櫥窗廣告

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

櫥窗廣告（Window Advertising）

　　櫥窗廣告是現代商店店外POP廣告的重要組成部分，它藉助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經營的重要商品，按照巧妙的構思，運用藝術手法和現代科學技術，設計陳列成富有裝飾美的貨樣群，以達到刺激消費的目的。

　　一是真實性，不僅做到“櫥窗里有樣，店堂里有貨”，而且要通過道具、色彩、燈光、文字、圖片等手段，將商品的美感儘量地顯示出來。

　　二是具有可利用的空間。櫥窗空間雖小，但它同樣具有上下、左右、前後的三度空間的層次變化，能容納真實的商品。商品陳列通過總體的造型圖案的構思和形象的內在聯繫，組成一幅幅多姿多彩的立體畫面。

　　三是適應性強。能適應季節氣候的變化，適應消費心理的變化，適應購買力的變化。櫥窗廣告不能有什麼就陳列什麼，要根據顧客興趣和節氣變化，及時調整商品陳列位置，最好把熱門貨和新產品擺在顯眼的地方。

　　（1）特寫櫥窗。陳列一種商品，有獨特模型，突出商品特點，一般為大型或專業商店採用。

　　（2）專業櫥窗。陳列同一大類商品，一般為大中型商店採用。

　　（3）聯合櫥窗。把有連帶性的商品陳列在一起，大中小型商店都可採用。

　　（4）混合櫥窗。把不同類商品混合陳列在一起，是小型商店櫥窗廣告宣傳的主要形式。

　　（1）要使消費者很快地感覺到它。櫥窗廣告主要作用於消費者的視知覺。適宜於視覺感官眼睛的刺激是光波，不同波長的光線引起顏色視覺，雙眼呈象又形成了空間立體視覺。

　　因此，櫥窗設計應格外運用燈光、顏色及立體裝飾，來襯托、突出所宣傳的商品。呈現在消費者面前的櫥窗，背景與對象對比應突出，萬綠叢中一點紅是很容易引起消費者註意的。櫥窗中的各種刺激物（如光線、色彩、實體等）要有較高的強度，它們相互作用，應產生鮮明醒目的效果。

　　（2）櫥窗的構圖要具有整體感，並且要與商店形成和諧的統一體。櫥窗構圖應層次分明，疏密有致，虛實相間，主次清晰，便於消費者一目瞭然，很快接受並記住。

　　（3）創意新奇獨特，不落俗套

　　（4）符合時宜，滿足消費者不同時期、季節的特殊需求。櫥窗廣告是最容易突出時令的。如在各種節日臨近時，配合節日需求佈置種類櫥窗廣告是促銷一種重要手段，同時也宣染了節日喜慶歡樂的氣氛。

　　（5）櫥窗廣告應帶給消費者一種美的感受和傳達一定的商品知識。櫥窗的造型圖案應適合與滿足消費者的審美趨向，並具有強烈的感染性與引導性。與此同時，消費者應能從櫥窗中或多或少地瞭解到有關商品的知識，如用途或使用效果等。櫥窗廣告不要把商品淹沒在各種花花綠綠的無關刺激里，以至忘了自己該起的作用。

　　櫥窗廣告是企業形象和商品信息的傳播媒介重要場所之一。隨著商業銷售的需要櫥窗的形式將越來越多樣化，櫥窗不僅是促進商業銷售的重要途徑之一，也是代表國家商業發展的重要表現，同時櫥窗的美感不僅給城市增添廠一道亮麗的風景線，也帶給人們心理上的滿足感。

　　櫥窗廣告是售點廣告的重要形式，這種廣告能夠顯示商店經營特色，並以實物廣告形式給予消費者第一印象，是一種促進購買行動的廣告。

　　從商業心理學的角度來說，櫥窗廣告將商超所經營的重要商品巧妙地進行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費者產生一種購買衝動。櫥窗廣告能夠引起消費者註意，激發消費者的購買興趣，促進消費者的購買欲望，增強消費者的購買信心。

　　櫥窗廣告具有售點廣告(終點廣告)和大眾媒體廣告(起點廣告)相結合的特殊功能，這是與其他廣告媒體的明顯不同之處。現在，大中城市裡的櫥窗廣告設計有兩類情況：一種是行業的零售商店為推銷自己經營的商品而設計的陳列商品展示櫥窗，多數為商店廣告設計人員擔當，大店名店非常重視這一促銷媒體：另一種是生產企業開設的門市部或在大型商場、專業商店中通過租賃手續，為本廠產品作宣傳的專題廣告櫥窗，多由工廠廣告部門自行設計或請專業廣告公司代理服務。其宗旨都是為了占領市場，擴大銷售。

　　櫥窗作為商品的廣告視覺藝術，它所傳送給人們的信息，不僅僅是商品本身的展示，更引入註目的是它體現了廣告的藝術風格。當今代表世界水準的，以紐約、巴黎、東京為中心的櫥窗藝術，具有統一繁雜的形體，排除單調的和諧，突出審美主題意旨，再現自然的動態和色調和諧、造型優雅的裝潢風格。經過廣告設計人員的精心構思、巧妙組合、創造出一種以展示商品實物為主體，並輔以圖形、文字、道具、燈光、色彩、裝飾等構成要素進行藝術總匯和整體協調形成的格調明快、商品醒目、形象愉悅的多層次的立體形態廣告，也是博得人們普遍喜愛的大眾化廣告藝術形式之一。