共產黨將全心全意為人民服務作為根本宗旨,註重人民的意願。因此,新聞工作要把握住黨性原則不放鬆,本著對黨和人民負責的態度進行工作,及時、準確、鮮明地宣傳黨的方針和政策;同時,還要關註人民的反映,客觀、真實、充分地將人民的心聲通過主流媒體表達出來。

主流媒體的基本特征[1]

  • 擁有主流受眾

  主流受眾是指一些話語消費能力較強並掌握和管理文化知識相關話語的一些社會大眾。這些人往往在社會中有一定的地位,是社會各層次中的佼佼者,較其他媒體大眾更有文化、更有發展、更願意表達主流思想,有的則成為普通大眾的意見領袖

  • 擁有主流信息

  通常情況下,一條信息如果反映了社會主流意識、並堅持了黨性原則、在權威報道的同時,牢牢把握社會輿論動向,那麼就可以稱之為主流信息。為了得到更多受眾的青睞,主流媒體需要受眾提供適合其口味的信息。多數主流受眾需要以新聞類為主的信息,同時還摻雜著與工作、生活等相關的信息。主流媒體將這些信息權威地進行深度報道,為受眾指明方向。

  • 擁有主流品牌

  隨著新媒體等媒體的發展,媒體之間的競爭不斷加強。在各媒體節目相對過剩的情況下,受眾更加願意選擇具有品牌的媒體。主流媒體通過多年的經驗,已經形成主流品牌,在競爭的環境下有較大的優勢,得到了受眾的認可。

主流媒體的作用[1]

  主流媒體主導著社會的話語權,履行社會警世者的責任,同時承擔著社會輿論導向的職能:規範受眾的行為、為受眾指出發展方向、告知受眾是與非、規範社會道德,防範社會危機等。

  主流媒體一直是受眾的輿論引導者,受眾選擇信息也大都是通過主流媒體獲得的。主流媒體之所以能夠成為受眾獲取信息的來源,一方面是由於受眾對社會信息的需求;另一方面,則是主流媒體自身的信息內容。主流媒體能夠發掘事實真相,掌握大量新聞事實,讓受眾能夠在複雜的社會環境中辨別海量信息。主流媒體以堅持黨性原則、為受眾提供正確的輿論導向為己任,為規範社會行為、教育社會大眾起著重要作用。

  • 引領大眾理性思維

  理性是主流媒體的特點,始終將對客觀社會的理性觀察和闡釋貫穿於整個新聞報道中。它從理性出發引導受眾的價值取向,將事實還原。主流媒體將報道新聞事實為作為基礎,通過報道讓受眾透過現象看到事件本質一直是它的報道方向。富有理性特點的主流媒體能夠使受眾更加清醒地認識社會動向,引領大眾思維

  • 提升主流媒體報道質量的對策

  面對海量的信息,主流媒體在傳播中,總體上應切合自己版面及播出時段有限的實際條件,要抓住重點、熱點、焦點,及時作出反應,占領市場;不能僅充當信息的提供者,更重要的是從引導、服務讀者與觀眾的角度出發,擔當正確解讀信息、引導受眾對信息進行準確分析與正確判斷的權威詮釋角色。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 聶東雪.主流媒體特征及發展對策[J].《西部廣播電視》.2014年第11期
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