受眾

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受眾（Audience ）

　　受眾是指接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

　　在傳播學概念中，受眾是指一切大眾傳媒的接受對象，比如電視的觀眾、廣播的聽眾、報紙的讀者，是信息傳播的終端或次終端。

　　受眾是由廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

　　根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

　　1）規模的巨大性，在人數上超過大部分社會群體；

　　2）分散性，廣泛分佈於社會各個階層；

　　3）異質性，即具有不同的社會屬性。

　　受眾既是大眾傳播媒介影響的對象，對傳播過程起著重要的制約作用。受眾的需求，受眾對媒介信息內容的選擇性接觸活動等，都對大眾傳播的效果發揮著重要的影響。

　　1.積極選擇型和隨意旁觀型；

　　2.純粹受眾和介質受眾；

　　3.預期受眾，現實受眾與潛在受眾；

　　4.俯視型受眾，仰視型受眾和平視型受眾。

　　1.受眾是信息產品的消費者。沒有受眾，信息產品就沒有消費者，傳播媒介也就沒有生存和發展的可能性。

　　2.受眾享有的幾項基本權利：知曉權，表達權，隱私權，監督權等。

　　3.信息接受具有選擇性。

　　4.檢測和反饋傳播效果。在傳播活動中，受從還具有互動，反饋的地位和作用。 　　

　　廣告受眾是指接受廣告信息的受眾。首先，它屬於傳播學的範疇，具有一般“受眾”的意義。但它又是特定的，指在傳播過程中廣告信息的接受方。這包括兩層含義，一層是通過媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾；另一層是廣告的訴求對象，即廣告主的目標受眾。

　　多重角色的扮演者，占有主導地位，具有互動特征。具有群體概念。