文字广告

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　　文字广告是以文字形式向公众介绍商品、宣传服务、告知文体活动等的一种传播方式。文字广告可以是单独的，也可以是与音像广告、招牌广告、橱窗广告、模型广告等物像广告并用的。^[1]

　　文字广告能够给人以形象和联想余地。

　　文字广告的写法没有固定的模式，具体的写法应根据广告的内容、目的、形式等方面做出决定。例如,商品广告一般应包括商品的名称、性能、特点、规模、使用方法、售后服务措施、厂家的历史、规模、现状、荣誉、用户的评价等等。但是,具体该写哪些内容，则取决于广告的形式、场所、对象等等，该详细的应尽量详细，该简略的应尽量简略。有的文字广告仅由一句话、一个词组，甚至就一个感叹词构成，由于运用得恰到好处，效果可能比长篇大论的文字广告好得多。

　　文字广告的写作的总的原则和礼仪要求应包括：真实、简明、生动、具体等等。其中，真实是第一位的原则，是首要的礼仪标准。虚假的文字广告也可能带来某种暂时的效益，但决不会形成公共关系的良性的长时效应，刊登虚假的广告最终会自食其果。

　　此外，不论何种文字广告，都应在适当的地方写清广告组织的详细地址、联系电话、联系时间 以及联系人等。

　　例一：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　欢迎选购韩国灯具

　　我公司于3月5日至25日每天9时至20时在本市青年路虹彩灯具商场展销韩国灯具，品种有壁灯、吊灯、吸顶灯、节庆彩灯等。商场将派员协助城区内顾客安装，欢迎各企事业单位和广大市民前往选购。联系电话: 246753，联系人：刘芬、卢莉。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　XX市宏达灯具股份有限公司公司

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　办公地址：青年路208号

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1993年8月28日

　　例二：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　大量收购麦冬

　　品质要求：晒干、无霉变、依质分等。

　　收购价格：上等，每500克12元；

　　　　　　　中等，每500克11元；

　　　　　　　下等，每500克9元。

　　收购地点：XX镇中药材收购门市部；收购时间：即日起至10月底每日上午8点至12点，下午2点至6点。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　XX镇供销社XX年X月X日