文字廣告

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什麼是文字廣告

  文字廣告是以文字形式向公眾介紹商品、宣傳服務、告知文體活動等的一種傳播方式。文字廣告可以是單獨的,也可以是與音像廣告、招牌廣告、櫥窗廣告模型廣告等物像廣告並用的。[1]

  文字廣告能夠給人以形象和聯想餘地。

文字廣告的寫法[1]

  文字廣告的寫法沒有固定的模式,具體的寫法應根據廣告的內容、目的、形式等方面做出決定。例如,商品廣告一般應包括商品的名稱、性能、特點、規模、使用方法、售後服務措施、廠家的歷史、規模、現狀、榮譽、用戶的評價等等。但是,具體該寫哪些內容,則取決於廣告的形式、場所、對象等等,該詳細的應儘量詳細,該簡略的應儘量簡略。有的文字廣告僅由一句話、一個片語,甚至就一個感嘆詞構成,由於運用得恰到好處,效果可能比長篇大論的文字廣告好得多。

  文字廣告的寫作的總的原則和禮儀要求應包括:真實、簡明、生動、具體等等。其中,真實是第一位的原則,是首要的禮儀標準。虛假的文字廣告也可能帶來某種暫時的效益,但決不會形成公共關係的良性的長時效應,刊登虛假的廣告最終會自食其果。

  此外,不論何種文字廣告,都應在適當的地方寫清廣告組織的詳細地址、聯繫電話、聯繫時間 以及聯繫人等。

文字廣告的實例[1]

  例一:

                            歡迎選購南韓燈具

  我公司於3月5日至25日每天9時至20時在本市青年路虹彩燈具商場展銷南韓燈具,品種有壁燈、吊燈、吸頂燈、節慶彩燈等。商場將派員協助城區內顧客安裝,歡迎各企事業單位和廣大市民前往選購。聯繫電話: 246753,聯繫人:劉芬、盧莉。

                                                XX市巨集達燈具股份有限公司公司
                                                辦公地址:青年路208號
                                                1993年8月28日

  例二:

                            大量收購麥冬

  品質要求:曬乾、無霉變、依質分等。

  收購價格:上等,每500克12元;

       中等,每500克11元;

       下等,每500克9元。

  收購地點:XX鎮中藥材收購門市部;收購時間:即日起至10月底每日上午8點至12點,下午2點至6點。

                                           XX鎮供銷社XX年X月X日

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 秦啟文.《現代公關禮儀》[M].西南師範大學出版社,2001-8-1
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