電波媒體

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　電波媒體是指通過電波將聲音獲聲音和圖像同時傳送和接受的傳播工具、同印刷媒體相比具有傳播速度快（與光速一樣），覆蓋面廣的特點。

　　電波媒體包括廣播電視以及新興的賣場、樓宇的液晶電視等聲色並茂的表現形式。

• 硬廣告方式

　　即在電波媒體中，以提升品牌價值、促進銷量、完成投放要求為原則，安插媒體節目間歇廣告點宣傳的方式。硬廣告是媒體合作最基本的特征方式，規格標準化程度高、通俗易懂、創意多樣是其優點所在。缺點主要表現為傳播方式生硬、單位成本較高。

• 節目合作方式

　　通過媒體資源冠名、特約贊助等固有模式，結合媒體節目進行合作，同時形成“勢”，產生輻射效應傳播作用。節目合作就是一種最為常規的造勢傳播方法。通過整合標版、角標、形象植入、口播、提示、硬廣打包等元素，結合契合點，組合傳播。它的優勢極大地打擊傳播競爭對手零散投放的效應，同時也是對自身硬廣告投放方式的一種補充，節約成本。最適合品牌塑造初期打造形象的認知度。缺陷同樣是傳播方式生硬。

• 內容植入方式

　　也叫做軟性合作，可分兩個層面含義，其一為通過軟性植入，與節目乃至媒體進行充分合作，最終實現傳播目標；第二種含義是突破媒介載體，與媒體開展拓展性活動。內容植入是前兩種方式（硬廣及合作）的升華，也是最具備實現傳播目標的有效手段，是對硬性傳播手段的有力補充。但難度也較大，主要體現為合作雙方信息不對稱、投入成本大、效果難以估算幾個方面。在電波媒體中，如何利用資源有效地進行內容植入也是全世界廣告人的長期命題。

• 新聞公關方式

　　與媒體單位建立持續良好關係，運用公關手段。時刻掌握有利於企業的新聞信息點，時刻規避不利於企業的新聞信息點。

　　新聞公關，有別於其他三種方式。如果說其他三種方式是媒體合作中的主動性反映的話。新聞公關則是在主動與被動之間游離的一種合作方式。“上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，下策攻城”，從戰略眼光看，良好的新聞公關是媒體合作“攻略”綜合方式中的一個致命要素。通俗講一個負面曝光的新聞，足以將前期任何方式的廣告合作效果的總和毀滅殆盡。因此，區別於前三種方式的“唯術論”，媒體新聞公關是從戰略角度需要重視的環節。