產品廣告

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產品廣告(Products advertise)

目錄

什麼是產品廣告?

  產品廣告指向消費者介紹產品的特征,直接推銷產品,目的是打開銷路、提高市場占有率廣告

產品廣告的內容

  產品廣告目標在於推銷產品,其核心是要採用各種方式介紹、宣傳產品的特點和優點,利用各種勸說內容和形式,誘導人們購買。如各種削價銷售廣告,抽獎 廣告等。

商品廣告的類型

  商品廣告種類繁多,常見的有下麵四種類型:

  1.指導消費廣告

  2.競爭性廣告

  3.銷售現場廣告

  4.售後服務廣告。

商品廣告的格式與內容

  商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

  1.商品廣告的標題目的是吸引消費者註意,產生購買欲望,因此,廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。

  ①以商品名稱作標題,如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

  ②以廠名、商店名稱作標題,如《買學習卡到淘寶線上漢語學習卡專賣店,保證你稱心如意》、《不鏽鋼廠產品介紹》。

  ③以產品商標作標題,如《冬牌保健鞋,冬天里的關懷》

  2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。

  ①開頭,是承接標題,轉入主體的過渡。可以是開門見山,點出商品特點,也可以提綱挈領,介紹商品的長處。

  ②主體,要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格企業經營範圍項目服務內容;出售方式、時間、地點、接洽辦法等;對顧客應負的責任等。

  ③結尾,是催促消費者購買,這部分文字要簡短有力,並與廣告標題相呼應。如強調本商品的獨到之處,強調本商品使用的好處,公佈本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾,如“長城電扇,電扇長城!”“沒有XX不成席”等。

  3.落款

  寫明生產單位、銷售單位名稱、地址、電話號碼、郵政編碼等。

商品廣告的寫作要點

  商品廣告沒有固定的格式,根據不同的廣告形式,採取不同的寫作或製作方法。但以下幾點在寫作時應引起註意。

  (一)堅持實事求是

  介紹商品的性能、功用及科學原理時,要有科學的態度,不誇大、不講假話。

  (二)寫全與商品相關聯的信息

  商品內容(包括商品名稱、用途、規格、性能、特點、註意事項等)須寫明白;生產單位,經銷單位、地點、時間、經營方式等有關情況及廠商聯繫方式(電話、通訊地址等)均得有所列出。

  (三)根據宣傳對象,決定語言風格

  生活資料產品的廣告,語言通俗易懂、簡潔明瞭,帶有感情色彩,能感染人,激發人們的購買欲望;生產資料產品的廣告,要運用有關的專業術語,語言確切嚴密,具有科學性。

  (四)根據廣告媒體,決定文體結構

  寫作前,先確定媒體,然後決定寫作格式,如是電視廣告,一般要寫成電視劇本;如是報刊廣告,一般則需寫出條款廣告等。

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