文字广告

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什么是文字广告

  文字广告是以文字形式向公众介绍商品、宣传服务、告知文体活动等的一种传播方式。文字广告可以是单独的,也可以是与音像广告、招牌广告、橱窗广告模型广告等物像广告并用的。[1]

  文字广告能够给人以形象和联想余地。

文字广告的写法[1]

  文字广告的写法没有固定的模式,具体的写法应根据广告的内容、目的、形式等方面做出决定。例如,商品广告一般应包括商品的名称、性能、特点、规模、使用方法、售后服务措施、厂家的历史、规模、现状、荣誉、用户的评价等等。但是,具体该写哪些内容,则取决于广告的形式、场所、对象等等,该详细的应尽量详细,该简略的应尽量简略。有的文字广告仅由一句话、一个词组,甚至就一个感叹词构成,由于运用得恰到好处,效果可能比长篇大论的文字广告好得多。

  文字广告的写作的总的原则和礼仪要求应包括:真实、简明、生动、具体等等。其中,真实是第一位的原则,是首要的礼仪标准。虚假的文字广告也可能带来某种暂时的效益,但决不会形成公共关系的良性的长时效应,刊登虚假的广告最终会自食其果。

  此外,不论何种文字广告,都应在适当的地方写清广告组织的详细地址、联系电话、联系时间 以及联系人等。

文字广告的实例[1]

  例一:

                            欢迎选购韩国灯具

  我公司于3月5日至25日每天9时至20时在本市青年路虹彩灯具商场展销韩国灯具,品种有壁灯、吊灯、吸顶灯、节庆彩灯等。商场将派员协助城区内顾客安装,欢迎各企事业单位和广大市民前往选购。联系电话: 246753,联系人:刘芬、卢莉。

                                                XX市宏达灯具股份有限公司公司
                                                办公地址:青年路208号
                                                1993年8月28日

  例二:

                            大量收购麦冬

  品质要求:晒干、无霉变、依质分等。

  收购价格:上等,每500克12元;

       中等,每500克11元;

       下等,每500克9元。

  收购地点:XX镇中药材收购门市部;收购时间:即日起至10月底每日上午8点至12点,下午2点至6点。

                                           XX镇供销社XX年X月X日

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 秦启文.《现代公关礼仪》[M].西南师范大学出版社,2001-8-1
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