廣播媒體

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廣播媒體(Broadcast Media)

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什麼是廣播媒體

  廣播媒體是通過無線電波或導線定時向廣大地區傳播聲音、圖像節目的大眾傳播媒體。只播送聲音的,稱為“聲音廣播”,也就是通常所說的“廣播”;播出圖像和聲音的,叫“電視廣播”,也就是通常所說的“電視”。這裡的廣播媒介,指的是聲音廣播。無線電廣播發明於1906年,電臺正式播出始於1920年。廣播出現以來,一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現以後,廣播受到了一定的衝擊,但是由於其簡便的設備、快捷的傳播,仍舊擁有相當多的聽眾,並且由於其廣告費用低廉,仍舊是重要的廣告媒體之一。

廣播媒體的種類

  按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導線或者光導纖維所組成的有線傳輸分配網路,將廣播節目信號直接傳遞給用戶接收設備的區域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節目的廣播形式。有線廣播主要在農村和中小城鎮,傳播範圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。

  按照調製方式的不同,廣播可以分為調頻廣播和調幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。

  由於大眾傳播媒體競爭,受眾興趣的分化,廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一方面為受眾提供專門服務,節目內容有特定的範圍。目前的專業電臺有新聞台、教育台、體育台、文藝台、音樂台、交通台、服務台等等。由於播出特定內容的節目,專業電臺一般擁有穩定的受眾,受眾興趣相對固定。

廣播媒體的傳播特性[1]

  1.廣播是聽覺媒體:利用聲音符號,以有聲語言為主要傳播手段,訴諸人的聽覺,這是廣播最根本的特點。人的聲音能說明事物,傳達情感,聲情並茂,真實可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節目的現場感,使之有立體感、空間感和情境性,因此具有較強的感染力。

  2.傳播速度快,時效性強:廣播的內容利用電波傳播,每秒30萬公裡,播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。製作、傳輸、接收簡單,時效性居於各種大眾傳播媒體之首。

  3.傳播範圍廣泛:電波的傳送不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制,所以傳播範圍比印刷媒體廣泛。

  4.受眾廣泛:廣播的收聽不受時間、空間、受眾文化程度的限制;廣播接收設備輕便廉價,可以隨身攜帶,便於隨時隨地收聽。

  5.廣播媒體播出信息的保存性差:聲音轉瞬即逝,不留痕跡;複雜內容往往不容易理解。

  6.廣播播出內容的受眾選擇性差:廣播按照時間順序傳播,受眾無法在同一時間自由選擇節目。

廣播受眾的接收特點

  1.聽眾地區性強:廣播的傳播範圍受到電臺的發射功率的限制,雖然非常廣泛,仍有一定的地域限制。城市調頻電臺的聽眾主要局限於本市及其周邊地區。

  2.聽眾廣泛分散:由於只要擁有收音機就可收聽許多電臺的廣播,而收音機的擁有量又非常大,所以廣播受眾實際上處於廣泛、分散、不可控制的狀態。

  3.聽眾處於被動地位:廣播順時傳播,聽眾在同一頻率無法自主選擇節目,所以處於被動收聽的狀態。千些廣播節目雖然以熱線直播的方式增強了受眾的參與性,但對於節目的進程和收聽的時間,受眾仍無法控制和改變。

  4.聽眾常處於非專註收聽狀態:受眾在收聽廣播時,可以同時進行其他活動,所以缺乏專註性。

  5.形成相對固定的聽眾群:隨著廣播中對象性節目的增加,受眾有選擇地收聽自己感興趣的節目已經成為可能。特定的節目就有了特定的受眾群體,而且相對固定。

  6.由於廣播只有聲音沒有畫面,可以充分調動聽眾的想象力,聽眾的參與性強。

廣播廣告的主要類型和規格

  廣播電臺主要提供四種類型的廣告時段。一是提供節目廣告,電臺划出一段固定的節目時間,這段時間的節目名義上由廣告客戶提供,提供節目的客戶可以在節目中插播廣告,提供節目廣告一般收費較高。二是插播廣告,就是在節目之間播出的廣告。三是電臺廣告節目,在一個固定的時間段里,連續播放數家廣告客戶的廣告。插播廣告和電臺廣告節目通常按照一般的標準收費。四是報時廣告,在報時的時間間歇播出廣告,通常是手錶企業的廣告,報時廣告既是廣告,也提供報時服務,聽眾的關註度比較高,廣告價格也相對較高。

  廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規格,對於錄播的廣告,時間有嚴格的限制,而有播音員或節目主持人現場播音的廣告,時間限制則沒有那麼嚴格。

參考文獻

  1. 丁俊傑,張樹庭.廣告概論.中央廣播電視大學出版社,1999年10月第1版.
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