廣告對象

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什麼是廣告對象

  廣告對象是指廣告信息傳播的目標市場。在廣告計劃中,要確定廣告的訴求對象,即廣告能引起哪些人的註意、興趣,激發哪些人的購買行為[1]

  確定了廣告對象,才能有針對性地制定吸引這些人註意力、激發他們購買欲的廣告。要找準廣告對象並不容易,廣告對象要經過周密佈置和細緻劃分才能確定。找準廣告對象的指標有多種,比如:性別、年齡、文化、收入、興趣、職業等。

廣告對象的註意問題[1]

  在廣告對象方面應檢討下列問題:

  1、企業現有的生產經營能力(產品產量、質量價格、銷量、服務質量等)如何?

  2、現階段企業廣告訴求對象階層訴求效果如何?

  3、廣告訴求效果成功與失敗的經驗是什麼?

  4、競爭對手選擇同一訴求對象階層有無抗衡能力?如無抗衡能力準備轉向選擇哪一訴求對象階層?

  5、選擇新的訴求對象階層需要解決哪些主要矛盾?需要其他營銷活動如何配合,措施如何?

參考文獻

  1. 1.0 1.1 田長廣.《現代策劃實戰技法》[M].北京大學出版社,2008.3
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評論(共1條)

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Cahfzh (討論 | 貢獻) 在 2011年8月14日 00:41 發表

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