產品廣告

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產品廣告（Products advertise）

　　產品廣告指向消費者介紹產品的特征，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

　　產品廣告目標在於推銷產品，其核心是要採用各種方式介紹、宣傳產品的特點和優點，利用各種勸說內容和形式，誘導人們購買。如各種削價銷售廣告，抽獎 廣告等。

　　商品廣告種類繁多，常見的有下麵四種類型：

　　1.指導消費廣告

　　2.競爭性廣告

　　3.銷售現場廣告

　　4.售後服務廣告。

　　商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

　　1.商品廣告的標題目的是吸引消費者註意，產生購買欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。

　　①以商品名稱作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

　　②以廠名、商店名稱作標題，如《買學習卡到淘寶線上漢語學習卡專賣店，保證你稱心如意》、《不鏽鋼廠產品介紹》。

　　③以產品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關懷》

　　2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。

　　①開頭，是承接標題，轉入主體的過渡。可以是開門見山，點出商品特點，也可以提綱挈領，介紹商品的長處。

　　②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格；企業的經營範圍、項目、服務內容；出售方式、時間、地點、接洽辦法等；對顧客應負的責任等。

　　③結尾，是催促消費者購買，這部分文字要簡短有力，並與廣告標題相呼應。如強調本商品的獨到之處，強調本商品使用的好處，公佈本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾，如“長城電扇，電扇長城！”“沒有XX不成席”等。

　　3.落款

　　寫明生產單位、銷售單位名稱、地址、電話號碼、郵政編碼等。

　　商品廣告沒有固定的格式，根據不同的廣告形式，採取不同的寫作或製作方法。但以下幾點在寫作時應引起註意。

　　(一)堅持實事求是

　　介紹商品的性能、功用及科學原理時，要有科學的態度，不誇大、不講假話。

　　(二)寫全與商品相關聯的信息

　　商品內容(包括商品名稱、用途、規格、性能、特點、註意事項等)須寫明白；生產單位，經銷單位、地點、時間、經營方式等有關情況及廠商聯繫方式(電話、通訊地址等)均得有所列出。

　　(三)根據宣傳對象，決定語言風格

　　生活資料產品的廣告，語言通俗易懂、簡潔明瞭，帶有感情色彩，能感染人，激發人們的購買欲望；生產資料產品的廣告，要運用有關的專業術語，語言確切嚴密，具有科學性。

　　(四)根據廣告媒體，決定文體結構

　　寫作前，先確定媒體，然後決定寫作格式，如是電視廣告，一般要寫成電視劇本；如是報刊廣告，一般則需寫出條款廣告等。