廣告運動

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廣告運動（Advertising campaign）

　　廣告運動指廣告主基於長遠發展的目的，在相當長的時期內按照一定的廣告戰略持續開展的所有有機聯繫的廣告活動的總和。

　　一、廣告運動按照目的可分為以下幾種類型:

　　1、促銷廣告運動；

　　2、形象廣告運動；

　　3、觀念廣告運動；

　　4、解決問題廣告運動。

　　二、幾種類型的區別

　　1、促銷廣告運動的目的是直接促銷，對效果的追求是直接達到最大的促銷效果，時間短、見效快，集中投入較多費用；

　　2、形象廣告運動的目的是樹立形象，對效果的追求是逐漸使企業或產品形象為受眾認知，時間較長，見效較慢，持續投入固定費用；

　　3、增強信任的目的是傳達觀念，對效果的追求是逐漸使所要傳播的觀念為受眾所接受，時間較長，見效較慢，持續投入固定費用；

　　4、解決問題廣告運動的目的是說服受眾直接解決緊迫問題，對效果的追求是直接使問題順利解決，時間短，見效快，集中投入較多費用。

　　一、廣告運動按對象可分為以下幾種類型：

　　1、以消費者為對象的廣告運動；

　　2、以經銷商為對象的廣告運動。

　　二、幾種類型的區別

　　1、前者註重產品優勢的傳達和對消費者使用產品能夠獲得的利益的承諾；後者註重產品市場前景和獲利可能的承諾。

　　2、前者比較註重聲勢；後者更註重信息傳播渠道的選擇。

　　3、前者通常採用大眾媒介來進行；後者常常採用分眾媒介如某一行業的專業媒介（如直接郵寄廣告）來進行。