社會輿論

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　　社會輿論是指社會一定群體內相當數量的成員對社會事物所發表的帶有傾向性的議論、意見和看法，它對有關事態的發展能產生影響。

　　社會輿論有正向和負向之分：正向社會輿論是與人民群眾的根本利益相一致的；負向的社會輿論是片面、極端、虛妄的與民意相反的意見。社會輿論中正向和負向並存、正確引導和錯誤引導並存的事實，同社會輿論對鞏固政權、穩定社會、促進經濟、傳承文化的重要性，決定了輿論引導的必要性。

　　(一)新聞媒介與社會輿論二者是相互聯繫、相互影響的

　　新聞媒介同社會輿論之間存在著千絲萬縷的關係，新聞媒介與社會輿論是相互聯繫的，二者之間互相影響、互相作用，成為不可分割的一個有機整體。首先，新聞媒介作為當前紛繁複雜的社會生活中不可或缺的一個組成部分，對整個社會發展過程中最主要的信息來源起到了極強的控制作用。社會人、集體、社會團體以及其他形式的社會組織乃至整個社會運行系統都需要通過新聞媒介所掌控的信息資源來實現其所要達到的目標，來自經濟、政治等多個方面的多種勢力都希望能夠通過實現對新聞媒介的控制來達到對社會的控制；其次，新聞媒介本身也有其自身想要實現的目標。基於上述分析可以看到，新聞媒介所進行的信息傳播雖然所傳播的內容是客觀真實存在的，但是新聞媒介所進行的這種傳播行為本身卻難以避免地在一定程度上存在著目的性以及功利性。

　　(二)新聞媒介發揮著輿論導向的功能

　　充當輿論導向的功能是新聞媒介的一個重要角色。新聞媒介的這一功能要求新聞媒介自身能夠對整個社會現狀擁有深刻的理解，並以此為基礎進行準確的觀察以及真實的披露，從而能夠將相關的社會問題在適當的時機以恰當的形式展現給社會公眾，並接受來自社會輿論各個方面的監督。新聞媒介要想實現上述功能，就必然要進行相當周密的計劃與部署，對整個事件的信息資源、環境資源以及媒體資源等各個方面進行有效的整合，從而選擇一種最為適當的新聞傳播方式。

　　只有這樣才能夠從根本上有助於問題的解決，否則，就極有可能激化矛盾，產生負面的輿論效果。尤其是我國當前正處於社會轉型時期，新聞媒介對社會輿論的導向作用就更加重要，是一項涉及國家安危以及社會穩定的重要工作。

　　最近一段時期以來，我國的新聞媒介在我國社會所發生的眾多新聞的傳播過程中，充分體現出了引導社會輿論的功能，新聞媒介發揮輿論導向功能主要表現在以下幾個方面：

　　1．能夠在可以預見到的重大新聞事實的報道過程中，抓住了有利時機，對於弘揚我國民族精神、宣傳愛國主義主旋律，能夠充分發揮鼓舞民族時期、凝聚中華人民人心的積極作用。

　　2．進行重大突發性事件的新聞報道過程中，能夠著眼於全局，有策略、有步驟的針對社會輿論的傾向以及社會公眾的行為進行有效的引導。

　　3．在重大社會新聞的報道過程中，能夠用於揭露事實真相、敢於維護社會正義，充分發揮新聞媒介對整個社會輿論的引導與監督功能。

　　4．能夠在對我黨以及我國政府所制定的大政方針政策的宣傳方面進行科學有效的探索，創新了一系列宣傳的新手段、新形式以及新渠道，充分實現了我國新聞媒介的大眾傳播作用。

　　通過分析我國最近一段時期以來新聞媒介在我國社會新聞傳播過程中所體現出的引導社會輿論的功能，我們應該能夠看到，新聞媒介傳播質量的高低對於我國社會輿論引導的有效性具有極為重要的影響。不管是對於國家政府方針政策的宣傳，還是對於我國當前社會重大熱點問題的披露與監督；不管是針對社會突發性問題的報道，還是針對重大消息的宣傳，社會公眾能否對新聞媒介所宣傳的觀點與立場持有一個比較認同的態度，首先就在於這一新聞報道所依附的新聞事件是否客觀、真實。除此之外，新聞媒介也可以通過對報道規模、報道時機、報道方式、報道結構以及新聞載體的策劃等多個方面來充分展現新聞媒介自身的態度與立場。