硬廣告

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什麼硬廣告

  在廣告學理論上,硬軟廣告沒有明確的定義,也沒有明確的範圍劃分,更確切點說,是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉,我們在報刊雜誌、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞,廣告不象廣告的有償形象稿件,以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現,或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現,而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展,軟硬廣告呈現出越來越多的形式。

硬廣告的優缺點

  優點:傳播速度快,“殺傷力”強;涉及對象最為廣泛;經常反覆可以增加公眾印象;有聲有色,具有動態性;

  缺點:滲透力弱;商業味道濃,可信程度低,時效性差;廣告投入成本高,強迫性的說教;傳遞內容簡單,時間短,如冰山一角;

硬廣告面臨的挑戰

  1.費用昂貴,限制了很多企業。硬廣告雖然是企業的首選,但不是所有企業都有實力去投入。特別是電視廣告,其費用將很多實力弱小的企業拒之門外,更不用說央視廣告,動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍,企業本身會面臨風險,這樣導致的結果是一些企業有這個心卻沒這個“膽”;

  2. 硬廣告過多過濫,“強制”消費者接觸,令消費者感到頭痛。以前,對於硬廣告,消費者都相信它,以為做廣告的產品一定質量好,是名牌。但後來隨著消費者認識的提高,同時,消費者被一些不良商家的不實廣告欺騙,開始對硬廣告持一種懷疑的態度。另一方面,許多電視臺播放連續劇節目時,拼命地插播廣告,觀眾群情義憤,對硬廣告意見多多;

  3.國家明文限制電視硬廣告的播出時段和時間。這樣的結果將縮減廣告的整體播出時間,導致廣告費用的上漲。

  4. 硬廣告傳播的同質化,正使宣傳效應日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸,企業在廣告上很難再形成自己獨特的主張,廣告形式、內容、策略上越來越形成同質化;

  5.後時代廣告逐漸替代廣告時代。後時代廣告的到來將決定廣告時代企業一打電視硬廣告就帶來銷量的時代一去不返;軟廣告以其成本低、效果好的優勢,現在深受廣大企業的青睞,報刊、雜誌也因此成為轟炸的地面主戰場。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創意,而軟廣告恰好體現了企業想表達的意思,這使得企業熱衷於此。

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