廣播媒體

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廣播媒體(Broadcast Media)

　　廣播媒體是通過無線電波或導線定時向廣大地區傳播聲音、圖像節目的大眾傳播媒體。只播送聲音的，稱為“聲音廣播”，也就是通常所說的“廣播”；播出圖像和聲音的，叫“電視廣播”，也就是通常所說的“電視”。這裡的廣播媒介，指的是聲音廣播。無線電廣播發明於1906年，電臺正式播出始於1920年。廣播出現以來，一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現以後，廣播受到了一定的衝擊，但是由於其簡便的設備、快捷的傳播，仍舊擁有相當多的聽眾，並且由於其廣告費用低廉，仍舊是重要的廣告媒體之一。

　　按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導線或者光導纖維所組成的有線傳輸分配網路，將廣播節目信號直接傳遞給用戶接收設備的區域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節目的廣播形式。有線廣播主要在農村和中小城鎮，傳播範圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。

　　按照調製方式的不同，廣播可以分為調頻廣播和調幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。

　　由於大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一方面為受眾提供專門服務，節目內容有特定的範圍。目前的專業電臺有新聞台、教育台、體育台、文藝台、音樂台、交通台、服務台等等。由於播出特定內容的節目，專業電臺一般擁有穩定的受眾，受眾興趣相對固定。

　　1．廣播是聽覺媒體：利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，這是廣播最根本的特點。人的聲音能說明事物，傳達情感，聲情並茂，真實可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節目的現場感，使之有立體感、空間感和情境性，因此具有較強的感染力。

　　2．傳播速度快，時效性強：廣播的內容利用電波傳播，每秒30萬公裡，播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。製作、傳輸、接收簡單，時效性居於各種大眾傳播媒體之首。

　　3．傳播範圍廣泛：電波的傳送不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制，所以傳播範圍比印刷媒體廣泛。

　　4．受眾廣泛：廣播的收聽不受時間、空間、受眾文化程度的限制；廣播接收設備輕便廉價，可以隨身攜帶，便於隨時隨地收聽。

　　5．廣播媒體播出信息的保存性差：聲音轉瞬即逝，不留痕跡；複雜內容往往不容易理解。

　　6．廣播播出內容的受眾選擇性差：廣播按照時間順序傳播，受眾無法在同一時間自由選擇節目。

　　1．聽眾地區性強：廣播的傳播範圍受到電臺的發射功率的限制，雖然非常廣泛，仍有一定的地域限制。城市調頻電臺的聽眾主要局限於本市及其周邊地區。

　　2．聽眾廣泛分散：由於只要擁有收音機就可收聽許多電臺的廣播，而收音機的擁有量又非常大，所以廣播受眾實際上處於廣泛、分散、不可控制的狀態。

　　3．聽眾處於被動地位：廣播順時傳播，聽眾在同一頻率無法自主選擇節目，所以處於被動收聽的狀態。千些廣播節目雖然以熱線直播的方式增強了受眾的參與性，但對於節目的進程和收聽的時間，受眾仍無法控制和改變。

　　4．聽眾常處於非專註收聽狀態：受眾在收聽廣播時，可以同時進行其他活動，所以缺乏專註性。

　　5．形成相對固定的聽眾群：隨著廣播中對象性節目的增加，受眾有選擇地收聽自己感興趣的節目已經成為可能。特定的節目就有了特定的受眾群體，而且相對固定。

　　6．由於廣播只有聲音沒有畫面，可以充分調動聽眾的想象力，聽眾的參與性強。

　　廣播電臺主要提供四種類型的廣告時段。一是提供節目廣告，電臺划出一段固定的節目時間，這段時間的節目名義上由廣告客戶提供，提供節目的客戶可以在節目中插播廣告，提供節目廣告一般收費較高。二是插播廣告，就是在節目之間播出的廣告。三是電臺廣告節目，在一個固定的時間段里，連續播放數家廣告客戶的廣告。插播廣告和電臺廣告節目通常按照一般的標準收費。四是報時廣告，在報時的時間間歇播出廣告，通常是手錶企業的廣告，報時廣告既是廣告，也提供報時服務，聽眾的關註度比較高，廣告價格也相對較高。

　　廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規格，對於錄播的廣告，時間有嚴格的限制，而有播音員或節目主持人現場播音的廣告，時間限制則沒有那麼嚴格。